近幾年，隨著Z世代逐步成長為主流消費群體，潮玩手辦已成為許多年輕人的新寵。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年潮玩行業(yè)中Z世代人群的消費占比達到38.4%，預計2026年零售額將達到1101億元。潮玩的核心魅力在于其獨特的設計和創(chuàng)意靈感，設計師通過將傳統(tǒng)玩具與現(xiàn)代流行文化、街頭藝術等元素相結合，創(chuàng)造出既有藝術價值又具有收藏意義的產(chǎn)品。因此，潮玩亦是極富版權價值的作品。
湖北是版權大省，也是藝術資源積淀豐富大省。怎樣挖掘湖北藝術專業(yè)資源，有效進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，寫好版權保護與轉(zhuǎn)化賦能的新文章？近日，湖北省委宣傳部版權管理處和湖北省版權保護協(xié)會共同調(diào)研了武漢潮玩設計研究院武漢科技大學基地，就湖北省藝術設計類大學生作品的版權保護、版權轉(zhuǎn)化、前景應用等方面進行了深入探討。
不僅是“生命線”，也是“事業(yè)線”
“潮玩”的全稱是潮流玩具，是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，種類包括可動人偶、樹脂玩具、盲盒公仔、積木玩具等。隨著國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅猛發(fā)展，行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也愈發(fā)成熟，形成了IP供給、創(chuàng)意與設計、生產(chǎn)制造、營銷發(fā)行的產(chǎn)業(yè)上下游鏈條。湖北省高校云集，全省有95所藝術類院校，15萬名藝術類大學生，構成了以創(chuàng)意設計為核心的潮玩產(chǎn)業(yè)的扎實基底。
湖北省委宣傳部版權管理處處長、一級調(diào)研員閆富東在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，潮玩設計與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合，與文旅高度融合，與元宇宙等新興領域高度融合，對于推動湖北文化強省建設，傳承和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育藝術精品，發(fā)展版權新業(yè)態(tài)有著重要意義，前景非常廣闊。
閆富東向記者介紹，武漢潮玩設計研究院作為湖北具有代表性的版權企業(yè)，其業(yè)務核心是藝術設計IP創(chuàng)作與培育，而潮玩是武漢潮玩設計研究院的重點品牌。近年來，潮玩設計研究院在推動科技與藝術的融合上取得了一批重要成果，尤其在推動版權創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化上持續(xù)進行探索并取得了不錯的效果。
武漢潮玩設計研究院聯(lián)合創(chuàng)始人黃崑對湖北的潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分樂觀。在他看來，潮玩這種新時代的“青年文化”會不斷和藝術、影視、時裝等泛娛樂產(chǎn)業(yè)碰撞，與制造、餐飲、家居、電子、寵物等產(chǎn)業(yè)進行交織融合，形成“產(chǎn)業(yè)多元共生，文化生態(tài)融合”新范式。“潮玩設計實際上是面向未來、值得我們?nèi)ヌ剿鞯男滦蜕鐣a(chǎn)結構。在這樣的背景下，版權的作用至關重要。”黃崑說。
盡管產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分廣闊，但是由于缺少有影響力的產(chǎn)業(yè)聚集和消費聚集、版權保護力度不足等因素，潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展也遇到困難。在閆富東看來，版權不僅是潮玩設計的“生命線”，也是潮玩設計的“事業(yè)線”，只有加強版權保護，才能保護潮玩設計創(chuàng)作者的權益，保護創(chuàng)造創(chuàng)新熱情，促進潮玩產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
版權是助推潮玩走向市場的關鍵
潮玩產(chǎn)品不僅具有觀賞價值，還衍生出更為多元的新價值，具體體現(xiàn)在情感價值、社交價值、收藏價值、社會價值等方面。
記者了解到，近年來，武漢潮玩設計研究院大學生藝術創(chuàng)作作品也呈現(xiàn)出體量大、學科交叉性強、應用場景多元、數(shù)字化占比大的特點，研究院始終堅持將作品版權保護作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的基礎建設先行。黃崑堅定地認為，版權是潮玩走向市場的第一步，確權后，不僅能給設計者在市場上、法律上保駕護航，更重要的是，能切實幫助到設計者順利對接產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)鏈的“無礙”提供便利與支撐。
