原標(biāo)題：河南廣播電視臺(tái)： 版權(quán)成撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“戰(zhàn)略資源”
國家版權(quán)局近日公布2022年中國版權(quán)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，河南廣播電視臺(tái)（以下簡稱河南廣電）榮獲推廣運(yùn)用獎(jiǎng)。作為河南廣電備受好評(píng)的“中國節(jié)日”系列節(jié)目總導(dǎo)演之一，河南衛(wèi)視、全媒體營銷策劃中心品牌總監(jiān)徐娜告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者，河南廣電全力落實(shí)省領(lǐng)導(dǎo)指示精神，以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，將傳承中華文化作為主線貫穿于節(jié)目策劃制作與版權(quán)資源整合、管理和開發(fā)利用全流程，積極拓展文化產(chǎn)品相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條，扎實(shí)推進(jìn)版權(quán)資產(chǎn)管理運(yùn)營高質(zhì)量發(fā)展。
立足傳統(tǒng)文化展現(xiàn)地域特色
長期以來，河南廣電在省委宣傳部的指導(dǎo)下，敏銳捕捉時(shí)代發(fā)展的新風(fēng)向，使中國文化中的優(yōu)秀基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)，探索移動(dòng)互聯(lián)傳播規(guī)律，打造出一批具有文化內(nèi)涵與時(shí)代精神的版權(quán)節(jié)目。
整體來看，這些節(jié)目都有著濃郁的中國傳統(tǒng)文化底色。“一部河南史，半部中國史。”徐娜說，河南作為中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地，歷史悠久、文化厚重。不管是弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵的以《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》為代表的“中國節(jié)日”系列節(jié)目，還是“中國節(jié)氣”“中國發(fā)明”“閃耀吧！中華文明”等一系列精品文化節(jié)目，始終圍繞中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展這一內(nèi)核，通過“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)新實(shí)踐，形成了以河南地域文化和中國文化為支撐的獨(dú)特風(fēng)格，并得到社會(huì)廣泛認(rèn)可，持續(xù)打破收視率和傳播紀(jì)錄。截至目前，“中國節(jié)日”系列節(jié)目已成功播出17期，全網(wǎng)總觀看量超805億次。
而在眾多期節(jié)目中，節(jié)目的取景地也有著明顯的地域特色，很多節(jié)目都選取了河南本地景點(diǎn)。比如洛陽龍門石窟、開封清明上河園、洛陽應(yīng)天門和老君山、焦作云臺(tái)山等。“我們希望通過‘中國節(jié)日’系列節(jié)目，能夠向全國、全世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的河南，一個(gè)歷史厚重、文化燦爛的河南，一個(gè)奮進(jìn)出彩的河南。”徐娜說。
節(jié)目做得這么有名氣，很多人好奇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是如何組建的？徐娜坦言，綜藝類節(jié)目參與創(chuàng)意的人比較多，節(jié)目核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是由本單位人員組成的，主要任務(wù)是進(jìn)行總體創(chuàng)意，將節(jié)目的文化根本、中心任務(wù)、指導(dǎo)思想滲透到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)中。單位內(nèi)部對(duì)制作班底的業(yè)務(wù)水平有著較高要求，不僅要善于藝術(shù)想象，有極其旺盛的創(chuàng)造力，堅(jiān)持自主創(chuàng)新和本土化創(chuàng)作，還要擔(dān)負(fù)一部分組織者的責(zé)任，必須精干，更要非常務(wù)實(shí)。“視覺呈現(xiàn)、節(jié)目執(zhí)行等方面，在本單位內(nèi)部人員、資源的基礎(chǔ)上，也會(huì)借助外部的專家力量以及一些國內(nèi)頂尖團(tuán)隊(duì)，不斷地從藝術(shù)審美、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)等角度更好地優(yōu)化內(nèi)容。”徐娜說。
整合版權(quán)資源打造現(xiàn)象級(jí)IP
近年來，河南廣電充分發(fā)揮版權(quán)示范單位在版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，切實(shí)提高版權(quán)社會(huì)影響力，促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，讓版權(quán)成為撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“戰(zhàn)略資源”。
在版權(quán)開發(fā)方面，河南廣電走過了怎樣的探索路徑？徐娜告訴記者，2021年河南春晚“出圈”后，河南廣電加大節(jié)目創(chuàng)新力度，持續(xù)打造傳統(tǒng)文化精品節(jié)目，形成了現(xiàn)象級(jí)的“中國節(jié)日”系列IP，并加緊進(jìn)行系列IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，穩(wěn)妥推進(jìn)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的合作與開發(fā)，并于2021年3月正式成立唐宮文創(chuàng)科技公司，其主要運(yùn)營的產(chǎn)品和開發(fā)的業(yè)務(wù)都是圍繞河南廣電授權(quán)的IP等展開的，強(qiáng)化線上、線下業(yè)務(wù)，通過電商平臺(tái)、文化體驗(yàn)店等項(xiàng)目推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)河南廣電自有IP的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
