據(jù)報(bào)道，當(dāng)下，在萌寵、動(dòng)漫、二次元等“萌文化”的支撐下，“萌經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。但日益走俏的“萌經(jīng)濟(jì)”在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題，亟待規(guī)范。（見(jiàn)3月15日《法治日?qǐng)?bào)》）
“萌文化”最早起源于日本動(dòng)漫，由于其具有很強(qiáng)的解壓、減壓效果，能滿足不少群體追求消費(fèi)過(guò)程的快樂(lè)以及個(gè)性化等精神回報(bào)訴求，逐漸形成一種都市文化潮流。同時(shí)在資本大量投入之后，許多“萌文化”IP被開(kāi)發(fā)，“萌經(jīng)濟(jì)”的生產(chǎn)力不斷被解放，加之新媒體的廣泛傳播，一時(shí)間使得“萌經(jīng)濟(jì)”迅速生根發(fā)芽，逐漸成了發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈。
然而值得關(guān)注的是，當(dāng)前很多品牌在主打與“萌文化”產(chǎn)品融合，從而給消費(fèi)者帶來(lái)天然的親近感，使得消費(fèi)者樂(lè)意為其買單的背后，卻存在一些問(wèn)題，甚至亂象叢生，令人難以適從，大呼“不妙”。
比如，此前星巴克中國(guó)門店推出一款櫻花粉的貓爪杯，備受消費(fèi)者喜愛(ài)，后來(lái)一度被炒到上千元。但一些購(gòu)買過(guò)星巴克貓爪杯的消費(fèi)者對(duì)其實(shí)用功能和質(zhì)量頗有微詞。誠(chéng)如網(wǎng)友所言，帶包裝看著還不錯(cuò)，但是拆了包裝后就是一個(gè)普通的杯子，不值這個(gè)價(jià)格。同時(shí)，質(zhì)量參差不齊，山寨成風(fēng)也成為這些“萌產(chǎn)品”的問(wèn)題所在。據(jù)了解，每當(dāng)爆款“萌產(chǎn)品”熱銷時(shí)，盜版問(wèn)題便隨之而來(lái)，市場(chǎng)上各式各樣的“萌產(chǎn)品”看似很“萌”，頗具誘惑，其實(shí)很多屬于假冒偽劣，輕信不得。
這些亂象或問(wèn)題，擾亂了市場(chǎng)正常秩序，損害了消費(fèi)者合法利益，對(duì)于“萌經(jīng)濟(jì)”持久健康發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。尤其盜版，既不能保證商品的質(zhì)量，更侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致市場(chǎng)魚(yú)目混珠。由此來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題不僅亟待規(guī)范管理，又亟須依法整治。
對(duì)此，監(jiān)管首先不能作壁上觀，而是需要依法依規(guī)，及時(shí)出手，讓不法商家付出應(yīng)有代價(jià)，形成震懾。商家更應(yīng)遵守消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法和電子商務(wù)法等法律規(guī)定，確保商品質(zhì)量合格。消費(fèi)者遇到權(quán)益受損，也要積極維權(quán)。
此外，“萌文化”的IP保護(hù)涉及不同類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。有些是把某一個(gè)卡通形象申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，應(yīng)從商標(biāo)權(quán)的角度進(jìn)行保護(hù)。還有些把它登記為美術(shù)作品進(jìn)行版權(quán)登記，需從著作權(quán)的角度進(jìn)行保護(hù)。但無(wú)論是從商標(biāo)權(quán)還是著作權(quán)角度進(jìn)行保護(hù)，都應(yīng)該依法嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，為萌產(chǎn)品做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)全流程管理，實(shí)現(xiàn)IP創(chuàng)意、制作、確權(quán)、存儲(chǔ)、授權(quán)、運(yùn)營(yíng)、保護(hù)等全流程產(chǎn)業(yè)鏈管理，從而去偽存真，趨利避害，終結(jié)亂象，使“萌經(jīng)濟(jì)”走向健康發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)多贏。