原標(biāo)題：短視頻加快多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型——訪國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南
全國(guó)兩會(huì)開幕前，短視頻話題再次引發(fā)關(guān)注。“提高‘三農(nóng)’領(lǐng)域短視頻創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻”“短視頻平臺(tái)要用高質(zhì)量產(chǎn)品和富有美學(xué)意味的內(nèi)容來(lái)豐富青少年內(nèi)容池”“促進(jìn)微短劇健康發(fā)展”等內(nèi)容更是引起業(yè)內(nèi)熱議。當(dāng)下，如何把握短視頻發(fā)展新格局和新趨勢(shì)？《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者對(duì)國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南進(jìn)行了專訪。
全面融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程
“作為輿論宣傳主陣地、網(wǎng)絡(luò)視聽新形態(tài)和視聽產(chǎn)業(yè)主引擎，2023年以來(lái)短視頻發(fā)展呈現(xiàn)出新格局。”祝燕南介紹說(shuō)，從《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2023）》可以看到，我國(guó)短視頻內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作持續(xù)繁榮，平臺(tái)雙向融合趨勢(shì)日益強(qiáng)化，產(chǎn)業(yè)主引擎作用更加凸顯，綜合治理體系日臻完善，形成了發(fā)展新格局。
近年來(lái)，短視頻用戶和市場(chǎng)規(guī)模同步增長(zhǎng)?！吨袊?guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長(zhǎng)至2023年6月的10.26億，使用率從78.2%增長(zhǎng)至95.2%，短視頻成為全民性應(yīng)用，并全面融入我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，“短視頻+”鏈接起各類應(yīng)用場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前，主流媒體聚焦主題服務(wù)大局，全面挺進(jìn)短視頻主陣地，短視頻主陣地不斷壯大。在祝燕南看來(lái)，廣電主流媒體以短視頻為標(biāo)配加速自有客戶端建設(shè)并積極進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，建設(shè)短視頻賬戶矩陣，現(xiàn)已成為引領(lǐng)輿論的絕對(duì)主力，已形成央視新聞、央視頻、風(fēng)芒、四川觀察、大象新聞、北京時(shí)間等一大批有影響力的客戶端及短視頻賬號(hào)。2023年6月，由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)成立的全國(guó)廣播電視新媒體聯(lián)盟覆蓋17億用戶，策劃打造各類大型直播活動(dòng)及短視頻，產(chǎn)生了良好的傳播效果。
經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長(zhǎng)和完善后，短視頻已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，短視頻創(chuàng)新創(chuàng)作持續(xù)繁榮，內(nèi)容形態(tài)更加豐富多元。祝燕南認(rèn)為主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是知識(shí)類短視頻內(nèi)容需求旺盛；二是微短劇蓬勃發(fā)展；三是影視二創(chuàng)短視頻步入發(fā)展快軌；四是數(shù)智化加速革新短視頻內(nèi)容形態(tài)。
現(xiàn)今，短視頻成為大視聽產(chǎn)業(yè)主引擎，商業(yè)模式更加成熟。祝燕南表示，由《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2023）》分析可以看到，當(dāng)前，短視頻用戶付費(fèi)意愿持續(xù)提升，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值日益彰顯；短視頻內(nèi)容與電商加速融合，產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)一步成熟；“短視頻+”連接器作用持續(xù)放大，不斷創(chuàng)新拓寬短視頻產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)要素資源整合重組，不斷拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)。
同時(shí)，近年來(lái)短視頻綜合治理方面成效顯著，行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。據(jù)祝燕南介紹，2023年以來(lái)，廣電總局突出抓好微短劇治理，持續(xù)加強(qiáng)短視頻管理、防范未成年人沉迷工作，另外，通過(guò)加大網(wǎng)暴防范和治理力度及加強(qiáng)謠言治理，強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任，短視頻治理取得新成效。
持續(xù)賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展
“邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段，面對(duì)媒體格局深刻變革、高質(zhì)量個(gè)性化內(nèi)容需求、視聽產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)、行業(yè)治理等問(wèn)題，短視頻發(fā)展面臨新形勢(shì)。”祝燕南表示，面向未來(lái)，短視頻發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢(shì)：內(nèi)容專業(yè)化、精品化將進(jìn)一步提升，全民共創(chuàng)、全民共享將進(jìn)一步強(qiáng)化，平臺(tái)雙向融合趨勢(shì)將進(jìn)一步深化，產(chǎn)業(yè)要素價(jià)值將進(jìn)一步彰顯，協(xié)同共治新機(jī)制將進(jìn)一步健全。
“短視頻內(nèi)容創(chuàng)作去中心化特征日益凸顯，用戶參與創(chuàng)作的積極性不斷提升，短視頻成為普通人記錄生活、表達(dá)自我的重要形式。”祝燕南表示，科技創(chuàng)新應(yīng)用大幅降低用戶參與創(chuàng)作門檻，提升內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步賦能和強(qiáng)化全民共創(chuàng)、全民共享的趨勢(shì)特征。在用戶紅利逐步消退的背景下，短視頻行業(yè)也從流量競(jìng)爭(zhēng)向內(nèi)容價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，各平臺(tái)都將提供高質(zhì)量、差異化內(nèi)容作為擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要手段。祝燕南認(rèn)為，主流媒體全面入局短視頻，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)短視頻向主流化、專業(yè)化、價(jià)值化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
作為視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的活躍領(lǐng)域，短視頻展現(xiàn)出強(qiáng)大的跨界融合能力，逐漸成為一種重要的產(chǎn)業(yè)要素，全面鏈接和融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，不斷向外延伸價(jià)值鏈、業(yè)務(wù)鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，加快多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。
推動(dòng)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展
面對(duì)新時(shí)代新的文化使命，祝燕南建議，主流媒體應(yīng)在短視頻輿論陣地建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和綜合治理等方面持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步推動(dòng)短視頻高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。
在短視頻輿論陣地建設(shè)方面，祝燕南建議，主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮主流媒體輿論引領(lǐng)作用，強(qiáng)化自主客戶端和短視頻賬號(hào)建設(shè)，加強(qiáng)和改進(jìn)突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的輿論引導(dǎo)，做好短視頻國(guó)際傳播和人文交流工作。
在內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作方面，祝燕南建議，要加強(qiáng)規(guī)劃扶持引導(dǎo)，要提升短視頻內(nèi)容品質(zhì)，要強(qiáng)化用戶思維和產(chǎn)品思維。
在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面，祝燕南表示應(yīng)培育拓展短視頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，做大做強(qiáng)短視頻，積極拓展短視頻產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，并強(qiáng)化技術(shù)支撐，發(fā)展高新視頻產(chǎn)業(yè)。
在綜合治理方面，他認(rèn)為應(yīng)優(yōu)化完善短視頻綜合治理舉措：優(yōu)化技術(shù)治理措施，升級(jí)未成年人模式；強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任，提升自主治理管控能力；發(fā)揮協(xié)會(huì)作用，加強(qiáng)行業(yè)自律。
祝燕南認(rèn)為，短視頻治理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須堅(jiān)持綜合治理、協(xié)同共治的思路，逐步建立起平臺(tái)、內(nèi)容、信息保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等多個(gè)方面并重，政府、企業(yè)、社會(huì)和網(wǎng)民多元主體參與，立法、執(zhí)法和行業(yè)自律等多種手段并用的短視頻綜合治理體系，進(jìn)一步健全完善短視頻協(xié)同治理新機(jī)制。