唐宮文創(chuàng)科技公司成立至今，已在國內(nèi)文創(chuàng)市場(chǎng)取得了不俗的成績，IP授權(quán)業(yè)務(wù)目前累計(jì)合作頭部品牌100余家，涉及美妝、時(shí)尚輕奢、汽車科技、食品快消、生活家居、潮玩文具、文商旅等，IP合作企業(yè)銷售突破5億元。2021年，“唐宮文創(chuàng)”入選國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫重點(diǎn)項(xiàng)目，《唐宮夜宴》入選“十大年度國家IP”。2022年唐宮文創(chuàng)及IP合作案例榮獲“2022年度廣告主金伙伴百強(qiáng)”和“2022年度整合營銷金案”等6項(xiàng)大獎(jiǎng)。“未來，唐宮文創(chuàng)將推出‘中國節(jié)·中國禮’，依托中國傳統(tǒng)節(jié)日、互聯(lián)網(wǎng)電商節(jié)和人生重大節(jié)點(diǎn)，打造全鏈條‘主題節(jié)禮’產(chǎn)業(yè)鏈。”徐娜表示。
墻內(nèi)開花墻外香，隨著河南廣電的作品走出國門的例子越來越多，海外聯(lián)絡(luò)和開展合作工作便由全媒體營銷策劃中心品牌推廣部專門負(fù)責(zé)。
在作品授權(quán)方面，河南廣電也有著自己的心得。河南廣電將節(jié)目制作成多語種版本提供給各國使領(lǐng)館、文旅部中外文化交流中心進(jìn)行全球傳播，并積極參與各大使館的活動(dòng)，合作開展一些在海外的演出及展播，通過線上線下多種形式開展節(jié)目授權(quán)，使得“中國節(jié)日”系列節(jié)目在海外開花結(jié)果，為中國的外交事業(yè)加油助力。
節(jié)目授權(quán)過程中，河南廣電非常注重自有節(jié)目版權(quán)的保護(hù)，如臺(tái)內(nèi)制定了完善的節(jié)目授權(quán)管理機(jī)制，嚴(yán)格節(jié)目授權(quán)審批；規(guī)范內(nèi)容授權(quán)，節(jié)目授權(quán)書中會(huì)明確授權(quán)使用要求及相關(guān)的禁止性規(guī)定，進(jìn)而確保“中國節(jié)日”系列節(jié)目得到良性傳播。
建立健全版權(quán)智慧監(jiān)管屏障
唐宮文創(chuàng)大火后，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多仿冒制品，河南廣電在打擊未經(jīng)授權(quán)的侵權(quán)行為方面做了很多工作。徐娜介紹，長期以來，各類實(shí)體和虛擬盜版產(chǎn)品屢禁不止，針對(duì)這種情況，河南廣電主要從三個(gè)方面入手：
首先，加大宣傳推廣力度，提升民眾法律意識(shí)。利用自身媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行版權(quán)法律知識(shí)宣傳，使全社會(huì)更全面了解盜版行為的危害性和法律責(zé)任，減少侵權(quán)盜版行為的發(fā)生。
其次，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，賦能版權(quán)變現(xiàn)。以版權(quán)保護(hù)賦能廣電品牌價(jià)值提升為目標(biāo)，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、服務(wù)、管理五個(gè)維度，健全版權(quán)管理體系，前置法律服務(wù)，對(duì)前期節(jié)目生產(chǎn)和后續(xù)文創(chuàng)開發(fā)，以及作品登記、商標(biāo)注冊(cè)、合同規(guī)范、嚴(yán)格授權(quán)、主動(dòng)維權(quán)等方面開展保護(hù)工作。針對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)或擁有自主版權(quán)的唐小妹、洛神水賦、龍門金剛、黃河泥娃等卡通形象、節(jié)目LOGO等美術(shù)作品積極進(jìn)行作品登記，目前已經(jīng)取得作品登記證書超過百件，有效助力核心內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值變現(xiàn)。
最后，加大侵權(quán)打擊力度，維護(hù)自身權(quán)益。一方面，通過自主監(jiān)測(cè)收集侵權(quán)證據(jù)，加大維權(quán)力度，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所等開展合作，通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、取證、訴訟等多種手段來打擊侵權(quán)盜版行為。另一方面，針對(duì)各類侵權(quán)使用河南廣電作品以及盜版行為，積極依法向市場(chǎng)監(jiān)督和行政管理部門投訴或者向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，請(qǐng)求查處盜版行為。
在徐娜看來，河南廣電在版權(quán)保護(hù)方面還存在一些痛點(diǎn)難點(diǎn)，如版權(quán)侵權(quán)多與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，侵權(quán)人分散且隱蔽，侵權(quán)場(chǎng)景多樣化；傳統(tǒng)的主要通過公證進(jìn)行版權(quán)侵權(quán)取證的路徑效率不高，整體成本較高；版權(quán)侵權(quán)的法律邊界不容易把握，諸如短視頻等與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的侵權(quán)行為與合理使用的邊界不容易判定；版權(quán)侵權(quán)維權(quán)難，訴訟程序繁瑣、立案難、周期長；版權(quán)侵權(quán)的賠償數(shù)額往往較低，與作品的創(chuàng)造創(chuàng)新成本難以成比例等。
徐娜表示，未來河南廣電將持續(xù)完善自身版權(quán)保護(hù)機(jī)制，提高版權(quán)管理水平，不斷強(qiáng)化新技術(shù)的賦能作用，建立健全版權(quán)的智慧監(jiān)管屏障。