文創(chuàng)IP如何賦能傳統(tǒng)老字號，使老字號潮起來、火起來？近日，由湖北省武漢市委宣傳部、市商務(wù)局、市文化和旅游局主辦的文創(chuàng)IP賦能老字號現(xiàn)場對接會在武漢紅T時尚創(chuàng)意街區(qū)舉行，近50家老字號及部分新品牌和100余家文化企業(yè)、6家協(xié)會現(xiàn)場互動交流，擦出不少創(chuàng)意火花。此次活動也是武漢市委宣傳部“企業(yè)服務(wù)直通車”和“企業(yè)沙龍”系列活動之一。
活動現(xiàn)場，蔡林記、馬應(yīng)龍、四季美、五芳齋等一批武漢傳統(tǒng)老字號不僅亮出家底，也坦言發(fā)展遇到的困境及需求。騰訊、抖音、小紅書、斗魚、武漢藝畫開天文化傳播有限公司、武漢兩點十分文化傳播有限公司等多家文化企業(yè)從自身業(yè)務(wù)出發(fā)給出發(fā)展建議。
武漢藝畫開天文化傳播有限公司的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫作品《靈籠》于2019年上線嗶哩嗶哩平臺，曾一度占據(jù)全站排行榜第一，全網(wǎng)累計粉絲超2000萬。“動漫人物馬克隊長不僅需要聯(lián)名的剃須刀，也需要蔡林記、馬應(yīng)龍。”武漢藝畫開天文化傳播有限公司總裁辦主任吳傳綱介紹，該公司不僅擁有動畫《三體》《靈籠》等熱門IP，也在探索基于生活場景的IP，“老字號需要煥發(fā)新的活力，我們的IP也需要市場，大家都有合作空間。”
馬應(yīng)龍藥業(yè)線上業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王春猛在會后找到藝畫開天對接。王春猛表示，馬應(yīng)龍此前曾嘗試和湖北省博物館推出聯(lián)名禮盒，引發(fā)不少關(guān)注。今后還將探索動漫、電競等元素的融入，同時，老字號之間也可以展開更多深層次的合作。
作為一家動漫企業(yè)，武漢兩點十分文化傳播有限公司曾為重慶江小白白酒打造專屬動漫，讓許多粉絲記住了這個品牌，該公司副總經(jīng)理韓強建議，老字號要梳理歷史積淀，找到最亮點去引爆、放大，抓住年輕人的心，從而開拓新的賽道。“我們希望為老字號品牌構(gòu)建一個同年輕人、潮玩用戶溝通的橋梁，從而更好傳播老字號。”武漢金運互動傳媒有限公司總經(jīng)理梁浩東現(xiàn)場展示了結(jié)合老字號品牌形象創(chuàng)意的T恤、帆布袋、手機殼等潮玩衍生品，吸引了不少老字號關(guān)注。武漢五芳齋食品貿(mào)易有限公司經(jīng)理龔學(xué)平說，這是一次很好的學(xué)習(xí)機會，希望能借助文創(chuàng)的力量幫助湯圓跳出節(jié)令產(chǎn)品的限制，挖掘日常生活場景的消費潛力，“通過與這些文創(chuàng)品牌搭上線，助力老字號靠近年輕人，煥發(fā)新光彩。”