隨著國(guó)家對(duì)于傳統(tǒng)文化的重視，越來(lái)越多的年輕人愿意用自己喜歡的方式親近與宣傳它，國(guó)風(fēng)音樂(lè)就是最好的方式之一。
2020年，華為音樂(lè)啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“鹿蜀計(jì)劃”的全球原創(chuàng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)大賽，邀請(qǐng)趙聰、胡夏、李常超、玄觴4位“鹿蜀召集人”，挖掘出了數(shù)十位優(yōu)質(zhì)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)人及20首優(yōu)勝作品，在樂(lè)壇引起了強(qiáng)烈的反響。
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化“鹿蜀計(jì)劃”擁抱國(guó)風(fēng)音樂(lè)
華為音樂(lè)搭載華為多終端產(chǎn)品，將優(yōu)質(zhì)音樂(lè)通過(guò)跨終端、全場(chǎng)景的方式，讓用戶更便捷地享受。同時(shí)，華為一直都在探索如何更好地為消費(fèi)者服務(wù)，這個(gè)思想也被華為音樂(lè)所延續(xù)。華為消費(fèi)者云服務(wù)音樂(lè)業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)魏武接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，華為音樂(lè)不斷思索，想找到一個(gè)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的切入點(diǎn)，而國(guó)風(fēng)音樂(lè)便成為首選目標(biāo)。
在魏武看來(lái)，當(dāng)下的國(guó)風(fēng)音樂(lè)已突破了之前的二次元圈層，成為年輕人與傳統(tǒng)文化連接的重要橋梁，從各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)國(guó)風(fēng)音樂(lè)專區(qū)的活躍度就可見(jiàn)一斑。于是2020年10月，華為音樂(lè)啟動(dòng)了“鹿蜀計(jì)劃”。鹿蜀是《山海經(jīng)》中一只叫聲似唱歌的神獸。華為音樂(lè)將這次大賽取名為“鹿蜀計(jì)劃”，不僅是為了展現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，更是希望能夠挖掘出似鹿蜀一般有獨(dú)特風(fēng)格的國(guó)風(fēng)音樂(lè)人，推動(dòng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的創(chuàng)新與融合。
從“鹿蜀計(jì)劃”活動(dòng)介紹可看到，華為音樂(lè)擁抱的國(guó)風(fēng)音樂(lè)內(nèi)涵寬廣且形式包容，華為音樂(lè)認(rèn)為萬(wàn)物皆國(guó)風(fēng)，大河橫亙，層巒疊嶂；煙雨江南，大漠孤煙；曲水流觴，江湖快意。山海、花草、字畫(huà)、平仄、濃淡、曲直都是國(guó)風(fēng)。魏武也表示：“國(guó)風(fēng)包羅萬(wàn)象，是中華民族生命記憶的傳承。而表現(xiàn)形式，我們也鼓勵(lì)中西古今交融的新形態(tài)。”在華為音樂(lè)國(guó)風(fēng)專區(qū)，我們可以聽(tīng)到敘利亞烏德琴和中國(guó)琵琶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的《月下思語(yǔ)》、嘻哈和國(guó)風(fēng)融合的《一決高下》、搖滾樂(lè)和國(guó)風(fēng)融合的《皆是逍遙》、電音和國(guó)風(fēng)融合的《閑》……“鹿蜀計(jì)劃”音樂(lè)人不斷努力嘗試國(guó)風(fēng)新的形式，賦予國(guó)風(fēng)新的內(nèi)涵。
線上線下造勢(shì)激活原創(chuàng)音樂(lè)推廣渠道
