數(shù)字出版相關的產(chǎn)業(yè)支撐體系包括數(shù)字技術提供方、平臺服務商、上下游硬件生產(chǎn)企業(yè)、數(shù)字發(fā)行方、內容創(chuàng)造者、終端消費者等機構與個人，構成一個完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈，任何一個薄弱環(huán)節(jié)存在問題都會影響創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的形成，版權保護的必要性日益凸顯。目前，數(shù)字版權保護面臨哪些難題？有何解決之策？
數(shù)字版權保護的多重困境
伴隨著數(shù)字技術的發(fā)展，傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化以及數(shù)字出版形式的多樣化，數(shù)字出版載體呈現(xiàn)多元化趨勢，導致數(shù)字侵權形式更加多樣和復雜。
?。ㄒ唬┘夹g層面
知識產(chǎn)權保護技術不足阻礙了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)出版主要使用數(shù)字水印、云計算、DRM 等版權技術，已經(jīng)滿足不了當前版權保護技術的需要。
目前比較熱門的是區(qū)塊鏈技術，它所具有的技術優(yōu)勢契合了數(shù)字版權保護的需求，利用它的存證機制和哈希算法，可以將同一平臺內的數(shù)字作品與版權流轉記錄等信息計入?yún)^(qū)塊鏈中，依靠智能合約完成合同的自動簽訂，時間戳與哈希樹根值可為收益分配提供數(shù)據(jù)支持。
但這樣的技術在實際推廣中卻面臨著實施效果差的困境，利用時間戳進行版權登記與傳統(tǒng)模式相似，若對創(chuàng)作的全部環(huán)節(jié)進行記錄，其數(shù)據(jù)繁雜、無法篡改的特性使其難以進行修正；哈希值僅是一串數(shù)字，通過算法賦予作品一個簡化代號，無法完整反映作品內容；公開透明的特性增加了作者隱私泄露的風險，隱私權益無法得到有效保障。
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知識產(chǎn)權司法保障體系不夠完善，相關法律和政策較為滯后。如刑法規(guī)定“以營利為目的”是構成侵犯著作權罪的必備要素，對于傳統(tǒng)的侵犯著作權犯罪行為來說，這完全合理。然而，在進入數(shù)字化時代后，營利并非侵犯著作權犯罪行為人的唯一目的，侵權認定過于死板，妨礙了版權保護法的適用；犯罪對象的載體從線下轉到線上，提高了侵權定性的難度，侵權多樣化給罪責認定增加了難度，作品創(chuàng)作者、平臺運營商、作品購買者等都可能實施版權違法行為；法律訴訟成本高，依照現(xiàn)行的證據(jù)制度，維權行動需要投入大量時間來準備侵權證明材料，加上舉證支出龐大，賠償金并不一定能彌補維權成本。
另外，隨著“中國數(shù)字出版聯(lián)盟”“中國數(shù)字版權維權聯(lián)盟”等協(xié)會組織的成立，在規(guī)范和保護數(shù)字版權方面起到了積極作用，也說明了協(xié)會在版權保護上的重要性。但我國數(shù)字版權協(xié)會發(fā)展中存在許多問題，如協(xié)會之間區(qū)域差異明顯；水平各不相同；省級版權協(xié)會有十余家比較活躍，其余協(xié)會還沒有很好地發(fā)揮作用。
2019年7月5日，2019青島國際版權交易會開幕，本屆版交會以“版權新動能，創(chuàng)意新未來”為主題。圖為參觀者在會上觀賞“即墨花邊”作品。圖/梁孝鵬 攝
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很多數(shù)字作品集中在自媒體平臺發(fā)布，如微信、微博、抖音等網(wǎng)絡平臺，在作品版權交易過程中侵權行為頻頻發(fā)生，主要是由于存在各交易權利主體間信息不對稱的問題，作品創(chuàng)作者處于信息的弱勢端。
在交易產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺網(wǎng)站掌握著話語主導權，還會對侵權行為進行“釣魚維權”，通過虛構授權進行“維權式推銷”，如在 2019 年人類歷史上首張黑洞照片發(fā)布后，視覺中國立即將這張照片收錄到自家網(wǎng)站，要求商業(yè)性使用付費，這一行為引發(fā)了社會輿論和學界對“釣魚維權”問題的關注。
