原標(biāo)題：貓眼研究院發(fā)布《2022短劇洞察報(bào)告》顯示——短劇市場正進(jìn)入精細(xì)運(yùn)營階段
貓眼研究院日前發(fā)布《2022短劇洞察報(bào)告》，針對目前備受用戶青睞的短劇市場現(xiàn)狀進(jìn)行了觀察與總結(jié)。報(bào)告指出，主流視頻平臺紛紛入局短劇領(lǐng)域，短劇市場將進(jìn)一步規(guī)范化，從爆發(fā)式增長進(jìn)入精細(xì)運(yùn)營階段，市場向上拓展仍有巨大空間。
主流平臺不斷加碼短劇市場
相較于常規(guī)劇集，短劇內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)設(shè)置強(qiáng)沖突與反轉(zhuǎn)，提供密集的笑點(diǎn)、爽點(diǎn)與強(qiáng)情緒，能帶來即時(shí)滿足和高效的觀劇體驗(yàn)，面世之初就快速收獲了大量觀眾。2022年短劇市場仍然保持增長勢頭，除了在產(chǎn)品形態(tài)上具備天然優(yōu)勢的短視頻平臺外，中長視頻平臺呈現(xiàn)持續(xù)加碼態(tài)勢，均有亮眼作品陸續(xù)面世。
縱觀短劇市場，長視頻平臺依托自身長視頻創(chuàng)作思維優(yōu)勢，在短劇市場競爭中持續(xù)發(fā)力。報(bào)告顯示，截至2022年6月，僅騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷三大平臺上線獨(dú)播短劇就達(dá)171部，題材進(jìn)行了多元嘗試，除了常規(guī)愛情、奇幻類題材外，選材和設(shè)定的視角更廣，如2021年的“出圈”短劇《大媽的世界》，就以老年人為主角，以群體日常展現(xiàn)當(dāng)下生活中的場景，引發(fā)不少年輕觀眾追捧。
在內(nèi)容制作上，長視頻平臺自制的短劇均以橫屏為主，時(shí)長集中在10—20分鐘，相較于抖音、快手等短視頻平臺的短劇而言，能保留更多畫面信息，在快速直給的風(fēng)格下兼顧劇情完成度，保證了現(xiàn)有用戶的大屏觀看體驗(yàn)。
但應(yīng)該看到，橫豎屏以及單集時(shí)長并不是短劇市場的硬性標(biāo)準(zhǔn)，差異背后折射出的是長短視頻平臺對短劇應(yīng)該具備的劇情容量、視覺效果、觀看方式的理解與規(guī)劃不同。這也是短劇市場在不斷探索受眾群體偏好，尋找最合適的內(nèi)容形式與市場機(jī)會的體現(xiàn)。
短劇質(zhì)量與熱度仍待向上拓展
繼2020年國家廣播電視總局在備案系統(tǒng)中增設(shè)了微短劇品類后，2022年6月1日，針對網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證正式發(fā)放，其中也包括短劇。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容統(tǒng)一納入監(jiān)管，意味著短劇市場也將進(jìn)一步規(guī)范化。但必須看到目前除標(biāo)桿案例外，長短視頻平臺都面臨短劇內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重問題，題材以愛情劇居多。
在熱度方面，貓眼短劇熱度榜顯示，騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷三大平臺的頭部短劇貓眼熱度歷史峰值不超過8400，而長劇的貓眼熱度值上限可達(dá)9900，從熱度量級上看，短劇在長視頻站內(nèi)也仍然是待拓展的新品類。
在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的情況下，各視頻平臺對短劇品類也呈現(xiàn)不同態(tài)度。除上述提到的中長視頻平臺設(shè)立短劇劇場外，抖音、快手等短視頻平臺陸續(xù)發(fā)布短劇創(chuàng)作激勵(lì)政策，借助創(chuàng)作者生態(tài)不斷豐富短劇內(nèi)容。
在報(bào)告發(fā)布之前，貓眼專業(yè)版就已上線短劇實(shí)時(shí)熱度榜，覆蓋騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷三大視頻平臺，補(bǔ)全了此前短劇熱度榜單的行業(yè)空缺，為影視人觀察新生短劇的發(fā)展情況與走勢提供了參考。
綜合觀察可發(fā)現(xiàn)，長短視頻平臺面對新興品類有不同思考與表現(xiàn)，短劇市場整體在起步探索階段，商業(yè)模式與市場拓寬仍待觀察，唯一能夠確定的是，品質(zhì)始終是短劇產(chǎn)品的核心競爭力。