原標題：《流浪地球2》衍生品眾籌金額突破1.2億元，《熊出沒》系列已推百款產(chǎn)品——中國電影衍生品“出圈”
3款衍生品眾籌金額突破1.2億元，遠超目標金額10萬元的1000多倍，刷新了國內(nèi)電影衍生品眾籌紀錄。這個春節(jié)檔，國產(chǎn)電影《流浪地球2》憑一己之力拉高國產(chǎn)科幻電影制作水平的同時，也拉高了國產(chǎn)電影衍生品開發(fā)打開更大的市場。
衍生品是電影市場上一座蘊藏豐富的寶藏。在美國好萊塢，票房只占電影產(chǎn)業(yè)整體收入的40%左右，其他60%主要來源于電影衍生產(chǎn)品的銷售、授權等；而在我國，一部電影的收入主要依靠票房。近年來，國內(nèi)電影人在不斷探索發(fā)掘這一寶藏。“打造優(yōu)質(zhì)電影，形成系列化，是一部電影進行衍生品開發(fā)的關鍵。”聚影匯創(chuàng)始人、中國電影基金會電影投融資發(fā)展專項基金主任朱玉卿在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪時表示。
衍生開發(fā)表現(xiàn)亮眼
與電影風格一致，《流浪地球2》此次眾籌的3款衍生品充滿“科技風”，分別是取材自影片中非常重要的3款道具--“機械狗笨笨拼裝＆成品模型”“MOSS拼裝＆成品模型”“數(shù)字生命卡U盤+讀卡器”，由賽凡科幻空間出品。眾籌于1月22日電影上映日啟動，而在電影上映前，賽凡科幻空間便宣布衍生品“第一彈·軟周邊”現(xiàn)貨已經(jīng)上線其淘寶店鋪，包括徽章、杯具、磁貼、鑰匙扣、棒球帽、帆布袋、口罩、鼠標墊、雨傘、筆記本等等，價格從幾十元至上百元不等。1月29日，賽凡科幻空間發(fā)微博稱，眾籌截止，已破1.2億元，并表示《流浪地球2》官方正版衍生品銷售金額已突破7000萬元。
《流浪地球2》衍生品開發(fā)的突出表現(xiàn)令朱玉卿驚喜，他表示，電影衍生品是電影產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分，但目前國產(chǎn)電影的收入90%來自票房，與國外相比還有一定的差距。“此次《流浪地球2》為我國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做出了新探索，那就是在打造出優(yōu)質(zhì)電影、形成強IP，贏得數(shù)量巨大的觀眾認可的前提下，衍生品開發(fā)自然能獲得市場的認可。”
其實，多年來，國產(chǎn)電影一直在不斷探索開辟衍生品市場。今年春節(jié)檔以近13億元位居票房第三的《熊出沒·伴我“熊芯”》，也在電影上映的同時推出衍生產(chǎn)品。“我們會專門為系列電影量身打造專屬系列產(chǎn)品，比如今年推出嬰兒版‘熊大’‘熊二’毛絨公仔，軟萌可愛，上市后很快就被一搶而空。”華強方特（深圳）動漫有限公司副總經(jīng)理李小虹在接受本報記者采訪時表示。
記者從該公司了解到，其將旗下特種電影、數(shù)字動漫、主題演藝、文化科技主題樂園、文化衍生品等相關領域有機結合，廣泛開展文化衍生品的開發(fā)設計、品牌授權跨界合作、市場銷售渠道搭建，已有涵蓋玩具、文具、音像圖書出版物、服裝鞋帽、家居家具、電子產(chǎn)品、食品、體育用品、手游等20多類約2萬余種產(chǎn)品上市銷售，極大提升了品牌附加值。
“今年春節(jié)檔，科幻類電影《流浪地球2》與合家歡類電影《熊出沒·伴我“熊芯”》在票房和衍生品開發(fā)方面都有可喜表現(xiàn)，而這兩種類型正是我國電影未來產(chǎn)業(yè)化發(fā)展非常重要的方向。”朱玉卿表示。
打磨用心積累經(jīng)驗
2019年上映的《流浪地球》第一部，在國內(nèi)斬獲46.55億元票房，目前正在上映的第二部，票房已破34億元；而從2012年開始推出的《熊出沒》系列電影，目前已推出9部，總票房超50億元。
“電影作品足夠優(yōu)秀，獲得足夠多觀眾的喜愛，同時形成系列化，是電影開發(fā)衍生品的前提。”朱玉卿表示，因為電影的上映周期一般很短，最長也只有兩三個月，因此，形成系列化的優(yōu)秀電影才具有開發(fā)衍生產(chǎn)品的價值。而做成系列化電影，需要大策劃、大創(chuàng)意，具有整體性。以《流浪地球》為例，朱玉卿認為，如果該系列電影計劃推出10部，一定要提前做好整體規(guī)劃，構建大架構，保持題材、故事持續(xù)創(chuàng)新，因為一旦內(nèi)容枯竭，該系列就無法支撐下去。
《熊出沒》系列電影秉持“自然、環(huán)保、健康、快樂”的品牌理念，自2012年以來累計推出10部電視系列片、2部電視電影、9部院線電影，已經(jīng)形成系列化。同時，華強方特（深圳）動漫有限公司還在衍生品開發(fā)方面進行整體規(guī)劃。據(jù)介紹，《熊出沒》系列衍生品圍繞“熊大”“熊二”和“光頭強”這3個主角來進行設計，產(chǎn)品涵蓋了服裝鞋帽、家居、玩具、箱包、飾品等八大類別，推出上百款產(chǎn)品。而在品牌授權方面，《熊出沒》IP合作超300家知名品牌，推出上市產(chǎn)品超30種品類3000余款，品牌認購力超過35億元，深受市場青睞。
對于電影衍生品開發(fā)，李小虹表示，在2012年《熊出沒》這一品牌推出之初，公司就成立了專門的授權團隊，對市場進行研判，每一部電影都會選擇一至兩款產(chǎn)品，進行精心打造，于電影上映的同期推出，并做好產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護。在李小虹看來，開發(fā)電影衍生品，應對電影和市場進行分析，選擇合適的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品應能強化觀眾對電影情感；同時緊跟潮流，將“長青款”與“潮流款”相結合，同時注重產(chǎn)品品質(zhì)與細節(jié)；另外還要不斷開拓新的渠道，如《熊出沒》衍生品不僅在電商平臺銷售，還會通過抖音、小紅書等進行營銷推廣，讓品牌觸及更多的群體，同時也能了解更多消費者的需求，為下一步新產(chǎn)品的開發(fā)做好準備。
充滿“科技風”的《流浪地球2》衍生品引人關注。近日，賽凡科幻空間分享了一個“笨笨”衍生品開發(fā)小花絮，稱此次與《流浪地球2》合作，衍生品研發(fā)過程非常漫長，許多在電影畫面中酷炫的產(chǎn)品，真的要實現(xiàn)量產(chǎn)，則需要耗費無數(shù)個日夜耐心研究。他們在電影制作階段就介入，為機械狗“笨笨”設計了多款表情。備受期待的“笨笨”成品如何，業(yè)界拭目以待。