很多創(chuàng)作者對作品的版權權保護意識不強，知識產(chǎn)權保護依賴傳統(tǒng)服務商，而網(wǎng)絡服務商缺乏尊重作者版權的保護意識，使得侵權成本與維權成本失衡。
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由于版權產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術研發(fā)能力不足，缺乏相應的版權運營技術人才，創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)尚未形成，存在持續(xù)創(chuàng)新后勁不足、核心能力缺乏等問題。
以網(wǎng)絡文學版權為例，雖然盛大網(wǎng)文平臺掌控著網(wǎng)絡文學的大部分數(shù)字版權，卻不具備線上看書以外紙質出版物版權的運營功底，與之相對應的傳統(tǒng)出版集團由于種種原因并沒有掌握多少數(shù)字版權。
根據(jù)第11 次全民閱讀調查顯示，90% 以上的讀者在看過電子版圖書后不會再選擇同一紙版書，這又進一步抑制了出版集團向下游運營主體提供優(yōu)質版權資源的積極性，于是便出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈運營主體各自為政、沒有實現(xiàn)有效整合的現(xiàn)象。
數(shù)字版權保護的多重策略
針對目前存在的問題，數(shù)字版權保護應該從以下幾方面著手。
（一）運用更先進的版權保護技術防范侵權行為
一是簡化數(shù)字技術保護版權的行政流程，提高司法執(zhí)行效率，進一步明確并細化濫用行為的認定標準，完善相應的懲戒制度和信息監(jiān)控機制，建立起處罰的全流程保護體系，進一步提升行政保護效率。
二是正視區(qū)塊鏈技術在數(shù)字版權保護方面的優(yōu)勢與局限性，雖然當前運用區(qū)塊鏈技術開展大范圍版權保護推廣并不現(xiàn)實，但仍可成為數(shù)字版權保護的著眼點，應該漸進性挖掘區(qū)塊鏈技術的優(yōu)勢，推進其在數(shù)字版權保護領域的應用，在保障版權制度有效運轉的基礎上，實現(xiàn)技術進步對促進版權保護發(fā)揮最大作用。
三是版權運營與 5G 技術密切結合，目前 5G 技術所擁有的高速傳播特性契合了數(shù)字版權保護的發(fā)展趨勢。運用 5G 技術推進我國版權運營產(chǎn)品的多元化，讓版權與運營分離化，推進版權運營的專業(yè)化，加強與版權機構的合作，有利于版權保護業(yè)的發(fā)展。
?。ǘ?/span>政府應采取多項數(shù)字版權保障措施
一是及時更新和完善法律法規(guī)。出臺專門針對該領域的相關規(guī)定，明確數(shù)字出版的合理使用界限、侵權方式，完善侵權行為責任認定標準，保障版權人權益。
在立法上要考慮本國國情，堅持刑法介入版權保護的合理尺度，防止數(shù)字版權侵權的犯罪圈過度擴大。
在犯罪確權方面，應放棄唯結果論，根據(jù)實際情況完善犯罪要件。
在治理侵犯版權的行為方式上應做好民法、行政法、刑法的合理銜接，對間接侵權行為可按標準分級處理。對于間接犯罪人員根據(jù)犯罪影響力進行追責和懲處。
二是社會保障方面。首先，政府應扶持行業(yè)協(xié)會，在各省市數(shù)字版權協(xié)會的基礎上，設立符合地方特色的專業(yè)協(xié)會，開展版權培訓，積極舉辦版權博覽會等，充分發(fā)揮協(xié)會的橋梁紐帶作用，處理好版權協(xié)會與其他協(xié)會之間的關系。
其次，政府部門應大力扶持數(shù)字版權保護企業(yè)的發(fā)展，促進其與數(shù)字版權產(chǎn)業(yè)的融合共生，構建文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，加大數(shù)字版權保護法律的普及力度，積極宣揚侵權的懲罰機制，共筑版權“防火墻”。
再次，在政策上提供資金扶持，支持數(shù)字版權運營的補貼機制，獎勵數(shù)字版權授權量多、參展獲獎級別高的作品創(chuàng)作者，定期舉辦展覽，積極開展經(jīng)驗交流活動；改革人才培養(yǎng)方式，推行產(chǎn)學研合作教育；積極鼓勵多層次人才參加社會實踐；對接征信體系，將失信、侵權人員信息納入國家征信系統(tǒng)。
