近年來，潮玩在“Z世代”群體中迅速走紅，崛起的潮玩經(jīng)濟吸引各類玩家紛紛入局，引發(fā)了火熱消費現(xiàn)象。潮流玩具又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，種類包括盲盒、手辦和藝術(shù)玩具等，不僅具有普通玩具基本的觀賞功能，而且更注重對文化、藝術(shù)價值的挖掘，小小的玩具不僅體現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)造思維，還被賦予了特定的文化和藝術(shù)理念。
創(chuàng)新與創(chuàng)意是潮玩的鮮明標(biāo)簽。在潮玩搶灘年輕消費市場的進程中，版權(quán)保護為其核心競爭力提供了堅實壁壘，形象授權(quán)和購買又促進了版權(quán)貿(mào)易迅猛發(fā)展，讓潮玩IP變現(xiàn)可期。
在日前舉辦的第十三屆國家影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會現(xiàn)場，廣東省東莞市獲全國首個“中國潮玩之都”稱號。無獨有偶，在2023年第二屆北京國際藝術(shù)設(shè)計玩具展覽會（以下簡稱展會）上，TNT SPACE、尋找獨角獸、輪子小馬、西萌玩具等潮玩品牌齊聚，《中國新聞出版廣電報》記者在現(xiàn)場近距離感受到了潮流IP的魅力和創(chuàng)意設(shè)計的無限可能，更是在與品牌設(shè)計師面對面的交流中清晰地感到：版權(quán)，正在讓潮玩這個充滿創(chuàng)意和巧思的產(chǎn)業(yè)閃閃發(fā)光。
火爆的潮玩市場飽受盜版“雷同”困擾
體驗式消費、個性化消費的新消費浪潮襲來，讓擁有鮮明個性和自主審美的“Z世代”成為潮玩的重要消費群體。當(dāng)新消費浪潮賦能本土原創(chuàng)IP，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度崛起。艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，中國潮玩市場在過去5年復(fù)合增長率為34.3%，未來5年預(yù)計復(fù)合增長率達40%。中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%，預(yù)估未來5年市場規(guī)模將突破763億元，有望成為全球潮玩消費的核心市場之一。
潮玩市場的火爆，在展會現(xiàn)場得到了印證，記者看到，不僅整個展會現(xiàn)場人山人海、潮玩互動展演前大排長龍、現(xiàn)場限量玩具發(fā)售近百人等待，不少觀眾還打扮成自己喜歡的潮玩角色參展。
潮玩行業(yè)能夠?qū)οM者產(chǎn)生持續(xù)吸引力的秘訣是什么？這其中版權(quán)起到了怎樣的作用？潮玩品牌TNT SPACE主理人王澤群告訴記者，精品IP始終是潮玩行業(yè)的核心。在盲盒玩法、線上渠道、線下門店體驗都容易被復(fù)制甚至創(chuàng)新超越的情況下，經(jīng)過長期耕耘并綜合運營的IP，是一家潮玩公司最核心的資產(chǎn)。
隨著潮玩行業(yè)關(guān)注度提升，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。展會的主辦方之一——千島潮玩族平臺創(chuàng)始人沈振宇介紹：“在潮玩市場上，IP 一直是核心競爭力。但由于國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)起步較晚、上下游鏈條還不成熟等因素，導(dǎo)致此前中國IP市場遲遲未能釋放商業(yè)潛力。潮玩產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也使得越來越多和玩具相關(guān)企業(yè)進入產(chǎn)業(yè)鏈。作為以內(nèi)容為核心的行業(yè)，版權(quán)的運營和保護至關(guān)重要。版權(quán)會給行業(yè)發(fā)展帶來更多可能性，越來越多的企業(yè)與設(shè)計師簽約取得形象授權(quán)和設(shè)計支持，制作獨家產(chǎn)品；或與成熟IP形象授權(quán)合作，生產(chǎn)聯(lián)名周邊，從而刺激消費，打開增量市場。”沈振宇說，本次展會旨在搭建起潮玩IP展示、交流的舞臺，讓更多人知道潮玩行業(yè)重視的不光是玩具本身“玩”起來的感覺，更多的是設(shè)計、制造工藝、文化等層面的附加屬性，同時也將設(shè)計師、潮玩愛好者們齊聚一堂，相互分享、探討潮玩版權(quán)開發(fā)、運營的經(jīng)驗，給予潮玩品牌更多機會綻放光彩。
