10月28日上午，由中國新聞出版研究院與中文在線數(shù)字出版集團股份有限公司聯(lián)合主辦的有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平行論壇在第十一屆中國數(shù)字出版博覽會上舉行。論壇主題是“消費新場景 內(nèi)容新趨勢”。與會嘉賓圍繞有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等話題展開探討。
原創(chuàng)成音頻行業(yè)藍海
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球有聲讀物市場規(guī)模同比增長25%，營收超過40億英鎊，折合人民幣360多億元。其中，我國有聲讀物市場規(guī)模達82.1億元，預(yù)計2022年將超過美國成為全球最大的有聲閱讀市場。
蜻蜓FM副總裁陳強用“音頻優(yōu)先”形容有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展方向，音頻原創(chuàng)節(jié)目受用戶青睞的趨勢已經(jīng)在美國有所呈現(xiàn)。他表示，過去幾年，音頻行業(yè)的市場滲透率在40%左右，這與視頻、圖文行業(yè)滲透率仍有很大差距。作為“受益者”，有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、圖書出版、視頻節(jié)目中獲取內(nèi)容來源之后，期待更多原創(chuàng)音頻內(nèi)容能夠助力音頻市場滲透率的提升，并真正形成“破圈”效應(yīng)。
圍繞音頻內(nèi)容的創(chuàng)新方向，陳強說，從主播模式的創(chuàng)新來看，從研發(fā)端到產(chǎn)品端對主播及其個人品牌進行全方位內(nèi)容建設(shè)、流量扶持與行業(yè)化運作，通過成就主播達到成就平臺的良性循環(huán)。從內(nèi)容形式來看，綜藝是視頻平臺較大的流量入口，音頻綜藝還很少，音頻綜藝節(jié)目有望進一步彰顯流量價值。在內(nèi)容品類方面，評書在音頻平臺流量排名位列前茅，但內(nèi)容供給量卻遠小于市場收聽量。由此，新人講的新評書市場需求將不斷提升，此外還有泛資訊類的播客節(jié)目將受到年輕聽眾歡迎等。
圍繞如何用好聲音講好原創(chuàng)故事，北京魔宙文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人張超結(jié)合把《北洋夜行記》由原創(chuàng)故事改編為廣播劇的探索表示，廣播劇既是可以脫離原著故事獨立存在的新故事，又能合理存在于原著的體系中，實現(xiàn)“1+1>2”的效果。重視廣播劇在改編層面的創(chuàng)新，是用聲音講好故事的關(guān)鍵，具體表現(xiàn)在體現(xiàn)真實感，利用有聲優(yōu)勢強化人物塑造，通過有聲形式的差異性大膽進行人物與故事線的創(chuàng)新。
技術(shù)輔助產(chǎn)品創(chuàng)新
隨著5G、AI技術(shù)的發(fā)展，其在有聲閱讀領(lǐng)域的應(yīng)用也日趨成熟。論壇現(xiàn)場展示了早期運用TTS（從文本到語音）技術(shù)生硬機械化語音的閱讀與目前使用AI主播生動流暢的閱讀，二者差距之大令參會人員感嘆。
談及新技術(shù)對有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響，安徽科學(xué)技術(shù)出版社社長助理、樂齡聽書事業(yè)部總經(jīng)理陳軍從三方面指出，從內(nèi)容制作來看，5G、云計算、AI等技術(shù)賦能文化生態(tài)，降低了錄制成本，提升了錄制效率。從內(nèi)容分發(fā)來講，技術(shù)助力針對不同用戶群體推薦個性化內(nèi)容，實現(xiàn)精準普及、精準傳播。從終端場景體驗來說，技術(shù)豐富了傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)形式，提升了用戶體驗。
那么，語音技術(shù)的發(fā)展是否會取代真人主播？中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院副教授趙琳對此表示，AI不會取代主播，而是能夠?qū)⒅鞑牡蛯哟蔚闹貜?fù)勞動中解放出來，從而有更多的精力去創(chuàng)新與打造精品。“AI能替代人類的智能，但永遠替代不了人類的智慧和情感。”趙琳表示，比如主播在演播過程中帶著情感的語氣、呼吸聲，有助情緒表達的表情、動作是AI無法模擬重現(xiàn)的。她也由此強調(diào)對主播進行專業(yè)化培訓(xùn)，以及探索行業(yè)標準建立的重要性。
細分IP打造精品
有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式漸趨成熟，推動版權(quán)拆分更加精細。“比如早期影視業(yè)授權(quán)只有影視改編權(quán)，隨著行業(yè)不斷發(fā)展，目前拆分為網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)、大電影版權(quán)等。”陳強表示，目前有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)只有音頻改編權(quán)的授權(quán)，隨著有聲書、廣播劇、評書等不同音頻產(chǎn)品的發(fā)展，相信未來IP授權(quán)策略也會不斷細分，從而滿足不同人群收聽偏好。
近年來，中文在線在IP開發(fā)方面持續(xù)發(fā)力。據(jù)中文在線音頻事業(yè)部副總經(jīng)理陳芳介紹，目前中文在線有聲資源已超過40萬小時。在有聲閱讀領(lǐng)域，主播成為演繹精品IP的重要環(huán)節(jié)。為此，中文在線從主播扶持、培養(yǎng)、孵化、變現(xiàn)等方向，探索有聲行業(yè)主播標準與生態(tài)的建立，通過孵化與扶持優(yōu)質(zhì)主播，依托中文在線IP資源，定制有聲內(nèi)容產(chǎn)品，并進行全網(wǎng)運營。
“隨著有聲閱讀與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、傳統(tǒng)出版等領(lǐng)域聯(lián)動效應(yīng)的逐步增強，其賦能其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值將進一步凸顯。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君表示，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，要著力產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，打造有聲閱讀的新場景和新體驗，如在聽的基礎(chǔ)上調(diào)動用戶的其他感官，提供全新的沉浸式體驗，以滿足多樣化閱讀需求。此外，在技術(shù)服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的同時，還應(yīng)注重在質(zhì)量管理、作者服務(wù)等方面進行創(chuàng)新應(yīng)用，提高有聲閱讀產(chǎn)品的制作和管理水平。