“世界家紡看中國，中國家紡看江蘇，江蘇家紡看南通。”江蘇南通有“中國紡織之鄉(xiāng)”之稱，目前僅南通市通州區(qū)就擁有家紡企業(yè)3000多家，其中大部分集中在川姜鎮(zhèn)周邊。對家紡產(chǎn)業(yè)而言，面料及款式設(shè)計是核心競爭力，這就意味著知識產(chǎn)權(quán)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。近年來，為應(yīng)對技術(shù)發(fā)展帶來的版權(quán)保護(hù)挑戰(zhàn)，特別是為適應(yīng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶屬地協(xié)同共治，探索“中國紡織之鄉(xiāng)”的版權(quán)保護(hù)之道。
自下而上的保護(hù)需求
十幾年前，對眾多在江蘇南通家紡產(chǎn)業(yè)帶務(wù)工、創(chuàng)業(yè)的人來說，“知識產(chǎn)權(quán)”還是一個比較陌生的詞匯。研發(fā)一款新花型的成本需一兩萬元，而盜版的成本往往只需三四千元，利益驅(qū)動之下，盜版曾是一些商家們的“常規(guī)動作”，他們相互模仿花樣設(shè)計等，產(chǎn)品侵權(quán)盜版、抄襲翻版現(xiàn)象常見，質(zhì)次價廉的盜版花布充斥市場。
這段往事讓當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)者印象深刻。“那時，家紡城的維權(quán)中心還沒有建立，企業(yè)常年遭受侵權(quán)的困擾，他們還沒有組建起專門的知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊。”位于南通家紡城的金太陽家紡公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
1996年，當(dāng)?shù)匾患夜具M(jìn)駐市場后從海外一次性引進(jìn)了100多個花型，引起轟動。這些花型受到市場的歡迎，有的花型一星期就能銷出一兩萬米，經(jīng)營額高達(dá)10萬多元。然而，市場上很快就出現(xiàn)了盜版，導(dǎo)致該公司的生意一落千丈。
這種盜版行為帶來的破壞性很大。金太陽家紡上述負(fù)責(zé)人舉例，比如有一個賣得很好的花型，它可能是當(dāng)年的“花王”，但是異地的一個門市或者很小的企業(yè)，只是拍個照，就可以拿這張圖片去找印染廠做分型，在其所在的市場進(jìn)行銷售，從而損害了原創(chuàng)者或權(quán)利人的合法權(quán)益。
做大做強(qiáng)家紡產(chǎn)業(yè)，必須要解決好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與創(chuàng)新，成為商家和產(chǎn)業(yè)發(fā)展“自下而上”的需求。“對消費者來說，大家肯定都不希望買到假貨或者次品。而且，如果不遏制侵權(quán)，被侵權(quán)的商家只能降價，而這又會讓市場陷入價格戰(zhàn)。”在金太陽家紡上述負(fù)責(zé)人看來，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，不只是在保護(hù)商家利益，也是為了保護(hù)消費者權(quán)益和推動家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
正是在企業(yè)的這種自發(fā)保護(hù)以及政府的大力扶持推動下，南通家紡企業(yè)起步初期規(guī)模小、產(chǎn)品粗放、同質(zhì)化嚴(yán)重、知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱的現(xiàn)象得到很大改進(jìn)，基于地區(qū)市場發(fā)展特點的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式正在形成。
基于市場的保護(hù)模式
曾經(jīng)居于南通家紡城市場一隅、名不見經(jīng)傳的金太陽家紡，如今已成為當(dāng)?shù)匕鏅?quán)創(chuàng)新的知名企業(yè)。作為集家紡面料設(shè)計研發(fā)、銷售、服務(wù)于一體的集團(tuán)化家紡配套企業(yè)，金太陽家紡擁有自己的家紡設(shè)計研究院。公司從1997年起就開始注重版權(quán)保護(hù)，目前登記作品1.2萬件左右，最近幾年每年登記的作品在1600件左右。金太陽家紡上述負(fù)責(zé)人表示，研發(fā)設(shè)計是該企業(yè)的重中之重，另外，還會外聘律師團(tuán)隊在市場進(jìn)行定期巡查，在全國各地、各個市場打假。“現(xiàn)在我們被侵權(quán)的情況比較少。”他說。
企業(yè)快速發(fā)展得益于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷完善。據(jù)介紹，為推動家紡產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，當(dāng)?shù)夭扇×艘幌盗械闹a(chǎn)保護(hù)措施。1997年3月，全國第一家鎮(zhèn)村一級的版權(quán)管理基層組織——志浩市場版權(quán)管理辦公室成立。2013年1月，家紡城申請成立快速維權(quán)中心并獲批。2014年1月，該中心與國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)網(wǎng)試運行，成為全國第二家針對單一行業(yè)設(shè)立的知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)機(jī)構(gòu)。同時，當(dāng)?shù)丶哟罅嗽陔娮由虅?wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作力度，并與電商平臺商阿里巴巴合作開展電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的移交處理、侵權(quán)判定等項目。
相較傳統(tǒng)的救濟(jì)機(jī)制，家紡快速維權(quán)機(jī)制可以提升維權(quán)效率，能及時有效地制止侵權(quán)行為。通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶屬地協(xié)同共治，互聯(lián)網(wǎng)平臺與地方知產(chǎn)保護(hù)中心聯(lián)動，知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)案件的處理效率也大大提高。
如今，南通家紡城的企業(yè)都繃緊了“知識產(chǎn)權(quán)”這根弦。淘特商家、當(dāng)?shù)丶壹弿臉I(yè)者黃心想舉例，打開天貓，以“四件套”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到的結(jié)果中，沒有通貨性的產(chǎn)品，也基本沒有重復(fù)的圖案，而這在以前是不可想象的。