原標(biāo)題：主流視頻網(wǎng)站近日陸續(xù)上線多部12集短劇并風(fēng)靡市場(chǎng)——短劇的春天，要來了！
常刷網(wǎng)劇的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，最近這段時(shí)間以來，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站陸續(xù)上線了多部12集短劇，掀起了一陣短劇風(fēng)潮。
不過，針對(duì)短劇的風(fēng)行，社會(huì)上也出現(xiàn)了各種不同的聲音。短劇的風(fēng)靡究竟是一時(shí)的風(fēng)尚還是國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)的新變革？為此，在新浪娛樂主辦的新浪潮論壇上，與會(huì)者分享了各自的看法。
劇情創(chuàng)作有了更多可能
對(duì)于為何選擇在2020年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)批量上線短劇，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩介紹，2017年上線的12集短劇《無(wú)證之罪》口碑很好，但由于只有12集，所以劇集效應(yīng)非常短，因而團(tuán)隊(duì)希望將短劇作品做到極致，形成真正的短劇效應(yīng)。2018年，出現(xiàn)了很多不錯(cuò)的短劇劇本，恰好與團(tuán)隊(duì)制作短劇劇場(chǎng)的理念不謀而合，愛奇藝團(tuán)隊(duì)也由此正式開啟了短劇劇場(chǎng)的第一步。
細(xì)心的網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近短劇基本上都跟懸疑有關(guān)，要么是懸疑+科幻、懸疑+社會(huì)，要么是懸疑+愛情。對(duì)此，好記影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、《沉默的真相》制片人魯?shù)け硎?，?duì)于任何類型的劇而言，懸疑都是一個(gè)重要的吸引力，有了懸疑，劇情才更能勾起觀眾的好奇心，劇情的觀賞性也會(huì)更強(qiáng)。
對(duì)于短劇劇情與集數(shù)的契合度，戴瑩表示，以前的內(nèi)容創(chuàng)作者只有兩個(gè)方向可以選擇——電影和長(zhǎng)劇，沒有中間產(chǎn)品。而短劇的產(chǎn)生，讓劇情創(chuàng)作有了更多可能，釋放了更多的故事體量。
此外，短劇的盛行也給予更多年輕演員新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，促使電視劇的發(fā)展更加趨于成熟。出演過《在劫難逃》的女演員齊溪認(rèn)為，短劇的出現(xiàn)，無(wú)疑為電視劇的創(chuàng)作打開了一個(gè)新的出口。“在這個(gè)當(dāng)口，會(huì)有更多的演員得到新的創(chuàng)作機(jī)會(huì)，促使演技提升，這是一個(gè)非常好的影響。”
廣告植入成主要盈利點(diǎn)
短劇的熱播進(jìn)一步豐富了國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣，這有助于國(guó)產(chǎn)電視劇向上發(fā)展。但相比于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇，短劇在營(yíng)銷模式上以及營(yíng)銷周期上受到的限制其實(shí)更大。對(duì)于這一問題，魯?shù)け硎?，短劇營(yíng)銷發(fā)酵周期短，前期大批量投入的宣傳營(yíng)銷，收獲的效益期非常短，因此，廣告植入成了短劇主要的盈利渠道。
戴瑩補(bǔ)充道，目前，短劇最關(guān)鍵的就是如何將廣告軟植入，最好能夠?qū)V告融于劇情，以免因廣告太過突兀，影響觀眾觀影情感的沉浸。同時(shí)她還強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在不是一個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代，娛樂化營(yíng)銷真的非常重要。一個(gè)好的營(yíng)銷，需要通過團(tuán)隊(duì)配合，促使傳播效果最大化，從而獲得用戶層面的肯定。
除了廣告植入，愛奇藝還開啟了超前點(diǎn)播模式，試圖為短劇增加一個(gè)“盈利點(diǎn)”。對(duì)此，五元文化聯(lián)合創(chuàng)始人馬李靈珊表示非常支持。她認(rèn)為，在這種新型商業(yè)模式下，電視劇也開始從TOB（面向企業(yè)）向TOC（面向個(gè)人）轉(zhuǎn)移，既讓觀眾看到了自己喜歡的電視劇，又讓創(chuàng)作者得到激勵(lì)，甚至還能刺激中國(guó)電視劇往更好的方向發(fā)展。
短劇現(xiàn)象正走向全球
近日，隨著愛奇藝推出的迷霧劇場(chǎng)迎來本季收官，該劇場(chǎng)多部作品也成功實(shí)現(xiàn)了全球多個(gè)國(guó)家的發(fā)行，包括日本、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞等，均對(duì)迷霧劇場(chǎng)中的多部作品進(jìn)行了版權(quán)采買。
從愛奇藝方面反饋的信息中，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者得知，在本次全球發(fā)行中，迷霧劇場(chǎng)首部作品《十日游戲》已經(jīng)在新加坡當(dāng)?shù)刂髁魇召M(fèi)電視臺(tái)Singtel率先播出，《在劫難逃》《沉默的真相》也即將陸續(xù)上線；在馬來西亞，迷霧劇場(chǎng)5部懸疑短劇集正在當(dāng)?shù)氐谝幻襟w品牌Astro上的愛奇藝高清頻道播出；在日本，《隱秘的角落》已經(jīng)被日本第一家民營(yíng)衛(wèi)星收費(fèi)電視臺(tái)WOWOW引進(jìn)，成為WOWOW電視臺(tái)首部全權(quán)引進(jìn)的中國(guó)電視劇，也是首部將在其平臺(tái)播出的現(xiàn)代國(guó)產(chǎn)劇。此外，《十日游戲》《隱秘的角落》《沉默的真相》等多部懸疑短劇集還將在日本、韓國(guó)等國(guó)家相繼登陸。
針對(duì)本次發(fā)行，多家海外合作方及海外主流媒體對(duì)迷霧劇場(chǎng)的作品給出積極評(píng)價(jià)，日本W(wǎng)OWOW電視臺(tái)負(fù)責(zé)人表示：“很榮幸能夠和愛奇藝進(jìn)行全權(quán)合作，《隱秘的角落》在中國(guó)播出的反響非常好，我們也很期待在日本播出后觀眾的反響。”新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的報(bào)道指出：中國(guó)視頻網(wǎng)站平臺(tái)新模式，懸疑劇以短小精悍取勝，讓國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的“迷霧熱”席卷海外市場(chǎng)。
綜合來看，以往國(guó)產(chǎn)劇集“出海”片單幾乎都被古裝題材占據(jù)。此次迷霧劇場(chǎng)以12集、懸疑類、劇場(chǎng)式的規(guī)?；谱骱团挪ィ约岸拱昃?.1的整體高品質(zhì)內(nèi)容輸出海外，一定程度上解決了以往國(guó)產(chǎn)懸疑類型劇“出海”整體供給不足、內(nèi)容品質(zhì)參差不齊的兩大核心難題，為中國(guó)的懸疑劇尤其是懸疑短劇在海外市場(chǎng)建立了新的通路和市場(chǎng)發(fā)展空間。
談及短劇的未來，魯?shù)ふf，迷霧劇場(chǎng)只是一個(gè)起點(diǎn)，未來肯定還會(huì)有更多形態(tài)的短劇出現(xiàn)。對(duì)此，馬李靈珊也感慨道：“短劇的春天真的來了。迷霧劇場(chǎng)只是為短劇發(fā)展開了一個(gè)好頭，接下來一定會(huì)有更多的創(chuàng)新題材出現(xiàn)。”