原標(biāo)題：博物館通過(guò)版權(quán)授權(quán)盤(pán)活館藏資源——文物“飛”入尋常百姓家
由圓明園十二生肖獸首之一的虎首為原型創(chuàng)作的虎首人身瑞獸模型、從《韓熙載夜宴圖》衍生而出的版畫(huà)，以及用3D建模技術(shù)打造的蘇州博物館線(xiàn)上版、佩戴VR設(shè)備可感知的三星堆文物，甚至虎踏石硯定制款冷泡茶飲用瓶裝水等快消品……近日在京落幕的中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（下稱(chēng)服貿(mào)會(huì)）首都版權(quán)展區(qū)，觀眾可以通過(guò)多種途徑與博物館文物零距離接觸。
版權(quán)賦能，現(xiàn)代技術(shù)重塑，讓更多文物走進(jìn)現(xiàn)代生活。“版權(quán)是讓館藏資源‘活起來(lái)’的重要方法，要挖掘更多文物版權(quán)授權(quán)場(chǎng)景，讓文物'飛'入尋常百姓家。”服貿(mào)會(huì)期間舉行的版權(quán)賦能文博數(shù)字化發(fā)展論壇上，北京市委宣傳部一級(jí)巡視員王野霏表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，豐富文物授權(quán)場(chǎng)景促進(jìn)文化消費(fèi)，不能只靠政府的投入、博物館的探索，還需要更多的社會(huì)力量、資本、企業(yè)的共同努力。
版權(quán)賦能文物開(kāi)發(fā)
93號(hào)院博物館座落于北京琉璃廠大柵欄區(qū)域，是一家可以進(jìn)行非遺和民間藝術(shù)傳播和體驗(yàn)的基地，擁有一批當(dāng)代著名畫(huà)家牧野創(chuàng)作的記錄老北京民俗的畫(huà)作。此次服貿(mào)會(huì)期間，93號(hào)院博物館就帶來(lái)了牧野的畫(huà)作，以及杯墊、冰箱貼、扇子等眾多品類(lèi)的畫(huà)作衍生品。這些衍生品甫一亮相就吸引了許多觀眾駐足觀賞、購(gòu)買(mǎi)。此次展覽上，該博物館還與北京首版科技有限公司簽約，獲得后者提供的全方位版權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
博物館館藏文物開(kāi)發(fā)，離不開(kāi)版權(quán)運(yùn)營(yíng)。“博物館是公共文化服務(wù)的組成部分，進(jìn)行文物開(kāi)發(fā)，首先要通過(guò)二次創(chuàng)作把文化版權(quán)化，然后才能產(chǎn)業(yè)化。”中國(guó)科學(xué)院大學(xué)教授肖尤丹在論壇上表示，文博單位對(duì)文物的采集、傳播、存儲(chǔ)、展覽就是版權(quán)化，數(shù)字化就是讓這種版權(quán)的深化，如很多博物館推出的文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)文具等，就是文化與版權(quán)的一種結(jié)合。
版權(quán)是讓館藏資源“活起來(lái)”的重要方法。王野霏表示，2019年9月，國(guó)家文物局發(fā)布《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》，明確了博物館館藏資源著作權(quán)可體現(xiàn)在具有再次創(chuàng)作特征的數(shù)字信息資源上，博物館可以將具有再次創(chuàng)作特征的數(shù)字化資源的著作權(quán)對(duì)外授權(quán)獲得相關(guān)收益。“博物館的數(shù)字資源商業(yè)使用包括但不限于作為書(shū)籍、期刊、畫(huà)冊(cè)等出版物的內(nèi)容出版，還包括各類(lèi)網(wǎng)站及自媒體的內(nèi)容傳播，影視、動(dòng)漫、游戲及視頻開(kāi)發(fā)，各種程度和形式的仿制品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品及其他衍生品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)等。”他表示。
如今，越來(lái)越多的博物館認(rèn)識(shí)到版權(quán)的重要性，但在對(duì)外授權(quán)開(kāi)發(fā)中也遇到很多問(wèn)題。首都版權(quán)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、北京首版科技有限公司總經(jīng)理張健在對(duì)一些博物館進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題主要集中在有些數(shù)字化服務(wù)商未經(jīng)博物館許可，將數(shù)字館藏資源對(duì)外宣傳或私自商用；有些博物館缺乏“無(wú)形資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)手段；一些館藏資源對(duì)外合作的市場(chǎng)化程度較低，授權(quán)場(chǎng)景少，但預(yù)期價(jià)值高，導(dǎo)致價(jià)值期望不合理；對(duì)對(duì)外授權(quán)的藏品或商品缺乏維權(quán)手段。
