隨著數(shù)字化浪潮持續(xù)推進(jìn)，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展高峰。在日前舉辦的2024中國版權(quán)年會上，中國版權(quán)協(xié)會發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)報告》（簡稱《報告》）顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模攀升至16014.7億元，同比增長11.2%。拉長時間線來看，自2012年以來，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場體量實現(xiàn)了從1551億元到16014.7億元的跨越式增長，其在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的支柱性地位愈發(fā)凸顯。
技術(shù)賦能 推動產(chǎn)業(yè)變革
《報告》詳細(xì)拆解了中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在2023年取得的這份“成績單”?？梢钥闯?，目前其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“4222”布局。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為“排頭兵”，市場規(guī)模占比穩(wěn)定在近40%的高位。網(wǎng)絡(luò)短視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲并駕齊驅(qū)，各自占據(jù)近20%的市場份額，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大強勁引擎。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、長視頻、動漫、音樂、直播等業(yè)態(tài)合計占比接近20%，共同構(gòu)建起多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局。
值得一提的是，近年來，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用顯著，深刻影響著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)范式。AIGC工具在多個細(xì)分業(yè)態(tài)大展拳腳，加速滲透進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作構(gòu)思、網(wǎng)絡(luò)音樂的旋律譜寫、網(wǎng)絡(luò)游戲的場景搭建等各個環(huán)節(jié)，重塑創(chuàng)意流程，激發(fā)創(chuàng)新靈感，極大提升了創(chuàng)作效能。根據(jù)艾瑞咨詢估算，2023年中國AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為143億元，同比增長472%。從發(fā)展情況來看，當(dāng)前中國AIGC已進(jìn)入大模型生態(tài)培育期，預(yù)計到2030年市場規(guī)模將突破萬億元大關(guān)。
“隨著視頻生成大模型技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工具有望促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，重構(gòu)生產(chǎn)流程，推動內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)革新。”對于AIGC的應(yīng)用前景，北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院院長王跖十分看好。
輕量內(nèi)容崛起 精品化成趨勢
“90后”“00后”等年輕人逐漸成為市場中的主導(dǎo)消費群體，展現(xiàn)出日益強勁的消費意愿，為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長動力。加之最近兩年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容精品迭出，消費用戶對付費內(nèi)容的熱情得到有效轉(zhuǎn)化。此外，各大平臺在運營策略上也更加注重精細(xì)化管理，更準(zhǔn)確地捕捉和滿足了用戶需求，推動市場迎來相對穩(wěn)定的增長。
《報告》顯示，2023年，微短劇、小游戲等輕量內(nèi)容爆發(fā)崛起，并以社群分享為傳播紐帶快速向全網(wǎng)用戶滲透。從數(shù)據(jù)上看，2023年短劇應(yīng)用月度活躍用戶規(guī)模近1.5億，同比增長782.8%。受益于輕量化和獲取便捷性，小程序游戲和云游戲的市場規(guī)模也快速增長至200億元，同比增長3倍。
2023年，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來了一批備受矚目的精品力作，這些作品不僅溫暖人心、內(nèi)涵豐富、力度十足，而且充分展現(xiàn)了主旋律的風(fēng)采。在視頻領(lǐng)域，包括《逃出大英博物館》和《歡顏》在內(nèi)的160部作品獲得國家廣播電視總局評選的年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，這些作品在內(nèi)容質(zhì)量上實現(xiàn)了顯著提升，有效滿足了公眾日益增長的精神文化需求。
在傳統(tǒng)文化題材方面，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)精耕細(xì)作，積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。其中，動畫電影《長安三萬里》以詩人李白和高適的友情為主線，展現(xiàn)了盛唐時期的輝煌文化和深沉的家國情懷，深受觀眾喜愛，并登上2024年央視春晚舞臺，成為文化傳承與創(chuàng)新的典范。
在業(yè)界看來，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)正處在一個信息高度密集、內(nèi)容碎片化、大數(shù)據(jù)廣泛滲透、內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)?；托畔⒑Ａ坑楷F(xiàn)的全媒體時代。在這樣的背景下，那些由專業(yè)人士精心創(chuàng)作的高質(zhì)量內(nèi)容不斷彰顯著行業(yè)核心價值，也更受市場歡迎。
跨界融合風(fēng)勁 帶動文旅消費
作為核心的生產(chǎn)要素，版權(quán)在推動文旅新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)發(fā)展方面具有天然優(yōu)勢。尤其是在文旅深度融合發(fā)展的潮流中，以版權(quán)作為核心要素的跨界融合正成為推動各相關(guān)行業(yè)增長的核心動力。
在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)中，基于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的跨界融合尤為顯著。隨著一系列影視劇熱播，它們不僅在線上掀起了收視熱潮，還與線下文化旅游活動形成了積極互動，進(jìn)而為各地文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長機(jī)遇。記者注意到，熱門劇集如《繁花》《去有風(fēng)的地方》在網(wǎng)絡(luò)平臺中熱播后，很快便引發(fā)了“線上收視熱”與“線下文旅熱”的聯(lián)動，成為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)跨界融合的生動注腳。
隨著網(wǎng)絡(luò)平臺中的各項賽事成為網(wǎng)絡(luò)消費新熱點，以賽事版權(quán)為中心的賽事經(jīng)濟(jì)也快速興起，并通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，不斷拓展文化、旅游和商業(yè)融合度，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。這其中，“電競+文旅消費”的商業(yè)模式尤為受到各地青睞。
2023年，電子競技首次作為正式比賽項目亮相亞運會賽場，在推動國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，“電競+文旅消費”的潛力也不斷釋放。《亞運電競賦能城市發(fā)展評估報告》顯示，杭州亞運會電競賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益約為2.6億元，5.8萬人因為電競來到杭州“吃住行游購娛”。受此影響，國內(nèi)多個城市紛紛提出打造“電競之都”的發(fā)展愿景。
記者注意到，隨著對電競版權(quán)的開發(fā)日益成熟，在傳統(tǒng)的觀賽消費之外，各地正在積極探索和開發(fā)依托于版權(quán)的文旅消費新場景，如將賽事場地轉(zhuǎn)變?yōu)榧幕故?、互動體驗于一體的綜合空間，通過現(xiàn)場音樂會或音樂節(jié)的形式提升賽事的娛樂性和吸引力，以及通過舉辦夜市等活動為觀眾提供夜晚休閑和社交場所，增加賽事附加值，以滿足各地觀眾多元化的需求，推動“賽事版權(quán)+文旅消費”的深度跨界融合發(fā)展。