與國內(nèi)潮玩需求增長相伴的，是潮玩品牌和潮玩IP的大爆發(fā)。然而，潮玩市場山寨現(xiàn)象也頻繁發(fā)生，引發(fā)不少版權(quán)以及知識產(chǎn)權(quán)糾紛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，潮玩品牌泡泡瑪特因IP糾紛起訴他人或企業(yè)的開庭公告就有超百個，大部分為商標(biāo)侵權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)案件。
王澤群介紹，作為典型的以知識產(chǎn)權(quán)為核心的輕資產(chǎn)行業(yè)，潮玩行業(yè)也飽受剽竊抄襲的困擾。目前潮玩行業(yè)中較為常見的侵權(quán)主要是盜版和假冒，對潮玩從業(yè)者來說，盜版和“雷同設(shè)計”是重災(zāi)區(qū)，既損害了原創(chuàng)設(shè)計者的創(chuàng)作熱情，也導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展前景受到影響。
版權(quán)保護成為未來發(fā)展關(guān)鍵
龐大的潮玩市場，帶來了豐富的利潤，也飽受侵權(quán)困擾。北京金誠同達律師事務(wù)所律師何可人關(guān)注潮玩行業(yè)版權(quán)問題已久，據(jù)她觀察，關(guān)于潮玩仿冒目前常規(guī)涉及多種侵權(quán)。首先是著作權(quán)侵權(quán)，目前潮玩產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)較多的侵權(quán)現(xiàn)象是著作權(quán)侵權(quán)。未經(jīng)授權(quán)的廠商家為蹭某一知名潮玩的IP熱度，直接使用他人IP生產(chǎn)潮玩產(chǎn)品，屬于非法復(fù)制的直接侵權(quán)行為。同時，一些設(shè)計者如擅自對既有的潮玩IP形象進行修改然后生產(chǎn)產(chǎn)品，也有構(gòu)成侵權(quán)的可能。其次，外觀設(shè)計侵權(quán)也十分常見，外觀設(shè)計是對產(chǎn)品的整體或者局部的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計。
針對行業(yè)中存在侵權(quán)情況，也已經(jīng)出現(xiàn)相關(guān)維權(quán)機構(gòu)平臺。在展會現(xiàn)場，一個專門針對潮玩行業(yè)作品進行版權(quán)保護的BluSea平臺展位吸引了不少設(shè)計師和潮玩行業(yè)從業(yè)者前來咨詢。BluSea是一款專為創(chuàng)作者打造的作品存證平臺，旨在保護創(chuàng)作者每一階段的創(chuàng)作內(nèi)容。在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者可隨時隨地上傳作品文件，快速獲得權(quán)威公證機構(gòu)出具的作品存證函。
BluSea展臺負責(zé)人告訴記者，在一個潮玩漫長的創(chuàng)作周期中，從最初的手稿、建模、涂裝到作品完成，需要經(jīng)歷許多個環(huán)節(jié)，輾轉(zhuǎn)多人之手，每個環(huán)節(jié)都有可能產(chǎn)生版權(quán)流失的風(fēng)險，也就是“版權(quán)瑕疵”。任何一個微小的版權(quán)瑕疵，都可能對潮玩IP造成毀滅性打擊。
