連日來，在巴黎奧運會賽場上，運動員揮汗如雨勇奪金牌；賽場外，奧運賽事轉(zhuǎn)播以及相關衍生品開發(fā)也在火熱進行中。在國內(nèi)，中央廣播電視總臺、中國移動咪咕、抖音、快手、騰訊對巴黎奧運會進行了直播和轉(zhuǎn)播，紛紛推出點播、資訊以及多元的精品原創(chuàng)節(jié)目等，打造了一場全民參與的奧運盛宴。與此同時，奧運會吉祥物“弗里熱”毛絨玩具公仔以及與奧運相關的產(chǎn)品也在熱賣中。
奧運會受眾群體龐大，奧運會賽事相關方積極通過產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、版權授權等方式挖掘賽事版權價值，同時，版權保護也日益受到重視，奧運會賽事節(jié)目版權方與被授權方、視頻平臺等形成合力，共治侵權盜版，取得了顯著成效。
充分開發(fā)賽事版權
7月27日，在巴黎奧運會射擊10米氣步槍混合團體決賽中，中國“00”后組合黃雨婷、盛李豪摘得金牌，引發(fā)國民沸騰，而賽場上黃雨婷頭上別著的發(fā)夾也隨即成為“爆款”。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“黃雨婷同款”搜索熱度上升120%。市場熱銷的巴黎奧運會相關產(chǎn)品不止這些。本報記者登錄某電商平臺，發(fā)現(xiàn)該平臺上的奧林匹克旗艦店上架了紀念幣、毛絨玩具、鑰匙扣、手辦等多種類型的奧運相關商品，其中“弗里熱”毛絨玩具公仔最受歡迎。奧運會相關產(chǎn)品開發(fā)一直備受關注，賽事主辦方和被授權方都會推出眾多創(chuàng)意獨特、設計新穎的奧運商品。
轉(zhuǎn)播權的授權也是奧運會的一大重要收入來源。據(jù)了解，奧運會近一半的收入來自賽事轉(zhuǎn)播權的授權。在我國，中央廣播電視總臺經(jīng)國際奧委會授權，取得本屆奧運會獨家媒體權利，并分許可中國移動咪咕、抖音、快手、騰訊4家成為奧運會持權轉(zhuǎn)播商。根據(jù)中央廣播電視總臺授權，中國移動咪咕有權以直播、延時轉(zhuǎn)播、視頻點播及短視頻方式，抖音、快手、騰訊有權以視頻點播及短視頻方式提供巴黎奧運會賽事節(jié)目。
值得一提的是，此屆奧運會在國內(nèi)還首次登上了大銀幕。自7月27日起，中央廣播電視總臺巴黎奧運會電視節(jié)目在全國范圍內(nèi)符合條件的800余家影城直播放映，讓中國觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂趣。中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波表示，此次奧運盛會首次在影院直播是推動電視和電影融合發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，也是緊跟時代步伐、順應文化實踐發(fā)展的一項重要舉措。
多方合力保護版權
對包括奧運會在內(nèi)的大型賽事而言，知識產(chǎn)權保護至關重要，特別是版權，在奧運會涉及的各項知識產(chǎn)權中占據(jù)著重要而獨特的位置。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，奧運會相關版權保護問題越來越受到各方的重視。
本報記者從中央廣播電視總臺獲悉，巴黎奧運會期間，中央廣播電視總臺投入專門力量，緊跟賽程，“7×24小時”實時監(jiān)測侵權行為。開幕式以來，短視頻的侵權現(xiàn)象較為突出。此類侵權內(nèi)容大多為用戶上傳，制作成本低、傳播速度快，能在短時間內(nèi)獲得流量。同時，侵權形式隱蔽、多樣，某些非持權平臺通過深度鏈接的方式提供賽事直、點播內(nèi)容；部分重點商業(yè)平臺故意設置奧運會專區(qū)或話題入口，通過算法抓取、數(shù)據(jù)聚合的方式，向用戶提供奧運會聚合內(nèi)容，并引導用戶上傳盜版視頻。在直播方面，仍有大量個人用戶在網(wǎng)絡平臺上開設直播間，提供侵權內(nèi)容。
針對上述情況，中央廣播電視總臺維權團隊全天候堅守，全流程、各環(huán)節(jié)“重拳出擊”，對版權侵權行為進行監(jiān)播監(jiān)測、實時處置、全量取證，并對違規(guī)平臺發(fā)送律師函。各個平臺在接到處置通知和律師函后，采取多種措施響應整改，并主動增加審核人力，加強源頭把控，防范侵權內(nèi)容上傳，同時進行全平臺排查，加快下線未經(jīng)授權的相關內(nèi)容和鏈接的處理進度。此外，各平臺加大內(nèi)部處罰力度，對反復侵權賬號進行長時間封禁至巴黎奧運會結(jié)束。
當然，面對版權保護的挑戰(zhàn)，除版權方自身維權外，也需要多方共治。7月26日，國家版權局發(fā)布2024年度第七批重點作品版權保護預警名單。該預警名單作品為巴黎奧運會，明確獲得信息網(wǎng)絡傳播權的網(wǎng)絡服務商為中央廣播電視總臺、中國移動咪咕、抖音、快手、騰訊。
國家版權局要求，相關網(wǎng)絡服務商應對版權保護預警名單內(nèi)的重點作品采取以下保護措施：直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡服務商未經(jīng)許可不得提供版權保護預警名單內(nèi)的作品；提供存儲空間的網(wǎng)絡服務商應禁止用戶上傳版權保護預警名單內(nèi)的作品；相關網(wǎng)絡服務商應加快處理版權保護預警名單內(nèi)作品權利人關于刪除侵權內(nèi)容或斷開侵權鏈接的通知。各地版權行政執(zhí)法監(jiān)管部門應當對本地區(qū)主要網(wǎng)絡服務商發(fā)出版權預警提示，加大版權監(jiān)測監(jiān)管力度。對于未經(jīng)授權通過信息網(wǎng)絡非法傳播版權保護預警重點作品的，應當依法從嚴從快予以查處。
中國電影股份有限公司則表示，未經(jīng)中央廣播電視總臺授權的影院不得以任何形式播出中央廣播電視總臺巴黎奧運會電視節(jié)目內(nèi)容，否則中央廣播電視總臺將追究侵權主體的法律責任。
“奧運會作為全球矚目的體育盛事，擁有最廣泛的觀眾，不僅是體育競技的巔峰展示，更是文化交流的橋梁，蘊含著巨大的商業(yè)價值。”6月19日，中央廣播電視總臺2024版權生態(tài)合作大會暨巴黎奧運會版權合作簽約活動在京舉行，中國版權協(xié)會理事長閻曉宏在會上表示，在這個全球矚目的平臺上，版權保護尤為重要，同時通過版權貿(mào)易，形成良好的版權生態(tài)，不僅可以促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將推動國際之間的合作與交流。