?。ㄈ?/span>提高個體的版權保護能力
版權本質上是一種私權，因此作品的保護、權利的說明，都與作品擁有者有緊密的關系。但是在整個版權信息利益鏈中，數(shù)字作品的創(chuàng)作者是劣勢方，而平臺卻具備信息的天然優(yōu)勢，這就造成了信息的不對等，在這樣的網(wǎng)絡版權交易情況下，可以從以下保護策略著手：
一是加強各權利主體間的版權信息傳遞，在版權交易模塊中，創(chuàng)作者可以繞過網(wǎng)絡平臺這一中介平臺，自行決定該作品的銷售渠道；推動自媒體平臺拓展研發(fā)，使購買者可以通過作品的原始信息界面清楚了解作品的具體版權和授權信息，通過直接與創(chuàng)作者交流實現(xiàn)在線交易。
二是網(wǎng)絡自媒體平臺要創(chuàng)新版權保護模式，自媒體平臺作為數(shù)字創(chuàng)作者作品信息傳播的主要平臺，相關版權充分依托最新的網(wǎng)絡技術，其版權保護路徑也應該以技術創(chuàng)新為實踐，不斷適應層出不窮的新形式，確保作品的提供者擁有版權使用權，相應授權得到社會認可和法律保護。
三是加強監(jiān)管，增強平臺自律能力。在平臺主頁面標明版權歸屬人，發(fā)布禁令，以警告、處罰公示的方式對侵權行為起到警示作用，相關責任人擔起維護版權的義務，采取措施防止版權侵權行為發(fā)生，如數(shù)字認證的方式等，增強版權保護方面各個環(huán)節(jié)權利、義務履行的自控能力。
2020年8月12日，上海，網(wǎng)絡讀物和數(shù)字出版物市場在以“我愛讀書，我愛生活”為主題的上海書展暨“書香中國”上海周上繼續(xù)受到關注。供圖/視覺中國
（四）構建數(shù)字版權運營保障體系的良性循環(huán)
一是數(shù)字化再創(chuàng)造下的版權運營。首先，對由專業(yè)人士完成的作品進行全版權運營，版權授權、衍生品再創(chuàng)造等內容由線上向線下延伸，實現(xiàn)作品與電影電視、文化創(chuàng)意等領域的跨界融合發(fā)展，通過價值發(fā)酵、統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同合作等全版權運營方式強化版權價值。
其次，走產(chǎn)銷分離的出版模式，作品方將作品版權授權給版權代理商之后，自身無須費時費力維護版權運營，有專業(yè)人士負責版權效益，避免了資源的浪費和因版權運營造成的精力分散，使版權走向良性循環(huán)道路。
再次，打造作品的品牌效應，由作品的主創(chuàng)人與作品進行綁定，形成“唯一”關系，發(fā)揮其獨特的標志效應，使消費者在一次次的用戶體驗中對主創(chuàng)者產(chǎn)生信任 , 形成多次增值的裂變式營銷發(fā)展特點。版權運營由線上向線下跨行業(yè)擴展，相互交流、互相促進、共同發(fā)展，將傳統(tǒng)版權進行數(shù)字化推廣、傳播與再創(chuàng)造，進行多種方式的跨行業(yè)擴展經(jīng)營，實現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版合作共贏。
二是數(shù)字出版模式差異化下的版權運營。首先，改變單純以內容為中心的版權運營方式，更多地去關注數(shù)字版權載體的多元化拓展和系統(tǒng)模式的創(chuàng)新，擴展數(shù)字版權授權與地域國際授權的空間，針對數(shù)字作品出版通常體量較小的特點，推廣微版權運營模式。
其次，創(chuàng)新盈利模式，建立專門性深化自媒體平臺，在平臺運營上免費與付費相結合。
再次，強化各方版權意識，營造良好的版權保護環(huán)境，版權人和侵權人法律意識薄弱是造成數(shù)字版權侵權頻頻發(fā)生的直接原因。
一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)技術，網(wǎng)絡平臺上發(fā)生的侵權可能是行為人簡單復制粘貼的侵權行為；另一方面平臺往往出于自身利益考慮，對各種剽竊、抄襲等不正當行為進行有意無意的縱容，助長了不良歪風。
因此，要擴大版權保護的宣傳范圍，加大數(shù)字出版知識產(chǎn)權保護法律的普及力度，積極宣揚侵權的懲罰機制，推行數(shù)字版權標準化保護機制，構建數(shù)字出版業(yè)版權保護聯(lián)盟，從而在行業(yè)范圍內樹立全局性的版權意識。