在甘肅，有一匹出盡了風(fēng)頭的馬，很多游客都非常喜歡它，它就是以甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶——“銅奔馬”形象而設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品“綠馬”玩偶。它憑借憨態(tài)可掬的外貌和丑萌的造型，“圈粉”眾多網(wǎng)友、火爆全網(wǎng)，也讓甘肅省博物館一躍成為全國(guó)博物館行業(yè)的“顯眼包”。殊不知“綠馬”爆火的背后，卻經(jīng)歷過(guò)一段艱辛的維權(quán)路。
甘肅省博物館“銅奔馬”（右）和根據(jù)“銅奔馬”原型創(chuàng)作的“綠馬”玩偶（左）。
火爆“出圈”引出“盜馬賊”
故事的開(kāi)始，還要從一個(gè)“一眼萬(wàn)年”的瞬間說(shuō)起。在甘肅省博物館特有的暗色燈光下，甘肅省博物館文創(chuàng)中心“90后”設(shè)計(jì)師吳小宇在“銅奔馬”玻璃展柜前駐足凝望。她驚訝于眼前這種時(shí)間和空間的交錯(cuò)感——古往今來(lái)的文明是縱軸，絲路穿行的商貿(mào)是橫軸。恍惚間，一眼仿佛穿越萬(wàn)年，眼前的“銅奔馬”似乎活了起來(lái)，向她訴說(shuō)著古絲路上的千年文明，靈感閃現(xiàn)，她決定將這段文明通過(guò)文創(chuàng)設(shè)計(jì)傳遞給更多的人。
吳小宇介紹，“綠馬”玩偶的原形就是“銅奔馬”，其設(shè)計(jì)提取了“銅奔馬”正面造型，是一個(gè)昂首嘶鳴側(cè)頭的狀態(tài)，通俗來(lái)說(shuō)就是大家所說(shuō)的歪嘴的效果。抓住這一特點(diǎn)，吳小宇設(shè)計(jì)出了備受游客喜愛(ài)的玩偶。創(chuàng)作過(guò)程中，為了找到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特視角，團(tuán)隊(duì)不斷進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，設(shè)計(jì)稿淘汰率高達(dá)70%，“綠馬”最終上線。“我們從2022年4月份，就進(jìn)行了很多次修改，顏色、形象都做了很多版本，最終定版。”吳小宇說(shuō)。起初，“綠馬”玩偶有兩個(gè)形象，一個(gè)是“綠馬”跳跳，一個(gè)叫“綠馬”奔奔。“‘綠馬’跳跳是完全原創(chuàng)的形象，奔奔就是比較貼近銅奔馬本身的一個(gè)形象。這兩個(gè)玩偶在2022年6月10日同時(shí)推出了，當(dāng)時(shí)我們也是抱著試一試的心態(tài)，就只生產(chǎn)了2000個(gè)。”
令設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)意想不到的是，“綠馬”玩偶一上線，就受到了游客的歡迎，2000只的庫(kù)存瞬間被搶空。然而，就在這時(shí)，假冒“綠馬”也登場(chǎng)了。
“網(wǎng)上出現(xiàn)了仿品以后，有的消費(fèi)者可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)到仿品，有的還會(huì)退貨給博物館，讓我們理賠，這讓我們頭疼不已。”甘肅省博物館工作人員葛雅莉說(shuō)。
小小的“綠馬”玩偶，凝聚了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的大量心血，甘肅省博物館擁有絕對(duì)的獨(dú)家版權(quán)，而此時(shí)，旗艦店里的正品“小綠馬”，被無(wú)數(shù)“盜馬賊”蹭熱度，違法銷(xiāo)售獲取利益。這不僅給甘肅省博物館造成了直接經(jīng)濟(jì)損失，更是極不尊重原創(chuàng)者的設(shè)計(jì)。吳小宇形容，“山寨小綠馬”可以說(shuō)是滿網(wǎng)跑，價(jià)格更是低至十幾元，多家店鋪顯示已售10萬(wàn)+，比官方旗艦店還暢銷(xiāo)。對(duì)彼時(shí)的甘肅省博物館和設(shè)計(jì)師而言，維權(quán)，迫在眉睫。
多重保護(hù)齊頭并進(jìn)
一波未平，一波又起。令所有人沒(méi)想到的是，正當(dāng)甘肅省博物館第一時(shí)間在網(wǎng)上尋找相關(guān)侵權(quán)人，并通過(guò)司法手段告知侵權(quán)人迅速下架相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行維權(quán)的同時(shí)，由于“綠馬”火熱“出圈”，“馬踏飛燕”在短時(shí)間內(nèi)也被他人搶注成商標(biāo)，甘肅省博物館不得不馬上向省市場(chǎng)監(jiān)督管理局商標(biāo)處尋求幫助。
在甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局商標(biāo)專利監(jiān)督管理部門(mén)協(xié)助下，甘肅省博物館向甘肅省版權(quán)局提交了作品登記的申請(qǐng)，并向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了外觀專利的申請(qǐng)，同時(shí)提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
