原標(biāo)題：2023年TCG數(shù)字潮玩IP經(jīng)濟(jì)論壇在京舉辦——讓版權(quán)為數(shù)字潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航
2月9日下午，2023年TCG數(shù)字潮玩IP經(jīng)濟(jì)論壇在位于北京市朝陽區(qū)的國家版權(quán)創(chuàng)新基地舉辦。論壇以“數(shù)字潮玩·國潮文化智造新興生態(tài)”為主題，由中國版權(quán)協(xié)會(huì)、中國新聞出版研究院指導(dǎo)，首都版權(quán)協(xié)會(huì)、北京市私營個(gè)體經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)主辦。
中國版權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長于慈珂、首都版權(quán)協(xié)會(huì)理事長王野霏、首都版權(quán)協(xié)會(huì)副秘書長張健、北京市私營個(gè)體經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)副秘書長黃冬等嘉賓匯聚一堂，共同見證卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟成立、加強(qiáng)版權(quán)治理—文娛衍生品版權(quán)溯源認(rèn)證平臺(tái)搭建以及多家單位的戰(zhàn)略合作達(dá)成。這意味著推動(dòng)數(shù)字潮玩產(chǎn)業(yè)邁出了規(guī)范化管理的關(guān)鍵一步。
卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟成立
卡牌和潮流玩具融合藝術(shù)、設(shè)計(jì)、繪畫等IP版權(quán)理念，是以藝術(shù)創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
“目前，大量國外潮流文化元素及海外IP占據(jù)著國內(nèi)文化陣地和主流消費(fèi)市場(chǎng)，這與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興以及民眾對(duì)優(yōu)質(zhì)國潮文化的消費(fèi)訴求不匹配、不協(xié)調(diào)。”于慈珂指出，卡牌與潮玩行業(yè)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)在供給側(cè)層面予以重視。
“卡牌潮玩是版權(quán)往產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)的又一次嘗試。”談及數(shù)字潮玩產(chǎn)業(yè)中版權(quán)的重要性，王野霏表示，“當(dāng)前，應(yīng)以文化賦能，全產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)聯(lián)合形成合力，在創(chuàng)造、運(yùn)用、管理、保護(hù)、服務(wù)等方面，塑造行業(yè)生態(tài)，樹立行業(yè)標(biāo)桿，規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)，并利用版權(quán)的特性為卡牌潮玩行業(yè)建立更好的授權(quán)盈利場(chǎng)景與合作生態(tài)。”
據(jù)介紹，卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生，旨在帶動(dòng)該產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)形成優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與消費(fèi)相融合的版權(quán)交易新局面。
基于《魔鏡市場(chǎng)報(bào)告：2022重點(diǎn)行業(yè)IP聯(lián)名分析》，2022年IP授權(quán)呈現(xiàn)出國內(nèi)IP和國潮缺位的現(xiàn)象。對(duì)此，王野霏總結(jié)出兩點(diǎn)原因：一是在用版權(quán)整合文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的認(rèn)識(shí)上存在差距，二是版權(quán)治理在文化產(chǎn)業(yè)鏈條上亟待加強(qiáng)。
增強(qiáng)原創(chuàng)IP競(jìng)爭(zhēng)力與生命力
圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，與會(huì)嘉賓共同探討了發(fā)揮版權(quán)引領(lǐng)作用、促進(jìn)數(shù)字潮玩行業(yè)發(fā)展的思考和做法。
如何在源頭保障產(chǎn)品供給？中國文物報(bào)社新媒體中心主任王超表示，應(yīng)當(dāng)從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化入手。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅可以提供內(nèi)容，還能夠提供場(chǎng)景。當(dāng)下的潮流經(jīng)濟(jì)由可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景誘發(fā)，而優(yōu)秀傳統(tǒng)文化足以在宏觀層面支撐起消費(fèi)場(chǎng)景。在王超看來，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)內(nèi)容時(shí)，也是在接受其背后文化素材的價(jià)值觀。宣發(fā)、符號(hào)、工具理性是潮流經(jīng)濟(jì)的表面，而產(chǎn)品、本質(zhì)和價(jià)值理性是它的底面。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以促進(jìn)大家對(duì)底面的反思，警惕潮流經(jīng)濟(jì)的宣發(fā)陷阱。
