從傳統(tǒng)文學(xué)作品《人世間》到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《斗羅大陸》，文學(xué)作品成為影視、動(dòng)漫、游戲開發(fā)的重要源頭；同時(shí)，版權(quán)開發(fā)也在不斷深挖作品價(jià)值，特別是影視劇改編，成為傳統(tǒng)文學(xué)作品與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)價(jià)值的“放大器”。這種良性循環(huán)對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有積極意義。
近日，由新華社旗下中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》（下稱報(bào)告）在京發(fā)布。報(bào)告指出，文學(xué)作品作為改編源頭的地位持續(xù)穩(wěn)固，而影視作品作為版權(quán)價(jià)值“放大器”，在不斷創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，還有力反哺了原生文學(xué)作品。
文學(xué)作品為改編重要源頭
2019年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社啟動(dòng)了“新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”項(xiàng)目研究，旨在依據(jù)指數(shù)這一量化工具，挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP價(jià)值。報(bào)告選取了2021年1月至2022年6月這一時(shí)間段內(nèi)有過(guò)文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲、實(shí)體衍生等形態(tài)創(chuàng)作或改編的作品或該時(shí)段的熱門新作品，從消費(fèi)端、傳播端、開發(fā)端和拓展端4個(gè)維度構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)體系，對(duì)100部熱門作品進(jìn)行了評(píng)價(jià)。從今年報(bào)告發(fā)布的文化產(chǎn)業(yè)IP綜合表現(xiàn)曲線看，包括傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的文學(xué)作品，依舊是最重要的版權(quán)改編源頭，其版權(quán)開發(fā)潛力指數(shù)在所有作品類型中位居首位。
新華指數(shù)研究院研究員李一依介紹，傳統(tǒng)文學(xué)在過(guò)去一年的版權(quán)開發(fā)中表現(xiàn)十分突出，不少作品被改編成影視劇后都贏得了口碑、收視雙豐收，《人世間》就是其中的佼佼者。
《人世間》是當(dāng)代作家梁曉聲創(chuàng)作的長(zhǎng)篇小說(shuō)，多角度、多方位描寫了中國(guó)社會(huì)近50年來(lái)的發(fā)展變遷，其被改編成同名電視劇，播出后收視率便位居同時(shí)段首位，還實(shí)現(xiàn)了版權(quán)輸出。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該劇全網(wǎng)播放量已超過(guò)40億，原著小說(shuō)的版權(quán)價(jià)值得到有效釋放。
除傳統(tǒng)文學(xué)外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品質(zhì)量在過(guò)去的一年得到顯著提升。李一依介紹，同前些年天馬行空的創(chuàng)作風(fēng)格不同，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已逐漸回歸文學(xué)基本的創(chuàng)作邏輯，創(chuàng)作者的創(chuàng)作主要集中在現(xiàn)實(shí)題材、古言題材和科幻題材等方向，涌現(xiàn)出《庶女攻略》《君九齡》《夜的命名術(shù)》《開端》等有口碑有流量的作品，并完成版權(quán)的跨界開發(fā)。以此次榜單排名第一的《斗羅大陸》為例，其原著為連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，隨后其被改編成游戲、動(dòng)漫等，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，《斗羅大陸》多個(gè)作品類型的總推薦數(shù)達(dá)到1355.04萬(wàn)。
“優(yōu)秀的文學(xué)作品具有較大的創(chuàng)新意義，其無(wú)論被改編成何種作品類型，都能創(chuàng)造不可忽視的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值，在用戶心中產(chǎn)生共鳴。”魯迅文學(xué)院研究員王祥在報(bào)告發(fā)布會(huì)上表示，從上述榜單可以看出，優(yōu)秀的文學(xué)作品及其改編而成的影視劇、游戲、動(dòng)漫等作品，在世界范圍獲得了廣泛歡迎，擴(kuò)展了中國(guó)文化的影響力。
影視劇成版權(quán)價(jià)值“放大器”
為進(jìn)一步給文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與轉(zhuǎn)化提供價(jià)值參考，此次發(fā)布的報(bào)告新增了“IP改編潛力價(jià)值評(píng)價(jià)體系榜單”，對(duì)適合進(jìn)行動(dòng)漫、影視劇、游戲三大方向版權(quán)改編的潛力價(jià)值進(jìn)行量化評(píng)價(jià)。根據(jù)該榜單，在過(guò)去的一年，影視劇作為版權(quán)“放大器”的作用持續(xù)加強(qiáng)，主流影視劇在斬獲熱度和口碑雙豐收的同時(shí)，其貢獻(xiàn)的社會(huì)價(jià)值也不斷凸顯。
報(bào)告顯示，在過(guò)去的一年，影視劇版權(quán)的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)3個(gè)特點(diǎn)：首先，主旋律影視創(chuàng)作達(dá)到新高度，在入選上述榜單的電影、電視劇作品中，主旋律作品占比近一半，其中，《1921》《長(zhǎng)津湖》《覺醒年代》等作品在公眾認(rèn)可度與行業(yè)引領(lǐng)性方面表現(xiàn)亮眼，用戶參與度、基層影響力和圈層穿透力指標(biāo)得分較高。其次，現(xiàn)實(shí)主義題材迎來(lái)春天，以《你好，李煥英》《心居》《小敏家》為代表的影視劇作品獲得流量、口碑雙豐收。再次，傳統(tǒng)文化依托優(yōu)質(zhì)影視劇走近大眾生活，在過(guò)去的一年中，古裝劇由“逐量”變?yōu)?ldquo;重質(zhì)”，涌現(xiàn)出一批如《夢(mèng)華錄》《風(fēng)起隴西》等為代表的優(yōu)質(zhì)劇集。其中，《夢(mèng)華錄》通過(guò)對(duì)關(guān)漢卿作品的創(chuàng)造性改編，以嶄新面貌向現(xiàn)代觀眾展現(xiàn)了古代劇作的韻味。同時(shí)，該劇還加入了非遺傳承、歷史科普等元素，激發(fā)了觀眾對(duì)非遺文化、傳統(tǒng)文化的興趣。
“上述爆紅的影視劇不少是由文學(xué)作品改編而來(lái)，而這些作品的走紅不僅提高了原著的銷量和影響力，更為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)開發(fā)與影視原創(chuàng)題材的選擇提供了新思路，切實(shí)發(fā)揮了版權(quán)‘放大器’的作用。”李一依表示。
“從今年指數(shù)結(jié)果來(lái)看，當(dāng)下我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)革新正在鏗鏘前行。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社副總裁楊苜表示，未來(lái)我國(guó)文化IP建設(shè)的核心應(yīng)更加注重內(nèi)容品質(zhì)，回歸文化作品創(chuàng)造的基礎(chǔ)邏輯，塑造經(jīng)典人物、經(jīng)典IP、經(jīng)典故事、經(jīng)典形象以充實(shí)用戶的精神與情懷體驗(yàn)，回應(yīng)用戶與行業(yè)期待。