在甘肅，有一匹出盡了風頭的馬，很多游客都非常喜歡它，它就是以甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶——“銅奔馬”形象而設計出的文創(chuàng)產品“綠馬”玩偶。它憑借憨態(tài)可掬的外貌和丑萌的造型，“圈粉”眾多網友、火爆全網，也讓甘肅省博物館一躍成為全國博物館行業(yè)的“顯眼包”。殊不知“綠馬”爆火的背后，卻經歷過一段艱辛的維權路。
甘肅省博物館“銅奔馬”（右）和根據(jù)“銅奔馬”原型創(chuàng)作的“綠馬”玩偶（左）。
火爆“出圈”引出“盜馬賊”
故事的開始，還要從一個“一眼萬年”的瞬間說起。在甘肅省博物館特有的暗色燈光下，甘肅省博物館文創(chuàng)中心“90后”設計師吳小宇在“銅奔馬”玻璃展柜前駐足凝望。她驚訝于眼前這種時間和空間的交錯感——古往今來的文明是縱軸，絲路穿行的商貿是橫軸?；秀遍g，一眼仿佛穿越萬年，眼前的“銅奔馬”似乎活了起來，向她訴說著古絲路上的千年文明，靈感閃現(xiàn)，她決定將這段文明通過文創(chuàng)設計傳遞給更多的人。
吳小宇介紹，“綠馬”玩偶的原形就是“銅奔馬”，其設計提取了“銅奔馬”正面造型，是一個昂首嘶鳴側頭的狀態(tài)，通俗來說就是大家所說的歪嘴的效果。抓住這一特點，吳小宇設計出了備受游客喜愛的玩偶。創(chuàng)作過程中，為了找到產品設計的獨特視角，團隊不斷進行頭腦風暴，設計稿淘汰率高達70%，“綠馬”最終上線。“我們從2022年4月份，就進行了很多次修改，顏色、形象都做了很多版本，最終定版。”吳小宇說。起初，“綠馬”玩偶有兩個形象，一個是“綠馬”跳跳，一個叫“綠馬”奔奔。“‘綠馬’跳跳是完全原創(chuàng)的形象，奔奔就是比較貼近銅奔馬本身的一個形象。這兩個玩偶在2022年6月10日同時推出了，當時我們也是抱著試一試的心態(tài)，就只生產了2000個。”
令設計團隊意想不到的是，“綠馬”玩偶一上線，就受到了游客的歡迎，2000只的庫存瞬間被搶空。然而，就在這時，假冒“綠馬”也登場了。
“網上出現(xiàn)了仿品以后，有的消費者可能會購買到仿品，有的還會退貨給博物館，讓我們理賠，這讓我們頭疼不已。”甘肅省博物館工作人員葛雅莉說。
小小的“綠馬”玩偶，凝聚了設計團隊的大量心血，甘肅省博物館擁有絕對的獨家版權，而此時，旗艦店里的正品“小綠馬”，被無數(shù)“盜馬賊”蹭熱度，違法銷售獲取利益。這不僅給甘肅省博物館造成了直接經濟損失，更是極不尊重原創(chuàng)者的設計。吳小宇形容，“山寨小綠馬”可以說是滿網跑，價格更是低至十幾元，多家店鋪顯示已售10萬+，比官方旗艦店還暢銷。對彼時的甘肅省博物館和設計師而言，維權，迫在眉睫。
多重保護齊頭并進
一波未平，一波又起。令所有人沒想到的是，正當甘肅省博物館第一時間在網上尋找相關侵權人，并通過司法手段告知侵權人迅速下架相關產品進行維權的同時，由于“綠馬”火熱“出圈”，“馬踏飛燕”在短時間內也被他人搶注成商標，甘肅省博物館不得不馬上向省市場監(jiān)督管理局商標處尋求幫助。
在甘肅省市場監(jiān)督管理局商標專利監(jiān)督管理部門協(xié)助下，甘肅省博物館向甘肅省版權局提交了作品登記的申請，并向國家知識產權局提交了外觀專利的申請，同時提交了商標注冊申請。
文創(chuàng)產品作為創(chuàng)意性商品，既具有原創(chuàng)性和獨特性，又具有較高的經濟價值與社會價值。進行登記后，“小綠馬”很快就拿到了“版權身份證”，甘肅省博物館在官方旗艦店公示了作品登記證書。在甘肅省版權局、省市場監(jiān)督管理局等部門的幫助下，“小綠馬”不僅有了外觀專利權的鎧甲保護，而且正在申請商標權保護。
甘肅省市場監(jiān)督管理局商標專利監(jiān)督管理處副處長樓力嘉表示：“我們建議通過版權、專利、商標3種途徑對‘綠馬’玩偶進行立體化的知識產權保護，這也是對甘肅省文物和文化衍生品非常有意義的一次知識產權保護的探索。”
今年1月，“綠馬”的外觀專利權獲得了相關部門審批，“綠馬”的立體商標權也在進一步審核中。雖然經歷了重重波折，但有了對知識產權的保護，這匹網紅“小馬”終于又能夠繼續(xù)“馳騁”了，這讓吳小宇很欣慰。她表示，現(xiàn)在在“綠馬”線上銷售平臺，他們也在網頁中展示了作品登記證書，團隊今后還是會繼續(xù)拿起法律的武器，來保護原創(chuàng)。
營造良好版權環(huán)境
“綠馬”維權的過程，也給甘肅省相關管理部門帶來了很多啟發(fā)。甘肅省市場監(jiān)督管理局商標專利監(jiān)督管理處副處長張俊英說：“我們從相關部門了解到，目前全國文物和文創(chuàng)產品商標品牌保護，尚處于探索階段，我們也將立足豐富的人文歷史資源稟賦，探索開展敦煌和省內其他文物、文創(chuàng)產品的知識產權保護工作。”
記者了解到，今年4月26日，在全國知識產權宣傳周活動期間，甘肅省市場監(jiān)督管理局（知識產權局）、省文物局共同簽署了《推動文物和文化衍生產品知識產權保護合作協(xié)議書》，將協(xié)同做好全省文物和文化衍生產品知識產權保護工作。
甘肅歷史底蘊深厚、文化資源豐富，加強文物和文化衍生產品知識產權保護，是全力落實文化和知識產權強省建設的有力舉措。甘肅省文物局博物館與社會文物處處長戴子佳表示，下一步，甘肅將建立文物和文化衍生產品名錄、專家?guī)?，在東、中、西3個片區(qū)和省、市、縣三級，擬布點選取省博物館、天水市博物館和敦煌市博物館開展試點工作。在做好知識產權保護方面，一方面抓好內控制度、生產、營銷等環(huán)節(jié)，降低被侵權的風險和成本；另一方面加大行政保護、司法保護、行業(yè)監(jiān)管及法律援助、普法宣傳等，為文創(chuàng)產業(yè)健康有序發(fā)展奠定良好基礎。