傳統(tǒng)出版單位在掌握原創(chuàng)內(nèi)容方面具有優(yōu)勢(shì)，也在文創(chuàng)、潮玩領(lǐng)域作出積極的嘗試。人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部產(chǎn)品經(jīng)理王琬舒介紹說，人文社將帶有“80后”“90后”集體記憶的“水滸卡”加入《三國·水滸原畫禮盒》，讓它成為一款因卡牌而暢銷的產(chǎn)品。“每個(gè)時(shí)代、每個(gè)領(lǐng)域的卡牌其實(shí)都是一種文化的載體。”王琬舒說，人文社將繼續(xù)挖掘文學(xué)IP的更多可能性，但與此同時(shí)，當(dāng)我們把卡牌放在一個(gè)文化載體的角色上時(shí)，也需要更完善的產(chǎn)業(yè)配套知識(shí)、有效的版權(quán)保護(hù)、完善的供應(yīng)鏈、成熟規(guī)范的銷售渠道，以及正確的價(jià)值導(dǎo)向。
當(dāng)真正優(yōu)秀的原創(chuàng)作品出現(xiàn)時(shí)，有能力保護(hù)它茁壯成長，才能讓原創(chuàng)產(chǎn)品不斷煥發(fā)生命力。張健表示：“我們要從源頭上講版權(quán)，從源頭上做版權(quán)的認(rèn)證與溯源，通過版權(quán)保護(hù)的手段，讓每一筆版權(quán)交易真實(shí)可靠。這也正是卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟成立的初衷。”
營造版權(quán)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)
“我們需要做的，就是要發(fā)揮版權(quán)在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈條上的引領(lǐng)作用。”黃冬表示，“有了版權(quán)‘串’起這條線，企業(yè)就容易找到在產(chǎn)業(yè)鏈條中的定位，各自分工，順利閉環(huán)。版權(quán)在行業(yè)中的資產(chǎn)流通作用不可忽視，這是打通創(chuàng)造、運(yùn)用、管理、保護(hù)、服務(wù)全鏈條的關(guān)鍵所在。”
“無論是市場(chǎng)策劃也好，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也好，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都可以輕松超越你，而唯一有門檻的其實(shí)是版權(quán)。”正所謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，廣州漫游艙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人羅曉星提出，IP版權(quán)與“做出一個(gè)好產(chǎn)品”的每一個(gè)環(huán)節(jié)息息相關(guān)。如何夯實(shí)以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)？羅曉星認(rèn)為，建立正版聯(lián)盟是首先要做的，另外也要做好渠道教育、消費(fèi)者教育，各方聯(lián)合一同打擊盜版。
呼吁建立更為良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境是多位與會(huì)嘉賓的共識(shí)，也是對(duì)聯(lián)盟的期待。“卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)是相當(dāng)依賴于版權(quán)的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)版權(quán)問題比較嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)。其主要問題有盜版猖獗、版權(quán)授權(quán)混亂、質(zhì)量參差不齊、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”張健說。
北京市東方律師事務(wù)所黨支部書記李彬則從法律的角度分享了IP保護(hù)的要點(diǎn)。他認(rèn)為，要在線下和線上兩個(gè)場(chǎng)景注意對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)等權(quán)益侵犯的情況，“我們?cè)谠O(shè)計(jì)整體的保護(hù)的時(shí)候，會(huì)考慮到為IP的立項(xiàng)、研發(fā)、運(yùn)營、維護(hù)、資產(chǎn)管理，包括版權(quán)后續(xù)的迭代更新各個(gè)方面建檔立卡。只有版權(quán)保護(hù)工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都清晰有效，才能為行業(yè)發(fā)展構(gòu)建健康環(huán)境。”
“‘版權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流通的貨幣’，這個(gè)觀點(diǎn)在國外深入人心。”王野霏指出，此次經(jīng)濟(jì)論壇向數(shù)字潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)出信號(hào)，發(fā)揮版權(quán)在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上的引領(lǐng)作用、重視版權(quán)在資產(chǎn)流通中的重要價(jià)值，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟將發(fā)揮自身功能，為產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。