原標題：《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》發(fā)布 逆勢上揚 產(chǎn)業(yè)年收入達11781.67億元
《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》10月27日在第十一屆中國數(shù)字出版博覽會上發(fā)布。
《報告》顯示，2020年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模持續(xù)增長，全年整體收入規(guī)模超過萬億元，達到11781.67億元，比上年增加19.23%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達24.53億元，電子書達62億元，數(shù)字報紙（不含手機報）達7.5億元，博客類應(yīng)用達116.3億元，網(wǎng)絡(luò)動漫達238.7億元，移動出版（移動閱讀、移動游戲等）達2448.36億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達635.28億元，在線教育達2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達4966億元，數(shù)字音樂達710億元。
2020年，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為94.03億元，相較于2019年的89.08億元，增幅為5.56%，高于2019年4%的增長幅度，更高于2018年3.6%的增長幅度。在線教育收入規(guī)模為2573億元，網(wǎng)絡(luò)動漫收入規(guī)模為238.7億元，兩者均實現(xiàn)了大幅度增長。2020年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面對新冠肺炎疫情，逆勢上揚。
數(shù)字出版呈現(xiàn)八大態(tài)勢
中國新聞出版研究院院長魏玉山解讀認為，2020年以來，疫情倒逼出版業(yè)加大轉(zhuǎn)型融合步伐，出版業(yè)融合發(fā)展進一步深入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字教育、知識服務(wù)、有聲讀物等數(shù)字出版領(lǐng)域呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。
出版業(yè)融合發(fā)展提速增效。主管部門通過多項舉措推動出版融合邁向縱深，出版融合發(fā)展頂層設(shè)計和總體部署日益健全。大型出版集團在理念、內(nèi)容、技術(shù)、模式、機制等方面進行全方位創(chuàng)新，出版單位聚力于業(yè)態(tài)創(chuàng)新與深度融合。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐步構(gòu)建新生態(tài)格局。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全年新增簽約作品約200萬部，全網(wǎng)作品累計約2800萬部。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量顯著提升，題材結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，主流化、精品化態(tài)勢進一步凸顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)格局日益健全，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對關(guān)聯(lián)版權(quán)領(lǐng)域的拉動賦能作用日益提升。
數(shù)字教育出版步入調(diào)整期。數(shù)字教育市場總體上呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數(shù)字教育市場優(yōu)勝劣汰加速，市場集中度進一步提升，馬太效應(yīng)日益凸顯。教育出版轉(zhuǎn)型融合得以提速，傳統(tǒng)出版單位加快數(shù)字教育出版產(chǎn)品和模式創(chuàng)新。
有聲讀物呈現(xiàn)精品化、智能化、場景化。長音頻領(lǐng)域成為行業(yè)競爭新熱點。有聲讀物精品化、智能化、場景化取得顯著突破。各類有聲讀物機構(gòu)推動有聲閱讀步入高質(zhì)量發(fā)展階段，各類閱讀場景構(gòu)筑知識文化新生態(tài)。
數(shù)字內(nèi)容營銷體系逐步構(gòu)建。出版單位紛紛擴展新媒體營銷渠道，試水短視頻營銷和直播電商。出版單位對數(shù)字營銷渠道從初步試水轉(zhuǎn)向常態(tài)化布局，實現(xiàn)了內(nèi)容全方位傳播、品牌多維度展示。
媒體融合發(fā)展步入深水期。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展路徑更加清晰，實現(xiàn)了流程、內(nèi)容、技術(shù)、渠道、產(chǎn)品、運營模式和管理機制等全方位創(chuàng)新?？h級融媒體中心建設(shè)加速推進，基本實現(xiàn)了“全國全覆蓋”建設(shè)目標。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品走出去成績突出。傳統(tǒng)出版單位積極應(yīng)用新技術(shù)，運用數(shù)字新業(yè)態(tài)、新渠道，正在形成融合發(fā)展國際化新路徑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過圖書出版、IP改編、在線翻譯、海外本土化傳播、投資收購合作平臺等方式實現(xiàn)對外傳播。
產(chǎn)業(yè)保障體系進一步健全。標準研究制定與市場需求的結(jié)合更加緊密，一系列行業(yè)立法、司法解釋及政策陸續(xù)出臺。多方合力下，行業(yè)版權(quán)的良好秩序正在健康發(fā)展。
七大趨勢引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
魏玉山認為，著眼于文化強國建設(shè)的總體部署和疫情防控步入常態(tài)化下的數(shù)字內(nèi)容需求變化，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢。
完備的頂層設(shè)計體系為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要指引。“十四五”時期，推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，數(shù)字出版將作為出版實施數(shù)字化戰(zhàn)略的重要抓手。加強內(nèi)容建設(shè)、推動數(shù)字出版精品化，是“十四五”時期的工作重點。各項舉措將系統(tǒng)性地推動出版業(yè)融合發(fā)展邁向縱深。
數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)模式加速變革。數(shù)字內(nèi)容的分發(fā)方式從單一的機器算法，邁向“算法+身份認同”的新階段。以原始內(nèi)容為圓心向更多元形態(tài)發(fā)散的多業(yè)組合，將成為數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的常態(tài)。數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺、用戶之間實現(xiàn)了更深層次的互動。
數(shù)字教育迎來賽道變革。To G或To B將成為K12教育發(fā)展的主要模式，素質(zhì)教育成為K12領(lǐng)域新藍海，職業(yè)教育成為數(shù)字教育新風(fēng)口，人工智能成為教育出版單位打造教育產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)引擎。隨著“雙減”政策落地，傳統(tǒng)教育出版單位迎來重要發(fā)展機遇。
知識管理和服務(wù)邁向中臺化。人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新技術(shù)將與知識管理實現(xiàn)更加深度融合，知識圖譜技術(shù)將在知識管理中得到更深層次應(yīng)用。出版單位將知識與出版業(yè)務(wù)深度融合，將創(chuàng)造更大的業(yè)務(wù)價值。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局趨向競合，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓展。數(shù)字內(nèi)容企業(yè)以戰(zhàn)略途徑，在資源、技術(shù)、平臺等方面實現(xiàn)互通，通過建立新的連接，或?qū)l(fā)現(xiàn)新的市場機會，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而創(chuàng)造更大且更加持久的價值。
全域化數(shù)字內(nèi)容營銷格局逐步構(gòu)建。構(gòu)建全渠道、全媒體、全鏈條營銷體系成為下一階段出版單位加強營銷能力建設(shè)的重要著力點。讀者和用戶的消費行為被更為精準清晰地歸納分類。
區(qū)塊鏈提速落地構(gòu)建數(shù)字版權(quán)新生態(tài)。主管部門、地方政府、出版企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)、高校和科研機構(gòu)等，均將區(qū)塊鏈在版權(quán)領(lǐng)域的應(yīng)用作為未來探索實踐的一項重要課題，加快形成數(shù)字版權(quán)共治、共享、共建的全生態(tài)全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈，助力數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)更高效、更健康運轉(zhuǎn)。