連日來，在巴黎奧運會賽場上，運動員揮汗如雨勇奪金牌；賽場外，奧運賽事轉(zhuǎn)播以及相關(guān)衍生品開發(fā)也在火熱進行中。在國內(nèi)，中央廣播電視總臺、中國移動咪咕、抖音、快手、騰訊對巴黎奧運會進行了直播和轉(zhuǎn)播，紛紛推出點播、資訊以及多元的精品原創(chuàng)節(jié)目等，打造了一場全民參與的奧運盛宴。與此同時，奧運會吉祥物“弗里熱”毛絨玩具公仔以及與奧運相關(guān)的產(chǎn)品也在熱賣中。
奧運會受眾群體龐大，奧運會賽事相關(guān)方積極通過產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、版權(quán)授權(quán)等方式挖掘賽事版權(quán)價值，同時，版權(quán)保護也日益受到重視，奧運會賽事節(jié)目版權(quán)方與被授權(quán)方、視頻平臺等形成合力，共治侵權(quán)盜版，取得了顯著成效。
充分開發(fā)賽事版權(quán)
7月27日，在巴黎奧運會射擊10米氣步槍混合團體決賽中，中國“00”后組合黃雨婷、盛李豪摘得金牌，引發(fā)國民沸騰，而賽場上黃雨婷頭上別著的發(fā)夾也隨即成為“爆款”。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“黃雨婷同款”搜索熱度上升120%。市場熱銷的巴黎奧運會相關(guān)產(chǎn)品不止這些。本報記者登錄某電商平臺，發(fā)現(xiàn)該平臺上的奧林匹克旗艦店上架了紀念幣、毛絨玩具、鑰匙扣、手辦等多種類型的奧運相關(guān)商品，其中“弗里熱”毛絨玩具公仔最受歡迎。奧運會相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)一直備受關(guān)注，賽事主辦方和被授權(quán)方都會推出眾多創(chuàng)意獨特、設(shè)計新穎的奧運商品。
轉(zhuǎn)播權(quán)的授權(quán)也是奧運會的一大重要收入來源。據(jù)了解，奧運會近一半的收入來自賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的授權(quán)。在我國，中央廣播電視總臺經(jīng)國際奧委會授權(quán)，取得本屆奧運會獨家媒體權(quán)利，并分許可中國移動咪咕、抖音、快手、騰訊4家成為奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商。根據(jù)中央廣播電視總臺授權(quán)，中國移動咪咕有權(quán)以直播、延時轉(zhuǎn)播、視頻點播及短視頻方式，抖音、快手、騰訊有權(quán)以視頻點播及短視頻方式提供巴黎奧運會賽事節(jié)目。
值得一提的是，此屆奧運會在國內(nèi)還首次登上了大銀幕。自7月27日起，中央廣播電視總臺巴黎奧運會電視節(jié)目在全國范圍內(nèi)符合條件的800余家影城直播放映，讓中國觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂趣。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員姜文波表示，此次奧運盛會首次在影院直播是推動電視和電影融合發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，也是緊跟時代步伐、順應(yīng)文化實踐發(fā)展的一項重要舉措。
多方合力保護版權(quán)
對包括奧運會在內(nèi)的大型賽事而言，知識產(chǎn)權(quán)保護至關(guān)重要，特別是版權(quán)，在奧運會涉及的各項知識產(chǎn)權(quán)中占據(jù)著重要而獨特的位置。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，奧運會相關(guān)版權(quán)保護問題越來越受到各方的重視。
本報記者從中央廣播電視總臺獲悉，巴黎奧運會期間，中央廣播電視總臺投入專門力量，緊跟賽程，“7×24小時”實時監(jiān)測侵權(quán)行為。開幕式以來，短視頻的侵權(quán)現(xiàn)象較為突出。此類侵權(quán)內(nèi)容大多為用戶上傳，制作成本低、傳播速度快，能在短時間內(nèi)獲得流量。同時，侵權(quán)形式隱蔽、多樣，某些非持權(quán)平臺通過深度鏈接的方式提供賽事直、點播內(nèi)容；部分重點商業(yè)平臺故意設(shè)置奧運會專區(qū)或話題入口，通過算法抓取、數(shù)據(jù)聚合的方式，向用戶提供奧運會聚合內(nèi)容，并引導用戶上傳盜版視頻。在直播方面，仍有大量個人用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)直播間，提供侵權(quán)內(nèi)容。
針對上述情況，中央廣播電視總臺維權(quán)團隊全天候堅守，全流程、各環(huán)節(jié)“重拳出擊”，對版權(quán)侵權(quán)行為進行監(jiān)播監(jiān)測、實時處置、全量取證，并對違規(guī)平臺發(fā)送律師函。各個平臺在接到處置通知和律師函后，采取多種措施響應(yīng)整改，并主動增加審核人力，加強源頭把控，防范侵權(quán)內(nèi)容上傳，同時進行全平臺排查，加快下線未經(jīng)授權(quán)的相關(guān)內(nèi)容和鏈接的處理進度。此外，各平臺加大內(nèi)部處罰力度，對反復(fù)侵權(quán)賬號進行長時間封禁至巴黎奧運會結(jié)束。
當然，面對版權(quán)保護的挑戰(zhàn)，除版權(quán)方自身維權(quán)外，也需要多方共治。7月26日，國家版權(quán)局發(fā)布2024年度第七批重點作品版權(quán)保護預(yù)警名單。該預(yù)警名單作品為巴黎奧運會，明確獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為中央廣播電視總臺、中國移動咪咕、抖音、快手、騰訊。
國家版權(quán)局要求，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)對版權(quán)保護預(yù)警名單內(nèi)的重點作品采取以下保護措施：直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商未經(jīng)許可不得提供版權(quán)保護預(yù)警名單內(nèi)的作品；提供存儲空間的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)禁止用戶上傳版權(quán)保護預(yù)警名單內(nèi)的作品；相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)加快處理版權(quán)保護預(yù)警名單內(nèi)作品權(quán)利人關(guān)于刪除侵權(quán)內(nèi)容或斷開侵權(quán)鏈接的通知。各地版權(quán)行政執(zhí)法監(jiān)管部門應(yīng)當對本地區(qū)主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商發(fā)出版權(quán)預(yù)警提示，加大版權(quán)監(jiān)測監(jiān)管力度。對于未經(jīng)授權(quán)通過信息網(wǎng)絡(luò)非法傳播版權(quán)保護預(yù)警重點作品的，應(yīng)當依法從嚴從快予以查處。
中國電影股份有限公司則表示，未經(jīng)中央廣播電視總臺授權(quán)的影院不得以任何形式播出中央廣播電視總臺巴黎奧運會電視節(jié)目內(nèi)容，否則中央廣播電視總臺將追究侵權(quán)主體的法律責任。
“奧運會作為全球矚目的體育盛事，擁有最廣泛的觀眾，不僅是體育競技的巔峰展示，更是文化交流的橋梁，蘊含著巨大的商業(yè)價值。”6月19日，中央廣播電視總臺2024版權(quán)生態(tài)合作大會暨巴黎奧運會版權(quán)合作簽約活動在京舉行，中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏在會上表示，在這個全球矚目的平臺上，版權(quán)保護尤為重要，同時通過版權(quán)貿(mào)易，形成良好的版權(quán)生態(tài)，不僅可以促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將推動國際之間的合作與交流。