早安，陽光；早安，中國！剛剛，2023年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，全國各行各業(yè)百姓歌手等激情演繹的《早安隆回》，將節(jié)目推上一個高潮。隨后，這一節(jié)目短視頻在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，再次“出圈”。
您知道這首歌背后的版權(quán)故事嗎？
這首于2020年創(chuàng)作的音樂作品，在兩年后突然翻紅，全網(wǎng)播放量突破300億，不僅讓詞曲創(chuàng)作者及原唱袁樹雄一舉成名，也讓他所在的湖南省隆回縣火爆全網(wǎng)。這背后，離不開短視頻的加持和版權(quán)策略的巧妙運用。
巧借短視頻
其實，一首老歌突然通過短視頻火起來的情況并不少見，諸如《早安隆回》《少年》《起風(fēng)了》《錯位時空》等，其背后都有短視頻的影子。如今，短視頻成為音樂傳播新方式，受到音樂界的青睞。
“《早安隆回》抖音破10億”“全網(wǎng)播放量突破300億”在袁樹雄的微信、抖音簽名中，他如此介紹自己作品取得的成就，還在抖音視頻里展示《早安隆回》在該平臺的傳播數(shù)據(jù)，分享自己的創(chuàng)作心得。
“《早安隆回》是通過短視頻傳播火爆‘出圈’的典型代表，其借助的是短視頻平臺的快速傳播能力，但本質(zhì)是因為歌曲本身的旋律和歌詞激發(fā)了社會大眾的情感共鳴。”中國人民大學(xué)國家版權(quán)貿(mào)易基地副主任李方麗在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，這歸結(jié)起來就是“好的歌曲+好的傳播方式”，助推音樂作品火速出圈。
短視頻的特點是“短”，要在短短的十秒或幾十秒內(nèi)迅速抓住受眾的心，其背景音樂往往都使用某一首音樂作品的高潮部分，也就是最能打動人的精華部分。同時，短視頻平臺具有強大的推薦算法，能將類似主題的視頻內(nèi)容精準地推薦給關(guān)聯(lián)用戶，當一首音樂適用于某一類短視頻主題時，可能實現(xiàn)該音樂作品被使用次數(shù)的幾何式增長，從而實現(xiàn)音樂作品的“破圈效應(yīng)”。“正因為短視頻平臺具有如此巨大的傳播能量，很多音樂人將短視頻平臺作為推廣音樂作品的重要平臺，尤其是對一些不知名的音樂人來說，短視頻可能成為其宣傳推廣音樂作品的首選方式。”李方麗表示。
巧用開放招
歡迎網(wǎng)友傳播，無疑是《早安隆回》火爆全網(wǎng)的重要因素之一。袁樹雄在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，他不會對網(wǎng)友使用《早安隆回》作為背景音樂制作短視頻的行為主張版權(quán)。其實，這種開放版權(quán)煉就“神曲”的現(xiàn)象并不少見，如多年前的《江南style》，就曾火遍全球。
“個人認為，在處理好版權(quán)問題的前提下，通過開放版權(quán)對推動音樂作品的傳播與創(chuàng)作是有益的，既能推動音樂作品本身價值的實現(xiàn)，又能夠吸引社會公眾參與作品的后續(xù)創(chuàng)作，還能產(chǎn)生擴大的市場效應(yīng)，譬如帶動音樂地標的旅游、增強電視劇的關(guān)注度、吸引特定游戲用戶等。”李方麗認為，激勵作品的創(chuàng)作是我國著作權(quán)法的重要立法目標，也與滿足社會公眾的文化需求一致，而要達成這一目標，需要一套完善的版權(quán)收益結(jié)算規(guī)則以及用戶使用規(guī)則，在尊重作者署名權(quán)的基礎(chǔ)上，以適當方式結(jié)算音樂作品的使用收益，讓權(quán)利人更加樂于開放版權(quán)，實現(xiàn)文化共享。
當然，在公眾版權(quán)意識得到極大提升的今天，利用他人音樂作品制作短視頻或翻唱，如果未得到許可，應(yīng)妥善處理相關(guān)版權(quán)問題。“目前來看，以上行為可能會涉及侵犯音樂作品的復(fù)制權(quán)、表演權(quán)、廣播權(quán)、改編權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。”李方麗表示。
據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)法院公布的數(shù)據(jù)，涉短視頻著作權(quán)案件收案數(shù)量逐年增加、增幅明顯，2019年至2021年收案量分別為540件、729件、1284件，而被訴侵權(quán)行為以復(fù)制型侵權(quán)為主。“可見，未經(jīng)授權(quán)使用音樂作品已經(jīng)成為實踐中短視頻侵權(quán)的重要類型。同時，短視頻使用音樂作品的場景不限于添加背景音樂，還包括主播對音樂作品的表演、對表演的實時直播行為以及該表演的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，這些行為將侵犯音樂作品著作權(quán)人的表演權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利。此外，短視頻對音樂作品使用會引起音樂作品的改編創(chuàng)作行為，侵犯音樂作品的改編權(quán)等。而對短視頻平臺而言，倘若對用戶上傳的侵權(quán)短視頻未盡到合理注意義務(wù)，則有可能與侵權(quán)用戶一起承擔連帶責任。”李方麗表示。她同時建議，無論是個人用戶還是企業(yè)用戶，都應(yīng)當提升版權(quán)意識，堅守“先授權(quán)后使用”原則，同時，在授權(quán)合同中應(yīng)當盡可能明確授權(quán)的權(quán)利項，以避免后續(xù)使用的侵權(quán)風(fēng)險。
帶火一個縣
一首《早安隆回》不僅讓袁樹雄火爆“出圈”，還將隆回縣推入大眾視野。
把握《早安隆回》爆紅機遇，隆回縣正在風(fēng)風(fēng)火火推進當?shù)匚穆瞄_發(fā)。本報記者從邵陽市隆回縣文旅廣體局了解到，他們希望這首歌可以讓網(wǎng)友們記住隆回，到隆回參觀旅游，感受隆回獨特的文化魅力。目前，他們正在集思廣益，利用歌曲的影響力，助力隆回文旅發(fā)展。
據(jù)了解，隆回縣有國家重點文物保護單位魏源故居，以及花瑤挑花、嗚哇山歌、灘頭年畫、手工抄紙4項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。隆回縣文旅廣體局目前正在征集美景美食、非遺文化等視頻素材，準備制作成宣傳片。袁樹雄也在自己的抖音等個人賬號上為家鄉(xiāng)積極宣傳。
一首歌曲帶動一方文化旅游的案例并不少見，如《成都》《可可托海的牧羊人》等都曾推動地方旅游，音樂作品的價值得到進一步開發(fā)。“我認為，音樂作品突破通常的版權(quán)價值開發(fā)邊界，推動地方旅游的情況，未來將成為常態(tài)。不過，這并非屬于音樂作品本身的版權(quán)價值，而是音樂作品所產(chǎn)生的擴大的市場效益。”在李方麗看來，如果當?shù)啬軌虬盐兆∑鯔C，推動特色旅游開發(fā)，才能將音樂作品帶來的旅游熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)的生產(chǎn)力，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。
引發(fā)大眾共鳴的詞曲、契合時代浪潮的傳播方式，這就是《早安隆回》翻紅偶然中的必然。我們期待更多這樣的作品問世。
央視春晚現(xiàn)場，袁樹雄坐在舞臺下，與臺上歌手、臺下觀眾共同激情演唱。早安，隆回；早安，陽光；早安，我的中國。