以前提起“爆款”，人們首先想到的大多是一部影視劇、一件商品或一款服飾設(shè)計(jì)，而2023年年末的“爆款”則是一座城。以哈爾濱冰雪大世界為代表，冰雪文旅融合讓黑龍江省哈爾濱市火爆出圈，掀起了一波又一波的旅游熱潮。以冰雪為主題開發(fā)的各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，為此次冰雪旅游增添濃厚文化底蘊(yùn)，深受消費(fèi)者喜愛。
“很開心這些文創(chuàng)產(chǎn)品受到廣大游客的喜愛，這是對(duì)我們最高的認(rèn)可。我們開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的理念就是充分融入哈爾濱當(dāng)?shù)靥厣?，如哈爾濱的冰雪文化、東北的民俗文化等，讓游客在游玩之余，還能把東北民俗文化、冰雪文化帶回家。”哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)如是說(shuō)。
打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品
到了哈爾濱，一定要去冰雪大世界，但打卡哈爾濱冰雪大世界一定要從有“童話氣質(zhì)”的文創(chuàng)雪糕開始。哈爾濱冰雪大世界與中華老字號(hào)馬迭爾攜手，打造出文創(chuàng)雪糕“雪花摩天輪”。該款雪糕是根據(jù)哈爾濱新地標(biāo)雪花摩天輪做成的文創(chuàng)雪糕，造型精美、細(xì)節(jié)滿分，共有牛奶、草莓和芒果三種口味。每一口都是與哈爾濱冰雪大世界的甜蜜互動(dòng)。看冰雪美景、品文創(chuàng)雪糕，把冰雪之旅的甜度拉滿，已經(jīng)成為游客們的共同選擇，文創(chuàng)雪糕成為游客與哈爾濱冰雪大世界之間的美好連接。
“在元旦期間，馬迭爾冰棍銷量大幅增加，尤其文創(chuàng)款雪糕備受青睞，假期3天銷售量達(dá)10萬(wàn)多支。”哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
除了在舌尖連接游客與哈爾濱的同時(shí)，在哈爾濱熱銷的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品還有其他文創(chuàng)單位開發(fā)的，如根據(jù)哈爾濱熱門景點(diǎn)、建筑物開發(fā)的“雪花摩天輪”冰箱貼、中央大街冰箱貼、圣·索菲亞教堂冰箱貼等，游客通過(guò)手機(jī)掃描冰箱貼就可以觀看AR動(dòng)畫，畫面清晰、創(chuàng)意滿滿。該款冰箱貼一經(jīng)面市，就被搶購(gòu)一空。此外，哈爾濱文化廣電和旅游局還與外賣平臺(tái)餓了么聯(lián)動(dòng)，以“這杯我請(qǐng)”為主題，打造專屬哈爾濱城市的奶茶明信片，每一杯奶茶的杯身部分都有一張哈爾濱城市元素的明信片，把喝奶茶的儀式感拉滿。
除了哈爾濱冰雪大世界開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)游客追捧，哈爾濱地標(biāo)建筑圣·索菲亞教堂附近的一家名叫烘寶貝甜品店鋪也緊跟旅游旺季步伐，根據(jù)圣·索菲亞教堂制作了一款圣·索菲亞教堂蛋糕，造型逼真可愛，做工精細(xì)，幾乎還原了教堂的外形輪廓。由于制作工藝復(fù)雜，該款蛋糕供應(yīng)量有限，很多游客每天很早排隊(duì)購(gòu)買，拿著這款蛋糕與身后的教堂合影，引發(fā)朋友圈紛紛點(diǎn)贊。烘寶貝甜品店主在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，很開心游客喜歡他們制作的這款蛋糕，后續(xù)他們還會(huì)陸續(xù)推出結(jié)合本地特色的蛋糕，讓游客品嘗哈爾濱的“美景”。
探索版權(quán)開發(fā)路徑
除了文創(chuàng)雪糕、冰箱貼等，哈爾濱冰雪大世界還有定制款帽子、水杯、小夜燈、玩偶等等，每件文創(chuàng)都有滿滿的哈爾濱冰雪大世界元素，既時(shí)尚又兼具文化和地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了很多游客的喜愛。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數(shù)據(jù)測(cè)算，元旦假日3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值，文創(chuàng)消費(fèi)的比重也在逐漸加大。
機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。哈爾濱冰雪大世界已連續(xù)舉辦了25屆，此次的火爆出圈，在意料之外，也在情理之中。
“我們?cè)谇捌跍?zhǔn)備階段，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)提出了很高的要求。在制作工藝上精益求精，產(chǎn)品的材質(zhì)選擇也注重質(zhì)感，同時(shí)運(yùn)用科技手段，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)感，力求將最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給游客。希望游客帶回家的產(chǎn)品可以經(jīng)受得住時(shí)間的考驗(yàn)，確保產(chǎn)品的耐用性。” 哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
文創(chuàng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求，是市場(chǎng)對(duì)哈爾濱冰雪大世界文創(chuàng)開發(fā)的高度認(rèn)可。如何打造消費(fèi)者喜愛的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，助推文旅融合發(fā)展，哈爾濱冰雪大世界交出了完美的答卷。
哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首先，要深入挖掘文化內(nèi)涵。在冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，要深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瑢⒈┪幕?、民俗文化等元素融入產(chǎn)品中，使其具有獨(dú)特的文化魅力。其次，要富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。創(chuàng)意是冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過(guò)新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意，打造出別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品。再次，分析市場(chǎng)需求。在開發(fā)冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，要進(jìn)行市場(chǎng)需求分析，了解游客的需求和喜好，針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位。最后，要有品牌建設(shè)意識(shí)。品牌是冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)，要注重品牌建設(shè)，通過(guò)品牌推廣和營(yíng)銷，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
“我們以打造特色I(xiàn)P為牽引，推動(dòng)壯大特色冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造冰雪文創(chuàng)發(fā)展新引擎，深度賦能冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，哈爾濱冰雪大世界將持續(xù)加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度，將冰雪與文化、潮流、藝術(shù)等融合，多維度進(jìn)行文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)，陸續(xù)推出廣大游客喜愛的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。