電視劇《蒼蘭訣》于8月7日上線后，在愛奇藝站內(nèi)的內(nèi)容熱度值迅速突破6000。隨著電視劇熱度持續(xù)攀升，愛奇藝乘勝追擊，推出漫畫《蒼蘭訣》和網(wǎng)絡(luò)動畫《蒼蘭訣》。兩部作品一經(jīng)推出，便連續(xù)沖上熱搜榜單，展現(xiàn)出愛奇藝動漫版權(quán)多元化開發(fā)和運營的成果。騰訊動漫則在原創(chuàng)動漫上發(fā)力，推出的動畫《一人之下》全網(wǎng)播放量已超過70億，動畫《狐妖小紅娘》全網(wǎng)播放量突破百億。
在近日舉辦的2022年第16屆動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上，愛奇藝和騰訊動漫分別展示了在國產(chǎn)動漫領(lǐng)域取得的成果。論壇上，來自動漫游戲領(lǐng)域的行業(yè)代表、專家等，共同探討國產(chǎn)動漫如何實現(xiàn)叫好又叫座以及動漫版權(quán)的多元化開發(fā)之道。
國產(chǎn)動漫熱度提升
動漫游戲產(chǎn)業(yè)如今已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著動漫游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出一批叫好又叫座的精品國產(chǎn)動漫，如《魁拔》《哪吒之魔童降世》《蒼蘭訣》《狐妖小紅娘》等。
愛奇藝執(zhí)行總編輯王亮在論壇上表示，他們一直致力于國產(chǎn)動漫開發(fā)，推出了很多受到觀眾和市場雙重認(rèn)可的精品國產(chǎn)動漫，如《無敵鹿戰(zhàn)隊》《靈域》《蒼蘭訣》等。針對最近比較火的《蒼蘭訣》，愛奇藝動漫平臺獨家上線了《蒼蘭訣》漫畫，累計點擊量已超過67億，之后上線的《蒼蘭訣》動畫，在最近更新的一集中，熱度峰值已超過1萬。從愛奇藝有“熱度值”這個概念以來，《蒼蘭訣》動畫是繼《人世間》《贅婿》《延禧攻略》《蒼蘭訣》4部電視劇之后，第一部熱度值破萬的國產(chǎn)動畫作品。
“好內(nèi)容永遠(yuǎn)是動漫產(chǎn)業(yè)的‘硬通貨’。目前，騰訊動漫在線動漫作品總量已達(dá)3萬部。有價值的明星作品可以達(dá)到以一抵百的效果。”騰訊動漫總編輯譚歡歡坦言。
譚歡歡還表示，騰訊動漫一直在努力打造蘊含中國傳統(tǒng)文化元素的知名國漫，如《狐妖小紅娘》《一人之下》等，其中動畫《一人之下》全網(wǎng)播放量已超過70億，動畫《狐妖小紅娘》全網(wǎng)播放量突破百億，展現(xiàn)出國產(chǎn)動漫的巨大魅力。騰訊動漫還推出了既符合時代情緒，又能傳播正能量的作品，如《開局一座山》《三寸人間》等熱播動畫，觀眾在為這些作品“叫好”的同時，市場也在為這些作品“叫座”。動漫《通靈妃》在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試，騰訊動漫將它改編為真人短劇，劇集上線首周全網(wǎng)播放量突破1億，微博話題總量超過7億。
動漫版權(quán)多元運營
近年來，愛奇藝不斷摸索，創(chuàng)新文娛產(chǎn)業(yè)版權(quán)價值商業(yè)變現(xiàn)的新模式，將品牌通過小說、漫畫、游戲、影視等形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，深度開發(fā)、精細(xì)化運營。
“從動畫《無敵鹿戰(zhàn)隊》上線至今，我們授權(quán)的產(chǎn)品已達(dá)上百個，涵蓋玩具圖書、服裝服飾、食品文具等多個品類。”王亮表示，他們還與洛陽市文化廣電和旅游局共同打造出以華夏古城宇宙概念為核心的“洛陽IP”，通過劇集、漫畫、綜藝等方式提升其價值。
愛奇藝在國產(chǎn)動漫“走出去”方面也進(jìn)行了一些新嘗試。王亮介紹，在推動國產(chǎn)動畫《無敵鹿戰(zhàn)隊》“走出去”過程中，愛奇藝通過尼克國際兒童頻道，讓該動畫在全球多個國家和頻道播出，成為國產(chǎn)動漫進(jìn)入歐美主流市場的一次有益嘗試。
今年是騰訊動漫成立10周年，在這10年中，騰訊動漫以動漫之力講好中國故事，精心打造獨具特色的國產(chǎn)動漫。在動漫版權(quán)多元化運營中，騰訊動漫走出了自己的步伐。
“我們就《狐妖小紅娘》與杭州市政府簽署了3年的戰(zhàn)略合作，《狐妖小紅娘》的主角‘涂山蘇蘇’，被授予杭州市動漫公交形象使者的身份，助力杭州打造城市動漫文化和愛情之都的城市名片，探索國漫與城市的深度合作模式。此外，我們還以《狐妖小紅娘》版權(quán)為核心，打造了國內(nèi)首個國漫主題旅游景區(qū)。”譚歡歡表示。
譚歡歡介紹，騰訊動漫的另一個經(jīng)典動漫《一人之下》，將道家文化元素與潮流文化相結(jié)合，推出衍生的服裝子品牌“人有靈”，并與云南文旅聯(lián)動，合作定制限量款“風(fēng)花雪月城”主題潮服，以年輕人喜歡的動漫內(nèi)容和形式詮釋云南的地域文化。
騰訊動漫還將國產(chǎn)動漫作品和中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，并不斷探索與開拓傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品項目。“2019年，我們特別策劃了‘我和我的祖國’專題項目，并與人民日報合作創(chuàng)作‘中國24小時’的獻(xiàn)禮長卷。此外，我們還聯(lián)合故宮博物院、敦煌博物館等文博機(jī)構(gòu)，制作歷史漫畫《故宮回聲》《敦煌》等原創(chuàng)漫畫，希望通過一部部優(yōu)質(zhì)作品來培養(yǎng)青少年的愛國主義情懷，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承和發(fā)展。”譚歡歡表示。