一名汽車博主3月3日在網(wǎng)絡(luò)上曝出一則理想汽車向某平臺(tái)的投訴通知函。該通知函指出，2024年3月2日，今日頭條平臺(tái)“成熟小貓”等用戶對(duì)理想汽車的新品MEGA車型進(jìn)行惡意P圖，將“奠”和“新能源殯儀車”等字樣貼于車身，嚴(yán)重侵害理想汽車的產(chǎn)品形象及品牌聲譽(yù)，侵害了理想汽車的名譽(yù)權(quán)。理想方面要求今日頭條平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容作刪除等處理。
紅星新聞?dòng)浾咚阉靼l(fā)現(xiàn)，截至3月4日上午10點(diǎn)，通知函中涉及的鏈接均已無(wú)法打開。4日下午，紅星新聞?dòng)浾呦蚶硐肫嚪矫婧藢?shí)了上述通知函件的真實(shí)性，“函件確實(shí)是我們發(fā)給部分媒體的”，理想汽車方面還稱，發(fā)布該通知函的網(wǎng)友已經(jīng)更改賬戶名，搜不到相關(guān)信息，目前正在解決。
P圖或故意歪曲產(chǎn)品意圖，是否對(duì)理想汽車構(gòu)成了侵權(quán)，又需要承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任？對(duì)此，紅星新聞咨詢了多位律師。
陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善認(rèn)為，企業(yè)法人的名譽(yù)權(quán)關(guān)乎其聲譽(yù)，是其重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)效益具有重大影響。“就本事件而言，行為人對(duì)品牌產(chǎn)品宣傳圖進(jìn)行惡搞P圖，并通過(guò)帶有侮辱性或者引導(dǎo)性的圖片，使得公眾誤以為理想MEGA是殯儀專用車，降低了理想汽車品牌社會(huì)影響力和商業(yè)價(jià)值等。”
“行為人此舉是侵犯了理想汽車的名譽(yù)權(quán)。”趙良善指出，《民法典》規(guī)定：民事主體享有名譽(yù)權(quán)。任何組織或者個(gè)人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽(yù)權(quán)，名譽(yù)權(quán)是對(duì)民事主體的品德、聲望、才能、信用等的社會(huì)評(píng)價(jià)。
河南澤槿律師事務(wù)所主任付建律師指出，惡搞P圖，尤其是針對(duì)商業(yè)品牌產(chǎn)品的宣傳圖，往往涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯。即便用戶是以搞笑、詼諧的方式，也是一種侵權(quán)行為，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。品牌產(chǎn)品的宣傳圖通常受著作權(quán)法的保護(hù)，惡搞P圖者未經(jīng)授權(quán)擅自修改、傳播這些圖片，可能構(gòu)成對(duì)原始作品著作權(quán)的侵犯。
付律師介紹，根據(jù)著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定，侵犯著作權(quán)的個(gè)人或組織需要承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，如公開賠禮道歉、賠償損失、停止侵權(quán)等。除了著作權(quán)問(wèn)題，惡搞P圖還可能涉及虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。如果惡搞P圖導(dǎo)致公眾對(duì)產(chǎn)品用途產(chǎn)生誤解，進(jìn)而會(huì)造成消費(fèi)者損失。
也有網(wǎng)友提出疑問(wèn)，如果是購(gòu)買了理想汽車的車主對(duì)車輛實(shí)體進(jìn)行惡意改裝，是否又涉及損害品牌形象？趙律師指出，首先要經(jīng)過(guò)有關(guān)部門備案許可，方可改裝。我國(guó)《機(jī)動(dòng)車登記規(guī)定》第16條明確規(guī)定已注冊(cè)登記的機(jī)動(dòng)車有下列情形之一的，機(jī)動(dòng)車所有人應(yīng)當(dāng)向登記地車輛管理所申請(qǐng)變更登記：1、改變車身顏色的；2、更換發(fā)動(dòng)機(jī)的；3、更換車身或者車架的。“相反，如未經(jīng)登記許可擅自改裝，且有侮辱性或違背公序良俗等內(nèi)容的，則涉嫌違法，對(duì)此，相關(guān)品牌也可依法維權(quán)。”趙律師介紹。