為迎接第27個(gè)世界讀書日，在2022年全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周期間，電商平臺(tái)拼多多聯(lián)合百余家知名出版機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)第三季“多多讀書月”，上線500萬冊(cè)正版經(jīng)典圖書，通過線上線下聯(lián)動(dòng)、現(xiàn)金補(bǔ)貼、流量扶持等措施，對(duì)這些優(yōu)質(zhì)圖書進(jìn)行推廣。“知識(shí)普惠已被確認(rèn)為平臺(tái)的長期戰(zhàn)略之一，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版圖書的補(bǔ)貼力度，通過多種形式滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)，平臺(tái)還將對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行多元化扶持，攜手業(yè)界共同推動(dòng)版權(quán)保護(hù)和全民閱讀。”“多多讀書月”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，深入推進(jìn)全民閱讀
一本圖書的出版成本包括稿酬、版稅、校訂費(fèi)以及其他各種倉儲(chǔ)、管理、編錄等各種費(fèi)用。然而，平臺(tái)為了促銷不得不打出較低折扣，這在一定程度上使得圖書銷售往往是賠本賺吆喝。但站在讀者的角度，其又會(huì)希望以更加低的價(jià)格購買到心儀的正版圖書。如何能更好地滿足讀者在知識(shí)消費(fèi)的需求、獲得平價(jià)正版圖書，形成讀者、平臺(tái)與出版社三贏的局面，成為圖書出版界共同關(guān)心的話題。
“多多讀書月”上述負(fù)責(zé)人介紹，為了進(jìn)一步強(qiáng)化圖書版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)平價(jià)正版圖書市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，以及推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直連消費(fèi)者，平臺(tái)分別于2021年4月、8月及2022年4月成立百人專項(xiàng)工作組，三次發(fā)起知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”。在第二季“多多讀書月”活動(dòng)中，平臺(tái)共聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社、中信出版社等60余家出版社，吸引超過千萬人次的消費(fèi)者，其中超過三分之一的消費(fèi)者購買了5本以上的圖書。而在第三季讀書月里，參與活動(dòng)的出版社、圖書出版公司達(dá)到了上百家。
對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言，在流量、現(xiàn)金的扶持下，其圖書銷量實(shí)現(xiàn)了顯著增長。商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其漢譯名著系列叢書如《西方哲學(xué)史》《菊與刀》、國學(xué)經(jīng)典類《國史大綱》、《中國古代服飾研究》等圖書，在前幾次活動(dòng)中均受到了讀者的喜愛與認(rèn)可。平臺(tái)通過連續(xù)舉辦與投入這一活動(dòng)，促進(jìn)上游知識(shí)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接溝通，打破了出版社與消費(fèi)者之間的信息壁壘，可以把優(yōu)惠優(yōu)質(zhì)圖書書帶給讀者。
浙江人民出版社在這三次的讀書月活動(dòng)中帶來了多種系列圖書，受到了讀者的歡迎。比如，以《無規(guī)則游戲》等為代表的好望角書系為例，以《飽食窮民》《最好的告別》為代表的社會(huì)紀(jì)實(shí)類作品，均實(shí)現(xiàn)了銷量的顯著增長。該社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過平臺(tái)補(bǔ)貼可以讓更廣大的消費(fèi)者買到平價(jià)、正版圖書，推動(dòng)有價(jià)值的文化食糧連接市場(chǎng)，踐行全民閱讀。
線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多方共贏
據(jù)了解，參與此次讀書月活動(dòng)的出版機(jī)構(gòu)有上百家，涵蓋人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社、社科文獻(xiàn)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等知名出版社、圖書出版公司，他們?cè)O(shè)立了不同主題專區(qū)，比如，社科經(jīng)典、歷史傳記等專區(qū)，為讀者提供超過500萬冊(cè)不同類型的正版經(jīng)典熱銷圖書。
后浪出版公司在此次活動(dòng)中受益匪淺，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)不僅可以讓消費(fèi)者買到更多實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的好書，也有利于權(quán)威出版社、出版公司擁抱線上經(jīng)濟(jì)，更快速、更好地發(fā)展下去。前兩季的多多讀書月活動(dòng)期間，后浪店鋪銷售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、藝術(shù)類、大眾生活類、豆瓣評(píng)分較高的書和涂色類書籍最受讀者歡迎。
值得關(guān)注的是，與前兩季讀書月活動(dòng)相比，此次讀書月新增設(shè)了“數(shù)字閱讀館”，引入平臺(tái)百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，如平板電腦、電子書閱讀器等等。據(jù)“多多讀書月”上述負(fù)責(zé)人介紹，這是讀書月初次嘗試數(shù)字閱讀普惠，希望通過“內(nèi)容+硬件”的聯(lián)動(dòng)，深入推進(jìn)全民閱讀。