文創(chuàng)產(chǎn)品作為創(chuàng)意性商品，既具有原創(chuàng)性和獨(dú)特性，又具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。進(jìn)行登記后，“小綠馬”很快就拿到了“版權(quán)身份證”，甘肅省博物館在官方旗艦店公示了作品登記證書(shū)。在甘肅省版權(quán)局、省市場(chǎng)監(jiān)督管理局等部門(mén)的幫助下，“小綠馬”不僅有了外觀專利權(quán)的鎧甲保護(hù)，而且正在申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)。
甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局商標(biāo)專利監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)樓力嘉表示：“我們建議通過(guò)版權(quán)、專利、商標(biāo)3種途徑對(duì)‘綠馬’玩偶進(jìn)行立體化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這也是對(duì)甘肅省文物和文化衍生品非常有意義的一次知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的探索。”
今年1月，“綠馬”的外觀專利權(quán)獲得了相關(guān)部門(mén)審批，“綠馬”的立體商標(biāo)權(quán)也在進(jìn)一步審核中。雖然經(jīng)歷了重重波折，但有了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這匹網(wǎng)紅“小馬”終于又能夠繼續(xù)“馳騁”了，這讓吳小宇很欣慰。她表示，現(xiàn)在在“綠馬”線上銷(xiāo)售平臺(tái)，他們也在網(wǎng)頁(yè)中展示了作品登記證書(shū)，團(tuán)隊(duì)今后還是會(huì)繼續(xù)拿起法律的武器，來(lái)保護(hù)原創(chuàng)。
營(yíng)造良好版權(quán)環(huán)境
“綠馬”維權(quán)的過(guò)程，也給甘肅省相關(guān)管理部門(mén)帶來(lái)了很多啟發(fā)。甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局商標(biāo)專利監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)張俊英說(shuō)：“我們從相關(guān)部門(mén)了解到，目前全國(guó)文物和文創(chuàng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌保護(hù)，尚處于探索階段，我們也將立足豐富的人文歷史資源稟賦，探索開(kāi)展敦煌和省內(nèi)其他文物、文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。”
記者了解到，今年4月26日，在全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周活動(dòng)期間，甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）、省文物局共同簽署了《推動(dòng)文物和文化衍生產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作協(xié)議書(shū)》，將協(xié)同做好全省文物和文化衍生產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。
甘肅歷史底蘊(yùn)深厚、文化資源豐富，加強(qiáng)文物和文化衍生產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是全力落實(shí)文化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)省建設(shè)的有力舉措。甘肅省文物局博物館與社會(huì)文物處處長(zhǎng)戴子佳表示，下一步，甘肅將建立文物和文化衍生產(chǎn)品名錄、專家?guī)?，在東、中、西3個(gè)片區(qū)和省、市、縣三級(jí)，擬布點(diǎn)選取省博物館、天水市博物館和敦煌市博物館開(kāi)展試點(diǎn)工作。在做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，一方面抓好內(nèi)控制度、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，降低被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)和成本；另一方面加大行政保護(hù)、司法保護(hù)、行業(yè)監(jiān)管及法律援助、普法宣傳等，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
