原標(biāo)題：《2022中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（總報(bào)告）顯示——2021年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超3787億元
5月19日，第八屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇在京舉行，論壇發(fā)布《2022中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（總報(bào)告）。報(bào)告顯示，2021年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約3787.56億元，同比增長8.54%，增速已恢復(fù)至新冠疫情前的發(fā)展水平，“復(fù)蘇”成為年度行業(yè)發(fā)展的主旋律。
報(bào)告是由中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副院長、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任趙志安教授領(lǐng)銜的音樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目組撰寫完成的年度性調(diào)研報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，2020年伊始的新冠疫情使世界經(jīng)濟(jì)遭遇歷史性衰退，中國音樂產(chǎn)業(yè)在長期增長通道中首次出現(xiàn)負(fù)增長，但中國音樂消費(fèi)市場的長期強(qiáng)勁需求趨勢沒有改變。2021年，中國音樂產(chǎn)業(yè)逐漸恢復(fù)持續(xù)向好的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整的同時，供給與需求雙向擁抱新技術(shù)、新消費(fèi)、新模式。
音樂產(chǎn)業(yè)迎新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整
中國音樂產(chǎn)業(yè)正迎來新一輪結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇。2021年中國音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑內(nèi)總體規(guī)模為12.78億元，同比增長8.5%。其中，音樂圖書類產(chǎn)業(yè)規(guī)模為9.73億元，同比增長2%；音像類產(chǎn)業(yè)規(guī)模為3.05億元，同比增長36%。
建黨百年是2021年音樂圖書出版的重大主題；音樂圖書線下市場逐步恢復(fù)，實(shí)體店?duì)I業(yè)收入受主題出版圖書的帶動，同比增長4.09%；唱片銷售市場逐步回暖，黑膠市場相關(guān)收入同比增長25.9%。“社交+音樂”的社交平臺“小紅書”成為數(shù)字音樂專輯的新興發(fā)布平臺；各音樂廠牌進(jìn)一步跨界融合，以垂直化市場和打造多元IP內(nèi)容連接年輕群體；行業(yè)整體市場回暖并呈現(xiàn)多元發(fā)展的局面。
2021年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到790.68億元，同比增長10.3%，在存量市場競爭激烈、疫情影響下依然保持了高速增長。2021年網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到7.29億，20—29歲年齡段用戶占比高達(dá)84.1%，主流數(shù)字音樂平臺的付費(fèi)用戶保持穩(wěn)定。
除傳統(tǒng)電信音樂增值業(yè)務(wù)、流媒體服務(wù)、在線K歌外，以付費(fèi)模式為核心的“音樂+”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應(yīng)用場景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。
2021年中國音樂著作權(quán)協(xié)會許可收入達(dá)4.42億元，同比增長8.3%，向音樂著作權(quán)人分配使用費(fèi)達(dá)4.69億元，創(chuàng)歷史新高。中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收入約3.81億元，同比增長52%；投入分配著作權(quán)使用費(fèi)4.64億元，同比增長109%。錄音制作者廣播與表演獲酬權(quán)業(yè)務(wù)全面開局、加速落地；國家版權(quán)局敦促產(chǎn)業(yè)各方主體遵守法律法規(guī)，建立符合市場需求的數(shù)字音樂版權(quán)運(yùn)營模式；“劍網(wǎng)”行動有序啟動，鞏固了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)成果；新技術(shù)持續(xù)賦能音樂版權(quán)保護(hù)，采用區(qū)塊鏈技術(shù)獲得音樂作品權(quán)屬證據(jù)已在司法實(shí)踐中得到承認(rèn)。
“復(fù)蘇”成年度行業(yè)發(fā)展主旋律
