用戶規(guī)模達6.3億，年總營收超2000億元的網(wǎng)絡(luò)直播，已成為用戶活躍度非常高的網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用之一。但與行業(yè)快速發(fā)展不相匹配的是，直播領(lǐng)域的音樂版權(quán)問題尚未得到有效解決。
音樂授權(quán)手續(xù)繁雜、授權(quán)渠道不通暢、單曲授權(quán)成本高、主播使用音樂情況復(fù)雜、直播具有實時性、主播版權(quán)意識不足等等，直播行業(yè)面臨的這些問題，讓音樂人、版權(quán)方權(quán)益受損，平臺也要時刻防范直播侵權(quán)行為。推進直播行業(yè)音樂正版化，迫在眉睫。
“網(wǎng)絡(luò)直播作為新的傳播方式，對音樂作品的使用、傳播和創(chuàng)作都會造成很大的影響，網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范發(fā)展對音樂的未來走向非常重要，面臨的問題和挑戰(zhàn)值得探討。”9月5日，在京舉行的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域音樂正版化發(fā)展研討會暨SaaS系統(tǒng)解決方案“音速達引擎”發(fā)布儀式上，全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任、中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏指出，在新技術(shù)的助力下，網(wǎng)絡(luò)直播更加高效便捷，網(wǎng)絡(luò)直播有可能成為主流的傳播方式，它的規(guī)范發(fā)展對音樂的未來走向非常重要。
直播行業(yè)也在積極推動音樂正版化?；顒蝇F(xiàn)場，騰訊音樂、太合音樂、酷狗音樂、快手、斗魚、虎牙、即構(gòu)科技以及主播代表等共同發(fā)起網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域音樂版權(quán)保護與發(fā)展聯(lián)合倡議書，呼吁各方攜手共建良好的版權(quán)生態(tài)，適用于網(wǎng)絡(luò)直播場景的正版直播音樂服務(wù)系統(tǒng)“音速達引擎”也隨后啟動，探索音樂版權(quán)智能化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
各有說法
因主播涉嫌音樂作品侵權(quán)而將直播平臺訴至法院，這類糾紛并不少見。糾紛多發(fā)結(jié)癥何在？如何消除侵權(quán)隱患？業(yè)界在尋求答案。
“網(wǎng)絡(luò)直播分為兩類，即表演性直播和實錄性直播，音樂在直播中有非常高的使用率，對音樂的侵權(quán)使用主要為主播演唱或者播放未經(jīng)授權(quán)音樂作品的情況。”中國傳媒大學(xué)副教授李小瑩在研討會上表示，近年來出現(xiàn)的數(shù)起直播平臺音樂作品侵權(quán)案，反映出主播對音樂作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的漠視和無知。
在音樂版權(quán)方看來，直播市場快速發(fā)展，而音樂人所得甚少，這顯然是不公平的。太合音樂集團高級副總裁劉鑫表示，這些年來，他們與一些直播平臺達成了音樂版權(quán)合作，但大多是通過維權(quán)的形式一步步達成的，且獲得的收益并不多，而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播市場年總營收在2000億元以上。他分析，在直播行業(yè)，音樂版權(quán)方存在作品數(shù)量龐大且分散、版權(quán)分發(fā)能力比較弱，維權(quán)成本高的情況，而平臺使用方存在大多數(shù)沒有版權(quán)管理及結(jié)算平臺、沒有版權(quán)收費模式的情況。各種各樣的問題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)尚未形成一個正向的、良性的付費模式。
對于直播中的音樂版權(quán)問題，平臺方也表示其有苦衷?；⒀揽偡深檰柨吕诒硎荆⒀篮茏⒅匾魳钒鏅?quán)保護，但面臨很多難題，比如主播使用音樂的方式很復(fù)雜，具有隨意性，內(nèi)容多樣性、片斷性，因而難以事先管控；在音頻監(jiān)測中，音頻的識別技術(shù)相對于文字、圖片難度更大；直播業(yè)務(wù)實時性帶來一系列難題，比如“通知-刪除”原則很難適用等。他們也嘗試與唱片公司、權(quán)利人直接溝通獲取授權(quán)，也存在很多難點。“比如音樂作品權(quán)利主體多而散、作品權(quán)屬不清，全網(wǎng)暫無統(tǒng)一的音樂版權(quán)公示或查詢系統(tǒng)，以及平臺難以確認(rèn)主播所使用的音樂內(nèi)容及使用頻次、音樂版權(quán)費無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。”柯磊表示，因音樂在直播中的價值難以判斷，平臺無法預(yù)估音樂版權(quán)采買的投入產(chǎn)出比，而“一攬子授權(quán)”缺乏靈活性，授權(quán)費用雙方難以協(xié)調(diào)。
共尋方案
推進直播領(lǐng)域的音樂正版化，行業(yè)亟待一個全新的、可持續(xù)的解決方案。
今年3月，快手音樂公布2021年的版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，提出音樂場景版權(quán)直播結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，以歌曲使用量計算金額等。但在劉鑫看來，一家企業(yè)推出的模式很難得到全行業(yè)的認(rèn)同，希望各個直播平臺協(xié)商溝通，推出一個能達成共贏的模式。
用技術(shù)的手段來解決行業(yè)的難點和痛點，對直播行業(yè)音樂正版化而言，或是一個好的方向和方法。此次研討會上，各界代表共同啟動了SaaS系統(tǒng)解決方案“音速達引擎”。音速達產(chǎn)品總監(jiān)黃裕佳介紹，“音速達引擎”可為各直播平臺提供高兼容性的版權(quán)連接方案，讓正版音樂輕松觸達網(wǎng)絡(luò)直播場景。具體而言，該系統(tǒng)通過版權(quán)曲庫自助入駐，授權(quán)費用實時分賬，來保障上游版權(quán)方權(quán)益。為解決版權(quán)方分散、音樂權(quán)利復(fù)雜以及傳統(tǒng)按歌曲、按年的采購模式費用過高的問題，該系統(tǒng)提供化“買”為“租”，按需付費的新方式，可大大降低平臺及主播采購門檻。
劉鑫和柯磊都看好“音速達引擎”，希望能夠給直播平臺提供好的解決方案，讓更多平臺能夠采用這一系統(tǒng)，一起推進整個行業(yè)的正版化。
其實，網(wǎng)絡(luò)直播音樂正版化問題一直受到國家層面的重視，“劍網(wǎng)行動”就把直播平臺的版權(quán)治理納入重點范圍，重點打擊網(wǎng)絡(luò)主播在直播中未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、通過網(wǎng)絡(luò)傳播他人影視、音樂、攝影、文字、游戲等作品或錄音錄像制品行為等。而新著作權(quán)法則明確了網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂應(yīng)該向權(quán)利人支付報酬，同時通過提高法定賠償數(shù)額、引入懲罰性賠償制度等條款，促進音樂版權(quán)保護更加完善。
“此次研討會的舉辦是一個良好的開端，希望未來平臺企業(yè)和業(yè)界各方一道，重視直播領(lǐng)域音樂作品版權(quán)的正版化保護工作，在各個層面尋求建立更加完善的版權(quán)保護機制。”中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂在研討會上表示。
行業(yè)也積極行動起來，推進行業(yè)音樂版權(quán)保護。聯(lián)合倡議書的倡導(dǎo)者承諾，不傳播未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂；探索協(xié)同發(fā)展路徑，建立規(guī)范有序的授權(quán)和運營模式；獲得音樂版權(quán)授權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則，不惡意競爭；妥善處理各方面的版權(quán)糾紛，依法維權(quán)，共同構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)直播音樂正版化，業(yè)界拭目以待。