版權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。
楊華珍藏羌織繡、吳江桑尚絲綢、米哈游《原神》、道明竹編、孟德芝蜀繡……在剛剛閉幕的第九屆中國國際版權(quán)博覽會上，這些各具特色的IP品牌共同釋放著一個鮮明的信號：能夠產(chǎn)生版權(quán)價值的文化產(chǎn)品和資源IP，正在成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點。如何打造經(jīng)典民間文藝品牌IP？如何讓城市文化IP“出圈”？通過對本屆版博會的現(xiàn)場觀察，《中國新聞出版廣電報》記者找到了清晰的答案。
用版權(quán)護文化
塑造城市IP新形象
在城市文化IP的打造中，文化的傳承與發(fā)展是必須思考的課題。在新版權(quán)發(fā)展風(fēng)口下，輔以數(shù)字技術(shù)手段，加之新穎的藝術(shù)設(shè)計，傳統(tǒng)文化也可以“秒變”新形象，數(shù)字賦能和多元化開發(fā)正在成為眾多版權(quán)示范城市打造城市IP的“新密碼”。
在本屆版博會上，重慶以“版權(quán)價值 城市氣質(zhì)”為主題，用聲、光、電及多媒體等科技藝術(shù)手段，充分展示了近年來重慶在版權(quán)領(lǐng)域的特色亮點，呈現(xiàn)出了“新時代、新征程、新重慶”的城市形象。記者采訪發(fā)現(xiàn)，京渝國際文創(chuàng)園展示的原創(chuàng)IP潮品開發(fā)，著眼于城市主題，不但將解放碑、來福士、洪崖洞等重慶地標(biāo)元素融入立體畫、鏤空書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品中，結(jié)合最新的文化娛樂業(yè)態(tài)，首款重慶城市主題桌游《貳食焗》也與觀眾見面，借助版權(quán)合作新模式、新生態(tài)，重慶打造了與時代特征相結(jié)合的城市文化IP，促進城市文化影響力的提升。
IP 一半是文化，一半是商業(yè)，在實操過程中IP運營的環(huán)節(jié)同樣需要重視。要想延長IP的生命周期，需要不斷放大文化傳承的影響力并和實際商業(yè)運營相結(jié)合。在把握文化內(nèi)涵的同時，考慮受眾群體的需求，是業(yè)界一直在思考的問題。
在此方面，蘇州走在了前列。江蘇展區(qū)內(nèi)一個名為“十二昆伶”的文創(chuàng)品牌，在傳統(tǒng)藝術(shù)和時尚潮流之間找到了契合點。“十二昆伶”品牌創(chuàng)始人王子妤向記者展示了《牡丹亭》主題咖啡禮盒的巧思妙想。沿著劃線處撕開包裝盒，輕輕抽出一包咖啡，盒身處的柳夢梅就向杜麗娘的方向靠近一點，當(dāng)盒中的咖啡全部抽出，柳夢梅就來到了杜麗娘的身邊。喝咖啡的過程中，柳夢梅和杜麗娘逐漸靠近，年輕人和昆曲之間的距離也逐漸縮短。“十二昆伶”品牌誕生于2018年，如今已經(jīng)擁有登記作品86件。在版權(quán)的保護下，“十二昆伶”伴隨著昆曲走下戲臺，走向了產(chǎn)業(yè)，來到了年輕人中間。
版權(quán)賦能之下，不僅能夠使產(chǎn)品具有歷史韻味，也能變成一種新的時尚潮流。全國版權(quán)示范單位吳江桑尚絲綢有限公司總經(jīng)理黃秋停始終致力于對企業(yè)進行全版權(quán)運營。除了原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，吳江絲綢還與中國航天系統(tǒng)科學(xué)與工程研究院合作，以航天科技為主題，開發(fā)出具有現(xiàn)代感和科技感的真絲文創(chuàng)產(chǎn)品，還積極嘗試與其他IP形象進行合作，以傳統(tǒng)文化為版權(quán)產(chǎn)品，在一代代手藝人和優(yōu)秀原創(chuàng)者的匠心磨礪之下變?yōu)樾碌腎P，煥發(fā)無限生機。
近年來，中國游戲競相“出海”，拓展著中國故事的全球化表達(dá)方式，更以多元化的版權(quán)開發(fā)運營方式，講述著版權(quán)新故事。作為全國版權(quán)示范單位和“全國文化企業(yè)30強”，上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司攜旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》亮相。在版權(quán)的有力加持下，米哈游將傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技進行融合創(chuàng)作、創(chuàng)新表達(dá)，圍繞原創(chuàng)IP打造了動畫、音樂及周邊等多元版權(quán)產(chǎn)品，成為海外玩家了解中國文化的一張新“名片”。
以轉(zhuǎn)化促發(fā)展
打造民間文藝新IP
傳統(tǒng)民族文化是IP 開發(fā)的“富礦”。本屆版博會上，眾多展區(qū)展示的民族文創(chuàng)產(chǎn)品是最好的印證。2022年以來，中宣部版權(quán)管理局在全國開展民間文藝版權(quán)保護與促進試點工作，不僅為民間文藝版權(quán)保護國內(nèi)立法和國際條約制定提供實踐支撐和依據(jù)，還切實推動民間文藝版權(quán)資源流動和版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。昔日塵封的民間文藝，如今正通過IP轉(zhuǎn)化與保護煥發(fā)出熠熠光彩。
千年儺文化面具、獨具特色的樂安竹衣作品、巧奪天工的篾編、精美非凡的臨川白滸窯陶瓷……江西館內(nèi)，撫州展區(qū)的民間文藝版權(quán)精品歷史悠久、種類繁多、做工精美。撫州展區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，展區(qū)里的各類版權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品成了“搶手貨”，吸引了各界人士前來訂購，僅展覽首日的現(xiàn)場銷售額和預(yù)訂額就達(dá)30余萬元。
黑龍江省佳木斯市在本屆版博會聚焦赫哲族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和特色民間文藝，全景展示赫哲族民間文藝的發(fā)展脈絡(luò)，佳木斯展區(qū)負(fù)責(zé)人向記者介紹，以同江市國林赫哲沙陶有限公司為代表的版權(quán)企業(yè)，舉辦了“赫哲IP”現(xiàn)場發(fā)布儀式，實現(xiàn)版權(quán)授權(quán)簽約4筆，簽約金額累計1145萬元。
本屆版博會上，還有很多中國傳統(tǒng)民間文藝IP給觀眾留下了深刻的印象，驗證了國內(nèi)行業(yè)對于民族民間文藝IP的制造能力，也足見以傳統(tǒng)歷史文化內(nèi)核加上現(xiàn)代科技演繹，在貼近年輕人的情感和審美后進行的IP轉(zhuǎn)化煥發(fā)出了新的活力。