“而潮玩項目的版權(quán)資產(chǎn)管理十分具有挑戰(zhàn)性，出于時間成本和金錢成本的考量，主理人及設(shè)計師無法為創(chuàng)作過程中的每一個手稿和階段成果都申請作品登記。因此，傳統(tǒng)的版權(quán)保護方式在此階段并不適用。”該負責(zé)人說，BluSea 一站式版權(quán)存證平臺，就為潮玩創(chuàng)作者提供周期性標(biāo)準(zhǔn)化的版權(quán)管理：從立項起，每個節(jié)點的創(chuàng)作成果都可進行即時的版權(quán)存證，建立可靠證據(jù)鏈，才能避免版權(quán)瑕疵。
合理布局共護行業(yè)良好生態(tài)
大量仿冒潮玩的出現(xiàn)，不僅擾亂潮玩市場秩序，也嚴重損害了創(chuàng)作者等權(quán)利人的合法權(quán)益。
南京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、江蘇省知識產(chǎn)權(quán)思想庫主任徐升權(quán)表示，潮玩的另一個特性是其“限量”發(fā)售以及具有一定的收藏價值。這種限量的屬性，是潮玩的IP價值的體現(xiàn)，也是原創(chuàng)作者持續(xù)開發(fā)的動力。侵權(quán)人未經(jīng)許可的生產(chǎn)、銷售行為直接破壞的就是“限量”這一屬性。通過稀釋市場，或者以次充好等，損壞了正品的口碑和應(yīng)有的市場收藏價值。
何可人表示，潮玩作品的創(chuàng)作通常需要一個相對較長的創(chuàng)作周期，從最初的手稿、建模、涂裝到作品完成，需要經(jīng)歷許多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都有可能產(chǎn)生版權(quán)內(nèi)容被第三方不當(dāng)獲取的風(fēng)險。潮玩的設(shè)計師等權(quán)利人應(yīng)妥善留存原始手稿，從立項起，對每個節(jié)點的創(chuàng)作成果進行即時存證，并在作品完成后及時進行作品登記。
“具備條件的知名潮玩品牌，還應(yīng)建立完整的知識產(chǎn)權(quán)保護機制，在產(chǎn)品設(shè)計完成后根據(jù)不同情況進行專利申請、商標(biāo)注冊、作品登記等，通過合理布局專利、商標(biāo)、著作權(quán)等，構(gòu)建完整的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，以便在后續(xù)市場化過程中，能夠有充足的手段進行維權(quán)。”何可人表示，潮玩IP方可定期檢索各大網(wǎng)絡(luò)平臺、銷售場所等，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，及時固定侵權(quán)證據(jù)。其中，經(jīng)公證取得的證據(jù)證明力較強。具體而言，針對線下銷售、制造的侵權(quán)產(chǎn)品，可以在公證員和公證處工作人員的監(jiān)督下，以普通消費者的身份通過公證購買的方式，取得侵權(quán)產(chǎn)品、侵權(quán)店面、主體信息等證據(jù)；針對線上的侵權(quán)頁面、侵權(quán)鏈接等，可以進行網(wǎng)頁保全，以固定侵權(quán)內(nèi)容。通過以上準(zhǔn)備，為制止侵權(quán)行為打好基礎(chǔ)。經(jīng)權(quán)利人投訴或者知情人舉報，市場監(jiān)督管理局等行政執(zhí)法部門可對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為追究行政責(zé)任，責(zé)令停止侵權(quán)，警告，沒收違法所得，沒收、銷毀侵權(quán)復(fù)制品，并處罰款等。
“對于潮玩這一新興行業(yè)，權(quán)利保護是激勵創(chuàng)作、實現(xiàn)合法利益的前提和基礎(chǔ)，利益共贏機制則是促進行業(yè)繁榮、有序、良性發(fā)展的動力和保障。潮玩品牌建立一套完整的知識產(chǎn)權(quán)機制顯得尤為重要。在產(chǎn)品設(shè)計完成后為新增的專利、商標(biāo)、著作權(quán)作品依法進行登記，筑牢版權(quán)保護‘防火墻’，同時定期檢索各大網(wǎng)絡(luò)平臺、商場街道等，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，則應(yīng)立刻根據(jù)實際情況展開維權(quán)。”何可人說。