隨著潮玩市場的不斷擴大，潮玩已經(jīng)從一個小眾愛好變成了全球性的文化現(xiàn)象。不同背景和文化的設計師加入到潮玩創(chuàng)造的行列中，使得潮玩的種類和風格日益豐富多元。特別是，在創(chuàng)意產(chǎn)品“出海”和跨境電商領域，版權先行是國際共識。黃崑認為，版權是中國制造進入國際市場的敲門磚，也是中國制造產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級，從國際代工到自主品牌與國際接軌的先決條件。
“未來，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界被打破，各產(chǎn)業(yè)間圈層疊加、聯(lián)動融合，電子產(chǎn)品、工藝飾品、服裝、家居裝飾、玩具等有了更多的產(chǎn)業(yè)設計協(xié)同，以IP為核心內(nèi)容的版權，也將成為這些生產(chǎn)鏈條的頂端，提高產(chǎn)業(yè)的自我更新力，帶動城市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。”黃崑說。
記者了解到，武漢潮玩設計研究院專門建立了一套版權與產(chǎn)業(yè)對接的推送機制和分配機制，幫助大學生藝術作品進入產(chǎn)業(yè)鏈上游，形成“武漢潮玩”設計頂端優(yōu)勢。這種頂端優(yōu)勢，在某些生產(chǎn)行業(yè)的影響力已經(jīng)凸顯。產(chǎn)業(yè)運行模式上的創(chuàng)新，有助于未來產(chǎn)業(yè)集群的打造和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設；在人員、資金、（交叉）學科、渠道等諸方面提供調(diào)配和支持，孵化了一批版權作品，幫助藝術類在校大學生和老師完成作品設計、生產(chǎn)、銷售的全生命周期；同時，研究院還對已經(jīng)進行了版權保護的作品，成立IP數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了一批數(shù)據(jù)資產(chǎn)向數(shù)字資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化；成立人員專班，對在校藝術專業(yè)教師和大學生進行版權法治宣講、版權保護登記服務；與知識產(chǎn)權律師團隊合作，在專業(yè)律師的指導下完成藝術作品的保護全流程，按作品創(chuàng)作的“分時記憶”，保留完整的證據(jù)鏈條，增強安全性和有效性。
期待構建高效的版權社會服務體系
從精致的公仔到功能性的日用品，從街頭風格到古典美學，潮玩正在不斷突破邊界。它不僅代表了一種時尚的生活態(tài)度，更是當代青年文化自我表達和創(chuàng)造力的展現(xiàn)。調(diào)研不僅摸清了湖北的潮玩“家底”，也發(fā)現(xiàn)了目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題。
黃崑坦言，湖北省有95所藝術類院校、15萬名藝術類大學生的巨大體量和創(chuàng)作基數(shù)，亟待建立一個高效的工具平臺來完成作品的專業(yè)登記和提供后續(xù)維權幫助。在版權轉(zhuǎn)化方面，武漢潮玩設計研究院亟待與更多樣化、更規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈對接，在政府引導下，做好產(chǎn)業(yè)上游布局。
加強調(diào)研是湖北版權工作的重要內(nèi)容，也是湖北版權工作轉(zhuǎn)型期的重要特征。針對產(chǎn)業(yè)中提出的問題，閆富東表示，要推動版權產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須構建高效的版權社會服務體系，推動作品登記、管理、保護、運用和交易，在賦能經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展中體現(xiàn)版權的基礎性作用。
記者了解到，近幾年來，湖北省委宣傳部版權管理處與省版權保護協(xié)會，為努力推動湖北版權社會服務工作，積極走訪、調(diào)研重點優(yōu)秀版權企業(yè)，推動重點版權企業(yè)發(fā)揮資源優(yōu)勢，建設一批版權服務中心和交易平臺，發(fā)揮資源集聚效應，形成縱橫交錯、高效運行的版權服務網(wǎng)絡。
下一步，湖北省將如何在潮玩產(chǎn)業(yè)積極發(fā)力？閆富東也談了他的想法：首先將大力推動潮玩設計版權服務中心建設，將其打造成集作品登記、版權保護、版權交易為一體的版權服務平臺，在版權保護和版權資產(chǎn)變現(xiàn)上取得新突破；推動潮玩設計與其他版權交易平臺的對接，在融資、質(zhì)押貸款等方面取得有效進展，解決好權利人創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新資金不足的問題；加速潮玩設計作品生產(chǎn)復制加工與銷售環(huán)節(jié)本土化，建立完整的版權產(chǎn)業(yè)鏈。
“我們相信，在社會各界的支持和共同努力下，潮玩設計一定會成為湖北一張新的文化名片。”閆富東說。
（武漢潮玩設計研究院武漢科技大學基地 供圖）