近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《“傳奇”IP影響力報告》，就游戲《熱血傳奇》IP的市場發(fā)展情況、產(chǎn)品表現(xiàn)、用戶價值特點以及發(fā)展前景進行深入分析。報告顯示，經(jīng)過長達約20年的運營和多次不同終端的迭代，形成了現(xiàn)在深為用戶熟悉的“傳奇”類游戲，“傳奇”IP改編產(chǎn)品在各個細分領(lǐng)域均具備代表性產(chǎn)品。其衍生的“傳奇”IP價值超過1300億元，已創(chuàng)造流水超過900億元，在中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家群體中擁有極其深遠的影響。
自2000年以來，《熱血傳奇》《夢幻西游》《魔獸世界》等眾多爆款客戶端游戲陸續(xù)涌現(xiàn)，我國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)過了多年發(fā)展并積累了大量的核心用戶，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這類用戶在付費能力、IP忠誠度等方面逐步成熟，并帶來了長期的商業(yè)化價值。以《熱血傳奇》為例，該產(chǎn)品由盛趣游戲（原盛大游戲）引入，是國內(nèi)最早的爆款客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲。得益于多年來的持續(xù)運營，這一IP始終保持較高的市場熱度。類比于部分長線運營的客戶端游戲產(chǎn)品，“傳奇”IP游戲在游戲用戶聚集度較高、聚集時間較長的百度貼吧仍保持著較高的簽到率，高黏性的核心用戶也是“傳奇”IP現(xiàn)階段具備較高商業(yè)化價值的重要因素。
伽馬數(shù)據(jù)用戶調(diào)查顯示，2001年至今，《熱血傳奇》已經(jīng)上線近20年。在多款產(chǎn)品的作用下，國內(nèi)游戲市場形成了用戶熟悉的“傳奇”品類，目前“傳奇”品類累計注冊用戶超過6億。有58.1%的用戶表示曾玩過“傳奇”類游戲。
在龐大的“傳奇”IP用戶群體支撐下，近年來，“傳奇”品類游戲在國內(nèi)市場的流水保持強勁，年流水始終保持在百億元以上。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，近一年MMORPG類占據(jù)移動游戲市場比例達到18.6%，仍是國內(nèi)移動游戲流水占比最高的細分品類，而“傳奇”IP則是這一品類最早的開拓性產(chǎn)品之一，現(xiàn)階段“傳奇”IP在這一品類中仍然具備較高的影響力。2019年國內(nèi)流水超10億元的MMORPG移動游戲中，“傳奇”IP產(chǎn)品產(chǎn)出位居榜首，“傳奇”IP游戲數(shù)量占比達25.0%，這說明了較多的“傳奇”IP游戲受到用戶認可。
報告認為，“傳奇”IP發(fā)展前景被看好兩大原因：第一，更多新用戶涌入提升IP活力 。年輕用戶始終是游戲市場重要的新增流量，IP年輕化對于IP的長期經(jīng)營至關(guān)重要。以“熱血傳奇”IP為例，首先從玩法設(shè)計上，“熱血傳奇”IP通過端改手，尋找更貼合年輕游戲用戶游戲習慣的游戲方式來獲取年輕用戶的關(guān)注；其次從流量側(cè)，與騰訊游戲合作發(fā)行以保證產(chǎn)品輸送到更多年輕用戶手中；最后在內(nèi)容上，持續(xù)進行年輕化迭代。盛趣游戲公開數(shù)據(jù)顯示，《熱血傳奇手機版》的年輕用戶占比已經(jīng)較客戶端游戲出現(xiàn)較大的年輕化轉(zhuǎn)變，這也有效提升了“傳奇”IP的活力。第二，盛趣游戲已經(jīng)開展了《熱血傳奇》原生云游戲的研發(fā)和測試，以掌握新興技術(shù)帶來的全新玩法體驗和獲取云游戲市場初期的發(fā)展紅利。云游戲輕包體或以平臺、網(wǎng)頁為載體，方便即點即玩的特性與頁游擁有較高相似性，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近年來“傳奇” IP游戲在頁游中開服量占比在50%以上，這也一定程度上為“傳奇”IP云游戲提供了發(fā)展基礎(chǔ)。伽馬數(shù)據(jù)認為，新賽道的布局對“傳奇”IP未來的發(fā)展將起到較大促進作用。
在盛趣游戲CEO唐彥文看來，如今，公司正在以傳奇IP為核心，聯(lián)動國內(nèi)所有傳奇產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，進行統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一認證、統(tǒng)一收費的標準化管理，維護市場秩序，形成集傳奇游戲研發(fā)、發(fā)行、渠道、美術(shù)外包、大數(shù)據(jù)分析、支撐服務(wù)等于一體的傳奇類產(chǎn)業(yè)集群。未來，希望公司將與全行業(yè)共同經(jīng)營傳奇IP，打造傳奇的文化品牌，努力讓這一經(jīng)典IP價值最大化。