東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入閉幕倒計(jì)時(shí)，除了精彩的比賽，賽場(chǎng)內(nèi)外的衍生內(nèi)容，也成為東京奧運(yùn)會(huì)的一大看點(diǎn)。與往屆奧運(yùn)會(huì)相比，今年的東京奧運(yùn)會(huì)擁有更豐富的傳播陣容。隨著騰訊、快手等平臺(tái)入局奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，觀眾除了可以通過(guò)多種方式碎片化地接收更豐富、更密集的賽事，明星嘉賓錄制的原創(chuàng)IP、網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容等，也給這屆奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了更高的關(guān)注度。
據(jù)了解，截至7月31日，快手平臺(tái)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容及話題視頻的總播放量已達(dá)330億，快手奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)播間總播放量已超過(guò)27億，點(diǎn)播間總互動(dòng)高達(dá)1.2億次。
作為持權(quán)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)的短視頻、直播平臺(tái)，快手的一系列操作似乎在向外界證明，奧運(yùn)會(huì)的影響力仍有待進(jìn)一步發(fā)掘。而短視頻、直播平臺(tái)的模式，或許也并非只是依賴用戶原創(chuàng)的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)所，其未來(lái)也可能成為頭部IP的內(nèi)容源頭。
高關(guān)注度、高討論度的背后，是快手等平臺(tái)為東京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的賽場(chǎng)之外的內(nèi)容。在快手各個(gè)自制欄目中，僅《大話奧運(yùn)》一個(gè)欄目，在7月23日—8月2日期間就吸引了超過(guò)6億人次觀看直播，其以每天一期的頻率，至今直播觀看總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)200萬(wàn)小時(shí)，其中由跆拳道奧運(yùn)冠軍陳中、快手海外達(dá)人千雅折一湖、英國(guó)寶哥等人共同參與的一場(chǎng)直播，創(chuàng)下了該欄目開播以來(lái)的最高在線人數(shù)紀(jì)錄，達(dá)到261萬(wàn)。
除了官方制作的內(nèi)容，無(wú)數(shù)創(chuàng)作者也在通過(guò)自己的方式，用短視頻分享奧運(yùn)會(huì)，例如“@芭比在日本”在奧運(yùn)會(huì)期間逢比賽日便前往賽場(chǎng)外，組織當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生和其他短視頻創(chuàng)作者，一起在社交媒體上為中國(guó)加油。此前，由她制作的“東京奧運(yùn)賽場(chǎng)上的‘中國(guó)制造’”系列短視頻在快手上獲得眾人追捧。
本屆奧運(yùn)會(huì)期間，快手的優(yōu)質(zhì)短視頻和自制內(nèi)容不僅受到大眾喜愛，也獲得了傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可，成為各媒體奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容的主要提供方之一。據(jù)了解，央廣中國(guó)之聲、天津衛(wèi)視體育頻道《每日體育新聞》、江蘇衛(wèi)視體育休閑頻道自制奧運(yùn)節(jié)目《快看奧運(yùn)》以及福建體育頻道、山東體育頻道等，均與快手達(dá)成合作，在其各自定制的奧運(yùn)特別節(jié)目中選用每日“快手熱榜”以及《冠軍來(lái)了》《奧運(yùn)一年級(jí)》等自制IP作為內(nèi)容呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，7月23日—8月1日，以上平臺(tái)選用快手奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的總播出期數(shù)已達(dá)66期，時(shí)長(zhǎng)總計(jì)約700分鐘，平均每天78分鐘?；诳缙脚_(tái)的內(nèi)容合作，短視頻和直播平臺(tái)在奧運(yùn)會(huì)這一國(guó)際舞臺(tái)上的“新角色”，讓移動(dòng)端的小屏優(yōu)勢(shì)得以充分利用。
短視頻平臺(tái)的入局，為東京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了社交化、碎片化、視頻化的傳播新趨勢(shì)，給大眾參與和體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)提供了新的選擇。東京奧運(yùn)會(huì)或許只是開場(chǎng)，以后的體育賽事短視頻和直播等形式或許將通過(guò)更新鮮的玩法，進(jìn)一步放大奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容，給奧運(yùn)會(huì)和體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的思考與可能。