解決上述問(wèn)題，需要社會(huì)各界力量。此次論壇上，北京首版科技有限公司還與中國(guó)文物報(bào)社新媒體中心、北京加因科技有限公司等達(dá)成合作。“我們整合各方資源，通過(guò)數(shù)字化讓文物‘活潑’起來(lái)、通過(guò)版權(quán)資產(chǎn)管理讓文物‘活動(dòng)’起來(lái)、通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)授權(quán)讓文物‘活躍’起來(lái)，并通過(guò)版權(quán)保護(hù)為文物館藏授權(quán)提供保障。”張健表示。
挖掘文物授權(quán)場(chǎng)景
說(shuō)起文物開(kāi)發(fā)，不能不提故宮博物院。中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單霽翔曾任故宮博物院（下稱(chēng)故宮）院長(zhǎng)，從2012年開(kāi)始，他用幾年的時(shí)間對(duì)故宮文物進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了“把壯美的紫禁城完整交給下一個(gè)600年”的目標(biāo)。
“故宮是世界上規(guī)模最大、最完整的古代宮殿建筑群，世界上收藏中國(guó)文物藏品最豐富的一座寶庫(kù)，也是全世界觀眾來(lái)訪(fǎng)量最多的博物館，但我剛來(lái)時(shí)，大部分區(qū)域未開(kāi)放，99%的藏品鎖在庫(kù)房里，每天觀眾都是跟著導(dǎo)游的小旗子盲目地往前走。”單霽翔在論壇上介紹，他用3年的時(shí)間進(jìn)行環(huán)境整治，擴(kuò)大開(kāi)放，到2016年開(kāi)放面積達(dá)到76%，并把慈寧宮辟為雕塑館、在端門(mén)建成數(shù)字博物館等，同時(shí)推出文創(chuàng)產(chǎn)品。更為重要的是，借助數(shù)字技術(shù)擴(kuò)大了故宮的影響力，世界各國(guó)的人們都可通過(guò)網(wǎng)站、APP等了解一個(gè)全景的故宮以及其中豐富的藏品。他表示，如今，數(shù)字故宮社區(qū)的功能在不斷延伸，涉及公眾教育、文化展示、參觀導(dǎo)覽、資訊傳播、休閑娛樂(lè)、社交廣場(chǎng)、學(xué)術(shù)交流、電子商務(wù)等，從資源數(shù)據(jù)化走向了數(shù)據(jù)場(chǎng)景化、網(wǎng)絡(luò)智能化。
挖掘館藏文物授權(quán)場(chǎng)景，故宮做法值得推廣，同時(shí)，業(yè)界也在探索更多場(chǎng)景。在此次展會(huì)上，20元一根的盧溝橋獅子“數(shù)字雪糕”，觀眾掃碼就能免費(fèi)獲得，受到追捧。北京豐臺(tái)文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)楊蕊介紹，通過(guò)授權(quán)，他們對(duì)“盧溝曉月”和“獅子文化”以及宛平城、北京園博園、千年古鎮(zhèn)長(zhǎng)辛店、文化汽車(chē)博物館、航天博物館等豐臺(tái)區(qū)域內(nèi)豐富厚重的文化遺產(chǎn)進(jìn)行多樣開(kāi)發(fā)。
“博物館授權(quán)一件商品，不能僅僅做一個(gè)產(chǎn)品，而應(yīng)該把展覽、教育、傳播和文創(chuàng)體系統(tǒng)統(tǒng)整合起來(lái)，打造‘1+1+N’大文創(chuàng)授權(quán)模式。” 楊蕊表示，以版權(quán)為核心，以企業(yè)為主體，以數(shù)字化為形式，以授權(quán)為途徑，以文旅為平臺(tái)，打造城市文旅IP，從而推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
如何讓更多的社會(huì)力量參與進(jìn)來(lái)讓文物“活起來(lái)”，進(jìn)一步豐富文物版權(quán)授權(quán)場(chǎng)景，張健也有著自己的思考：以版權(quán)為核心，將各方力量整合進(jìn)來(lái)，形成一個(gè)版權(quán)鏈，包括對(duì)文物進(jìn)行二次創(chuàng)作的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)文博IP進(jìn)行精細(xì)化管理的版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，以及技術(shù)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)紀(jì)人、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)公司等，來(lái)挖掘授權(quán)場(chǎng)景。如針對(duì)IP互動(dòng)娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，可以開(kāi)發(fā)品牌、藏品，以及穿戴設(shè)備、車(chē)載空間互動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn)、衍生品等等。
“文物承載和記錄著歷史，博物館則是承載和記錄歷史的集大成者，都是優(yōu)秀的文化資源和創(chuàng)作源頭。”王野霏表示，老百姓之所以喜愛(ài)逛博物館，是因?yàn)閺闹心塬@得文化與個(gè)人的精神共鳴。因此需要各方發(fā)力，打破物理空間的局限性，進(jìn)一步挖掘文物版權(quán)授權(quán)場(chǎng)景，提升廣大市民的文化消費(fèi)。
版權(quán)和文物的緊密結(jié)合，讓國(guó)貨風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)涌動(dòng)，更多的文物正在“飛”入尋常百姓家。