報(bào)告分析認(rèn)為，“復(fù)蘇”成為年度行業(yè)發(fā)展的主旋律，增速已恢復(fù)至疫情前的發(fā)展水平，彰顯了中國音樂產(chǎn)業(yè)的活力與韌性。隨著線下音樂消費(fèi)不斷調(diào)整以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的新模式，線上、線下音樂消費(fèi)協(xié)同恢復(fù)，音樂與科技雙向賦能的應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn)，中國音樂產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的發(fā)展新階段。
2021年，中國音樂產(chǎn)業(yè)核心層（音樂圖書與音像、音樂演出、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理、數(shù)字音樂）、關(guān)聯(lián)層（樂器、音樂教育培訓(xùn)、專業(yè)音響）、拓展層（廣播電視音樂、卡拉OK和影視、游戲、動漫音樂）產(chǎn)值規(guī)模分別為929.29億元、2201.26億元和657.01億元，所占比重分別為24.54%、58.11%、17.35%。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“兩增一降”：核心層產(chǎn)業(yè)占比較2020年同比增長1.17%，以數(shù)字音樂、音樂演出為主的線上、線下消費(fèi)市場雙增長，拉動核心層產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇；關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)占比較2020年同比增長1.48%，線下生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步企穩(wěn)回升；拓展層產(chǎn)業(yè)占比繼續(xù)下降2.65%，傳統(tǒng)消費(fèi)需求進(jìn)一步萎縮，行業(yè)新業(yè)態(tài)亟待培育和成長。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化趨勢來看，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與音樂創(chuàng)意融合發(fā)展，做優(yōu)核心層、做實(shí)關(guān)聯(lián)層、做新拓展層將是中國音樂產(chǎn)業(yè)未來優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)方向。
年度音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征顯著
報(bào)告顯示，2021年，中國音樂產(chǎn)業(yè)從供給端、渠道端、消費(fèi)端均呈現(xiàn)出復(fù)蘇增長趨勢，原創(chuàng)內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)作用更加凸顯，主要呈現(xiàn)“音樂產(chǎn)品IP化、音樂平臺融合化、音樂消費(fèi)場景化”等發(fā)展特征。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂產(chǎn)品正在向品牌化、IP化的趨勢發(fā)展，主要表現(xiàn)在音樂演出類產(chǎn)品與其他IP運(yùn)營進(jìn)行跨界聯(lián)合，共同拉動消費(fèi)升級。音樂演出與游戲、動漫、電影和城市地標(biāo)形成聯(lián)動，快速融入大眾日常生活，形成音樂文化品牌。音樂產(chǎn)品IP化是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的新路徑，具有廣闊的發(fā)展空間。
依托數(shù)字技術(shù)的變革，數(shù)字音樂平臺加速向線下渠道的賦能。“音樂+社交平臺”“音樂+旅游平臺”“音樂+短視頻平臺”“音樂+直播平臺”“音樂+車聯(lián)網(wǎng)”“音樂+元宇宙平臺”等新模式的涌現(xiàn)，推動音樂平臺的融合與創(chuàng)新。2021年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到6.60億，“音樂+電商”模式逐漸演變?yōu)?ldquo;音樂+直播帶貨”模式；短視頻平臺提升了數(shù)字音樂傳播度，拓寬了數(shù)字音樂變現(xiàn)渠道；依托元宇宙科技舉辦的眾多虛擬演唱會，豐富了音樂現(xiàn)場觀眾的沉浸式體驗(yàn)。音樂平臺融合化催生音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建的創(chuàng)新和發(fā)展。
2021年音樂消費(fèi)的主力群體呈現(xiàn)出“兩端化”特征：年輕群體數(shù)量眾多但增速放緩，中老年群體比例逐步提升。兩類群體對場景化的消費(fèi)需求正在持續(xù)增長。場景消費(fèi)是通過視聽感知與想象場景進(jìn)行吻合的消費(fèi)心理過程，各類音樂市場主體均在實(shí)體場景、社交媒體場景、社群場景、自媒體場景等方面發(fā)力，促進(jìn)音樂消費(fèi)發(fā)展。音樂消費(fèi)場景化將進(jìn)一步刺激音樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求，提升消費(fèi)品質(zhì)，開拓消費(fèi)空間。