東方甄選是干啥的？
直播、帶貨。
逛直播間買東西，這是在日常生活中高頻率出現(xiàn)的事件。
如果你刷到與“東方甄選”神似的“東方綠選”助農(nóng)直播間，你是買呢還是不買呢？
近日，昭通市中級(jí)人民法院維持鹽津法院審結(jié)的東方A公司訴B公司著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，因B公司以“東方綠選”為名創(chuàng)建的抖音賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨，其所用的頭像、直播間logo、背景布局和“東方甄選”直播間所用構(gòu)成實(shí)質(zhì)性近似，侵害了東方A公司的作品著作權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，鹽津法院判決B公司停止侵權(quán)行為并賠償東方A公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支。
基本案情
東方A公司于2021年11月以“東方甄選”為名創(chuàng)建抖音賬號(hào)并直播帶貨，北京新東方公司于同年12月將558號(hào)美術(shù)作品著作權(quán)授權(quán)給東方A公司。作品轉(zhuǎn)讓后，東方A公司將558號(hào)作品作為抖音賬號(hào)頭像、直播間logo及背景布局使用。截至起訴時(shí)，“東方甄選”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量已達(dá)2337.3萬(wàn)。2022年7月5日，B公司以其依法注冊(cè)的“東方綠選”為名創(chuàng)建抖音賬號(hào)并直播帶貨，抖音賬號(hào)頭像、直播間logo及背景布局裝潢與“東方甄選”直播間所用構(gòu)成實(shí)質(zhì)性近似，帶貨種類主要為農(nóng)特產(chǎn)品。東方A公司認(rèn)為，B公司的行為侵害了A公司的558號(hào)作品著作權(quán)且構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，請(qǐng)求B公司立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并賠償侵權(quán)損失。
法院認(rèn)為
東方A公司的“東方甄選”賬號(hào)于2021年11月開始運(yùn)營(yíng)并使用558號(hào)作品，該賬號(hào)經(jīng)長(zhǎng)期宣傳推廣后，粉絲數(shù)量高達(dá)3000余萬(wàn)，盡管其未依法注冊(cè)登記，依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》認(rèn)定其為具有一定影響力的服務(wù)標(biāo)識(shí)。B公司在有實(shí)際接觸558號(hào)作品可能的前提下，仍利用其依法注冊(cè)的“東方綠選”名稱的文字標(biāo)識(shí)注冊(cè)抖音賬號(hào)進(jìn)行帶貨直播直播，該賬號(hào)頭像、直播間布局裝潢、直播語(yǔ)言風(fēng)格等與“東方甄選”的直播間整體視覺(jué)效果近似，并且?guī)ж洰a(chǎn)品屬于“東方甄選”的帶貨范圍，近似的直播以及相同的帶貨范圍，足以引起相關(guān)公眾誤認(rèn)二者存在特定聯(lián)系，僅幾天時(shí)間，其直播間粉絲量急劇飆升300余萬(wàn)。B公司已依法注冊(cè)“東方綠選”的文字商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間雖早于558號(hào)作品，但B公司注冊(cè)的是僅僅是簡(jiǎn)單的文字商標(biāo)，并非其抖音賬號(hào)頭像、直播間logo使用的作品。因此，B公司的行為侵害了東方A公司的著作權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任。
法官提醒
創(chuàng)作思路可以被借鑒，但作品的“獨(dú)創(chuàng)性”不得被“復(fù)制”。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度發(fā)達(dá)的今天，特別是互聯(lián)網(wǎng)等新興市場(chǎng)的新類型競(jìng)爭(zhēng)行為大量涌現(xiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的能動(dòng)性需進(jìn)一步加強(qiáng)，保護(hù)力度必須與創(chuàng)新相匹配。為維護(hù)公平公正的市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，對(duì)擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益的行為須以《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》嚴(yán)加規(guī)制。特定行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不能基于真空或抽象評(píng)判，應(yīng)將其放入特定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中進(jìn)行評(píng)價(jià)，行業(yè)環(huán)境及特點(diǎn)是我們探尋商業(yè)道德、判定行為是否具有可責(zé)性的前提和基礎(chǔ)。
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，直播電商正成為一種特定的新興特定商業(yè)模式，與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。流量系互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，直播平臺(tái)吸引觀眾獲取流量，企業(yè)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提升流量及知名度，再通過(guò)特定模式將流量變現(xiàn)盈利，流量成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)，流量高的企業(yè)可以更好地獲得融資及發(fā)展空間，其帶來(lái)的巨大紅利及便捷已被公眾接受。行為主體應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化法律意識(shí)，在經(jīng)營(yíng)中可以適當(dāng)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，但需要緊握法律的“尺”，把握借鑒的“度”，善于從成功的經(jīng)驗(yàn)中找到共性并發(fā)現(xiàn)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，避免盲目跟風(fēng)，任何模式的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為仍須嚴(yán)格守法，不得惡意攀附，否則就會(huì)承擔(dān)法律責(zé)任。