一名汽車博主3月3日在網(wǎng)絡上曝出一則理想汽車向某平臺的投訴通知函。該通知函指出，2024年3月2日，今日頭條平臺“成熟小貓”等用戶對理想汽車的新品MEGA車型進行惡意P圖，將“奠”和“新能源殯儀車”等字樣貼于車身，嚴重侵害理想汽車的產(chǎn)品形象及品牌聲譽，侵害了理想汽車的名譽權。理想方面要求今日頭條平臺的相關內容作刪除等處理。
紅星新聞記者搜索發(fā)現(xiàn)，截至3月4日上午10點，通知函中涉及的鏈接均已無法打開。4日下午，紅星新聞記者向理想汽車方面核實了上述通知函件的真實性，“函件確實是我們發(fā)給部分媒體的”，理想汽車方面還稱，發(fā)布該通知函的網(wǎng)友已經(jīng)更改賬戶名，搜不到相關信息，目前正在解決。
P圖或故意歪曲產(chǎn)品意圖，是否對理想汽車構成了侵權，又需要承擔什么樣的法律責任？對此，紅星新聞咨詢了多位律師。
陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為，企業(yè)法人的名譽權關乎其聲譽，是其重要的無形資產(chǎn)，對生產(chǎn)經(jīng)營和經(jīng)濟效益具有重大影響。“就本事件而言，行為人對品牌產(chǎn)品宣傳圖進行惡搞P圖，并通過帶有侮辱性或者引導性的圖片，使得公眾誤以為理想MEGA是殯儀專用車，降低了理想汽車品牌社會影響力和商業(yè)價值等。”
“行為人此舉是侵犯了理想汽車的名譽權。”趙良善指出，《民法典》規(guī)定：民事主體享有名譽權。任何組織或者個人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽權，名譽權是對民事主體的品德、聲望、才能、信用等的社會評價。
河南澤槿律師事務所主任付建律師指出，惡搞P圖，尤其是針對商業(yè)品牌產(chǎn)品的宣傳圖，往往涉及到知識產(chǎn)權的侵犯。即便用戶是以搞笑、詼諧的方式，也是一種侵權行為，需要承擔相應的法律責任。品牌產(chǎn)品的宣傳圖通常受著作權法的保護，惡搞P圖者未經(jīng)授權擅自修改、傳播這些圖片，可能構成對原始作品著作權的侵犯。
付律師介紹，根據(jù)著作權法的相關規(guī)定，侵犯著作權的個人或組織需要承擔相應的民事責任，如公開賠禮道歉、賠償損失、停止侵權等。除了著作權問題，惡搞P圖還可能涉及虛假宣傳和誤導消費者的行為。如果惡搞P圖導致公眾對產(chǎn)品用途產(chǎn)生誤解，進而會造成消費者損失。
也有網(wǎng)友提出疑問，如果是購買了理想汽車的車主對車輛實體進行惡意改裝，是否又涉及損害品牌形象？趙律師指出，首先要經(jīng)過有關部門備案許可，方可改裝。我國《機動車登記規(guī)定》第16條明確規(guī)定已注冊登記的機動車有下列情形之一的，機動車所有人應當向登記地車輛管理所申請變更登記：1、改變車身顏色的；2、更換發(fā)動機的；3、更換車身或者車架的。“相反，如未經(jīng)登記許可擅自改裝，且有侮辱性或違背公序良俗等內容的，則涉嫌違法，對此，相關品牌也可依法維權。”趙律師介紹。