微短劇為何能在短時間內(nèi)席卷市場，成為受眾追捧的新寵？為什么受眾在感嘆其“土”味十足的同時，又欲罷不能？第七屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會召開期間，北京點眾科技股份有限公司董事長陳瑞卿在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時，深度剖析了微短劇行業(yè)的內(nèi)在邏輯與未來發(fā)展趨勢。
從源頭入手豐富內(nèi)容創(chuàng)作
作為一家以經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)起家的公司，點眾科技目前每月能穩(wěn)定輸出30至50部豎屏微短劇作品，擁有面向國內(nèi)受眾的主打付費的繁花劇場和主打免費的河馬劇場兩個微短劇應(yīng)用程序。
陳瑞卿表示，點眾科技在網(wǎng)文界深耕多年，積累了豐富的經(jīng)驗和資源。2022年9月，點眾科技敏銳捕捉到了“文字視頻化”的趨勢，正式入局網(wǎng)絡(luò)微短劇，充分發(fā)揮自有版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP優(yōu)勢，對上百萬部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行精準篩選與高質(zhì)量視頻化改造，成功創(chuàng)作出大量受眾喜愛的微短劇作品，迅速成為微短劇行業(yè)的頭部企業(yè)。
然而，隨著微短劇行業(yè)的快速發(fā)展，也逐漸暴露出了一些問題。陳瑞卿坦言，早期的微短劇市場確實經(jīng)歷了一段“野蠻生長”時期，部分作品過分追求市場效應(yīng)與眼球經(jīng)濟，導(dǎo)致作品同質(zhì)化嚴重，其中甚至不乏低俗之作。他強調(diào)，微短劇低成本、高周轉(zhuǎn)的模式吸引了大量從業(yè)者涌入，但內(nèi)容開發(fā)的深度不足和數(shù)量的盲目擴張加劇了這一問題。
針對這一現(xiàn)狀，陳瑞卿提出了自己的見解。他認為，要解決內(nèi)容同質(zhì)化問題，必須從源頭上入手，拓展內(nèi)容開發(fā)的深度與廣度。“我們微短劇的主要IP幾乎都來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源豐富，但真正被開發(fā)用于微短劇改編的僅是冰山一角，尚有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亟待挖掘，未來微短劇行業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。”
同時，針對行業(yè)中存在的盜版、抄襲等不規(guī)范現(xiàn)象，陳瑞卿也呼吁加強行業(yè)自律與監(jiān)管，保護創(chuàng)作者權(quán)益，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。
在“爽”的基礎(chǔ)上擺正價值觀
談及網(wǎng)絡(luò)微短劇在現(xiàn)階段該如何“破題”時，陳瑞卿表示，要持續(xù)追求內(nèi)容的精品化，讓主流價值觀成為整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的方向。“微短劇的發(fā)展之初，我們內(nèi)部把它叫作‘視頻故事會’，更關(guān)心的是它的故事屬性、劇情屬性。但現(xiàn)在，我們要在‘爽’的基礎(chǔ)上把價值觀擺正，要為微短劇的受眾提供高質(zhì)量的情緒價值。”
隨著資金投入的增加，微短劇的制作成本也在不斷攀升，為更高品質(zhì)的制作提供了可能。“以前，十幾萬就可以拍一部100集的微短劇，但現(xiàn)在我們有了20萬、50萬，甚至有100萬以上成本的劇了。”陳瑞卿表示，要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)亟須向內(nèi)容精品化、主流化方向提質(zhì)升級。
當下，點眾科技自身也在不斷創(chuàng)新與探索之中，對此，陳瑞卿介紹了該公司的多項創(chuàng)新實踐，例如，創(chuàng)作緊貼熱點的原創(chuàng)內(nèi)容、投資橫屏分賬微短劇、推出河馬劇場免費客戶端產(chǎn)品等。這些舉措不僅提升了其內(nèi)容生產(chǎn)能力，也進一步拓寬了業(yè)務(wù)范圍和增強了市場影響力。
與此同時，點眾科技還在“微短劇+”板塊持續(xù)深耕，探索“微短劇+文旅”“微短劇+品牌”“微短劇+醫(yī)療”等多種發(fā)展模式。陳瑞卿表示，從點眾科技的實踐路徑可見，在保持出品效率的同時要繼續(xù)深耕精品內(nèi)容，與更多業(yè)界專業(yè)人士進行合作，共同探索微短劇市場的創(chuàng)新與發(fā)展模式。“我相信這種從上到下的結(jié)合能夠產(chǎn)生新的內(nèi)容品類，也會產(chǎn)生新的商業(yè)模式。”
除此之外，陳瑞卿還提到，AIGC的技術(shù)賦能也將為行業(yè)帶來巨大的變革。
展望未來，陳瑞卿對微短劇行業(yè)充滿信心。他表示，隨著相關(guān)行業(yè)主管部門出臺更加完善的審核標準和信用監(jiān)管制度，加之在頭部企業(yè)的引領(lǐng)下，企業(yè)加強行業(yè)自律與自身監(jiān)管，微短劇行業(yè)將向著更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。
他還呼吁全體從業(yè)者共同努力，守住底線、提質(zhì)創(chuàng)新，為受眾帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也為從業(yè)者和創(chuàng)作者創(chuàng)造更大的價值空間，“我相信在各方的共同努力下，微短劇市場的天花板將不斷被抬高。”