日前，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)宣布，將針對網(wǎng)絡(luò)直播打賞行為出臺(tái)指導(dǎo)規(guī)范。該規(guī)范主要是為了解決網(wǎng)絡(luò)直播中存在的激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題。協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，擬通過給用戶設(shè)置打賞冷靜期解決激情打賞問題，并將使用人臉識(shí)別等技術(shù)手段減少未成年人打賞行為。
對于該指導(dǎo)規(guī)范，有人說“冷靜期”的設(shè)置會(huì)阻礙直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；有人說不宜將激情打賞、高額打賞與未成年人打賞混為一談，避免陷入過度管理……但筆者梳理了近年來因直播打賞引發(fā)的各類輿情事件發(fā)現(xiàn)，針對直播打賞的“剎車裝置”不僅十分必要，未來也將對主播的誘導(dǎo)行為加以限制，倒逼直播內(nèi)容以更高質(zhì)量發(fā)展。
近年來，直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但同時(shí)，一些主播為了獲利，用各種套路來誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。尤其是少年兒童由于缺乏一定的自控力，頻頻入坑踩雷。這一類激情打賞往往通過媒體曝光引起社會(huì)關(guān)注后，才能得到有效處理。中國青少年研究中心發(fā)布的《中小學(xué)生短視頻使用特點(diǎn)及其保護(hù)》顯示，有70.8%的未成年人贊同打賞功能不對未成年人開放。
直播產(chǎn)業(yè)的“野蠻”生長得益于我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，但相應(yīng)的監(jiān)管措施和制度往往與其發(fā)展速度不相匹配，這導(dǎo)致許多成年人亦屢屢“中招”，超額打賞。例如江蘇某公司會(huì)計(jì)挪用930萬元公款給主播刷禮物事件，其打賞金額已遠(yuǎn)超正常的消費(fèi)金額。
可以看出，打賞限制不僅適用于未成年人，對成年人的激情消費(fèi)也有積極意義。隨著科技互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“兜底思維”成為各類平臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任、幫扶弱勢群體的基本共識(shí)。為觀看者賦予“后悔權(quán)”，為直播“降降溫”，正是直播產(chǎn)業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)。