還記得去年火爆全網(wǎng)的“板凳男孩”故事嗎？融媒系列報(bào)道收獲4.7億流量不是偶然，從3月27日在武漢舉行的“百萬資訊 智達(dá)未來——湖北日?qǐng)?bào)區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)宣介會(huì)”上，我們找到了答案。
在全國新聞客戶端建設(shè)正從1.0版走向2.0版的當(dāng)下，省級(jí)媒體客戶端該如何創(chuàng)新發(fā)展？宣介會(huì)上介紹，湖北日?qǐng)?bào)客戶端深耕本土，通過“三大鏈接”（和全省103個(gè)縣市區(qū)融媒體中心進(jìn)行實(shí)體鏈接、人才鏈接、管理和服務(wù)鏈接）、“三大計(jì)劃”（提升計(jì)劃、共建計(jì)劃、眾籌計(jì)劃），將省級(jí)平臺(tái)與縣級(jí)平臺(tái)牢牢黏合在一起，目前已實(shí)現(xiàn)年更百萬條原創(chuàng)資訊，為省級(jí)黨報(bào)探路媒體融合提供了有力借鑒。
會(huì)上介紹，區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以湖北日?qǐng)?bào)客戶端為主體打造的省級(jí)新媒體平臺(tái)，致力于通過客戶端技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)優(yōu)化、內(nèi)容提升、品牌建設(shè)，向省內(nèi)各級(jí)融媒機(jī)構(gòu)開放湖北日?qǐng)?bào)的融媒資源和能力，營造集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、技能培訓(xùn)、用戶運(yùn)營、品牌推廣、媒體服務(wù)等于一體的“融媒生態(tài)圈”。
自2022年開始，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)啟動(dòng)區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)建設(shè)，當(dāng)年8月，首批12個(gè)試點(diǎn)縣市區(qū)頻道在湖北日?qǐng)?bào)客戶端上線。2023年6月，區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)建設(shè)實(shí)現(xiàn)第一個(gè)階段性目標(biāo)——縣市區(qū)頻道全覆蓋。目前，湖北日?qǐng)?bào)客戶端在線運(yùn)行頻道170個(gè)，全端日均發(fā)稿量超過4000條，去年更新稿件超過百萬條。至此，湖北日?qǐng)?bào)客戶端建成“年更百萬”區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)。
宣介會(huì)上，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心主任張磊分享了“板凳男孩”這一現(xiàn)象級(jí)爆款案例。去年8月25日，湖北日?qǐng)?bào)客戶端遠(yuǎn)安頻道推出“板凳男孩”的故事。湖北日?qǐng)?bào)后臺(tái)編輯發(fā)現(xiàn)后，迅速對(duì)視頻素材進(jìn)行二次剪輯加工，并提升到湖北日?qǐng)?bào)短視頻平臺(tái)發(fā)布，流量迅速增長，獲得中央媒體關(guān)注、全網(wǎng)置頂推薦，最終該系列報(bào)道全網(wǎng)流量達(dá)4.7億次。
“‘板凳男孩’融媒報(bào)道能如此成功，除了湖北日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)的助推作用，更重要的是縣級(jí)融媒體提供了優(yōu)質(zhì)的正能量素材，在共建共享中實(shí)現(xiàn)了共贏。”張磊說，在推進(jìn)共建頻道過程中，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)從開放融媒資源、探索眾籌聯(lián)動(dòng)、推出培訓(xùn)套餐等多方面深化與共建單位的合作，努力打造共建共治共享的省市縣融合傳播新生態(tài)。
“湖北日?qǐng)?bào)客戶端平臺(tái)讓恩施市的新聞宣傳產(chǎn)生了蝴蝶效應(yīng)，仿佛世界的各個(gè)角落都能通過此平臺(tái)聽到恩施的好聲音。”恩施市融媒體中心主任朱述耀介紹，2023年以來，湖北日?qǐng)?bào)客戶端恩施市頻道10萬+稿件20多條，《恩施市委書記請(qǐng)網(wǎng)紅主播“過早”》等恩施好故事頻頻傳出。
“我們依托湖北日?qǐng)?bào)各平臺(tái)推出了一批全網(wǎng)閱讀量10萬+、百萬+稿件，今年力爭(zhēng)打造更多百萬+甚至千萬+的爆款稿件。”?？悼h融媒體中心主任涂紀(jì)東說，湖北日?qǐng)?bào)客戶端保康頻道于2023年4月上線，截至今年3月22日，累計(jì)發(fā)稿16338條，其中827條稿件沖上“熱推”和被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等第三方大號(hào)轉(zhuǎn)載。
“湖北日?qǐng)?bào)區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)以用戶為中心，以原創(chuàng)內(nèi)容支撐運(yùn)營，通過聚合實(shí)現(xiàn)渠道多元化，最終形成強(qiáng)大的生產(chǎn)力和傳播力。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇認(rèn)為，湖北日?qǐng)?bào)初步建成年更百萬的原創(chuàng)資訊區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)，至少實(shí)現(xiàn)了三個(gè)有價(jià)值的探索，即探索了省級(jí)黨報(bào)客戶端內(nèi)容建設(shè)、服務(wù)運(yùn)營之道；探索了省級(jí)平臺(tái)第三方頭部大號(hào)變現(xiàn)之道；探索了媒體融合“最后一公里”提升之道。