從2020年10月末到2021年1月末，“鹿蜀計(jì)劃”共進(jìn)行了兩季。在3個(gè)月時(shí)間、兩個(gè)賽季里，華為音樂(lè)共收到了180多首歌曲投稿，最終選擇了20首獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行發(fā)布。同時(shí)，華為音樂(lè)給予這些優(yōu)秀的國(guó)風(fēng)作品不少的曝光度，如首頁(yè)推薦、專區(qū)推廣等，這些獲獎(jiǎng)作品獲得了超過(guò)3500萬(wàn)次的播放量。而國(guó)風(fēng)專區(qū)訪問(wèn)播放量在“鹿蜀計(jì)劃”推廣期間日常上升幅度超過(guò)了20%。“那時(shí)正趕上不少成名歌手發(fā)片，新歌好歌也很多，但是獲獎(jiǎng)歌曲的成績(jī)還是非常亮眼的。如由歌手米庫(kù)喵演唱的第一季冠軍歌曲《山水謠》，單曲累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)次，單曲收藏量超5萬(wàn)次，單曲評(píng)論近7000條。”魏武說(shuō)。
同時(shí)，依托華為的線下資源，華為音樂(lè)也讓“鹿蜀計(jì)劃”的音樂(lè)推廣搭上了“快車”。華為覆蓋全國(guó)的門店，都為音樂(lè)愛(ài)好者現(xiàn)場(chǎng)了解“鹿蜀計(jì)劃”提供了平臺(tái)，以國(guó)風(fēng)音樂(lè)線下視聽(tīng)區(qū)、鹿蜀音樂(lè)人線下路演等豐富形式帶來(lái)了更為多元的體驗(yàn)。如在2020年12月，以“國(guó)風(fēng)雅音，山水得閑”的華為音樂(lè)·DIGIX Live音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)就在廣州悅匯城的華為授權(quán)體驗(yàn)店P(guān)lus順利舉辦，邀請(qǐng)“鹿蜀計(jì)劃”第一季音樂(lè)人米庫(kù)喵與天童樂(lè)隊(duì)助陣，引起了不小的反響。對(duì)此，魏武坦言，華為音樂(lè)想以此為契機(jī)，為原創(chuàng)音樂(lè)提供更多的展示渠道。
逐步走出國(guó)門實(shí)現(xiàn)音樂(lè)的同頻共振
伴隨《山水謠》等一批優(yōu)勝歌曲被上架至全球超過(guò)170個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華為音樂(lè)平臺(tái)，“鹿蜀計(jì)劃”的音樂(lè)逐漸走出國(guó)門，助力國(guó)風(fēng)音樂(lè)被更多國(guó)際聽(tīng)眾所喜愛(ài)。
“很多外國(guó)網(wǎng)友在華為音樂(lè)上留言，他們覺(jué)得這個(gè)旋律很動(dòng)聽(tīng)。還有很多在外留學(xué)的學(xué)子聽(tīng)到這些音樂(lè)也是倍感親切，紛紛點(diǎn)贊的同時(shí)，也推薦給身邊的朋友，為我們免費(fèi)做宣傳。”魏武表示，華為的平臺(tái)支撐，可以讓華為音樂(lè)走得更遠(yuǎn)，“我們想讓國(guó)際上更多人聽(tīng)到中國(guó)音樂(lè)的聲音，我們也歡迎他們加入到國(guó)風(fēng)音樂(lè)的創(chuàng)作中，實(shí)現(xiàn)國(guó)與國(guó)之間、選手與選手之間的同頻共振”。
當(dāng)下國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“鹿蜀計(jì)劃”接下來(lái)的發(fā)展無(wú)疑也面臨著不小的挑戰(zhàn)。對(duì)此，華為音樂(lè)也做好了心理準(zhǔn)備。“我們?nèi)プ鲞@種原創(chuàng)IP還是需要很多時(shí)間去耕耘的，但我們充滿信心，也希望在接下來(lái)的活動(dòng)中聯(lián)合更多的行業(yè)伙伴，去為包括國(guó)風(fēng)音樂(lè)在內(nèi)的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)提供更好的土壤，同時(shí)我們新一期的‘鹿蜀計(jì)劃’也在籌備中。”魏武說(shuō)。