清明春景好，“蒜鳥”處處鳴。
4月5日，在武漢天地“嘢好食”快閃店，一只只粉嫩的“蒜鳥”十分可愛，讓人不禁去捏它們毛茸茸的小肚肚。
人紅是非多，“鳥”紅效仿多。綠頭白臉、綠頭黃臉、粉頭白臉、黃頭灰嘴、別發(fā)夾、戴帽子、打腮紅等各類“蒜鳥”競相上市，零售價低的不到10元，高的30元至58元不等。在“蒜鳥”群鳴背后，企業(yè)對提升版權(quán)保護能力的期待也越來越高。
“搞怪菜鳥”變“蒜鳥”
4月1日傍晚，人潮熙攘的武漢江漢路步行街霓虹漸亮，走三兩步可見一攤位，幾張白格子鐵絲網(wǎng)掛滿“蒜鳥”。
“市面上售價20元以下的‘蒜鳥’，基本都是由‘搞怪菜鳥’改版而來。”漢口北金莎娃娃玩具禮品店負責(zé)人賀繼明透露，毛絨玩具“搞怪菜鳥”于2022年上市銷售，2023年獲得了由貴州省版權(quán)局頒發(fā)的美術(shù)作品登記證書。今年“蒜鳥”火了后，外形近似的“搞怪菜鳥”搭了順風(fēng)車，他的玩具店不到一個月就清空了庫存。
由于“蒜鳥”供不應(yīng)求，不少批發(fā)商緊急聯(lián)系上游毛絨玩具廠家加單補貨。
在賀繼明看來，“搞怪菜鳥”變“蒜鳥”十分容易，加裝按壓式內(nèi)置發(fā)聲器后，外形稍作調(diào)整便能利用“搞怪菜鳥”成熟的工藝流程和配飾件完成低成本、批量化生產(chǎn)，迅速占領(lǐng)一部分市場。
3月31日晚，在江漢路地鐵站C出口，攤主舒女士剛剛接待了一位購買15只“蒜鳥”寄往國外的游客。舒女士笑稱自己是“江漢路蒜鳥一姐”，因為她是江漢路上最早賣“蒜鳥”的人——從最初的5只、10只，到如今一次性批發(fā)千只來賣，生意一直很好。
“‘蒜鳥’逐漸成為一種武漢旅游特產(chǎn)，來江漢路、黎黃陂路、戶部巷等地游玩的游客必買。購買群體以大學(xué)生、外地游客和帶娃族為主。”舒女士介紹，“蒜鳥”生意在3月22日漢馬比賽前夕達到頂峰，她一天最多可賣出300多只。
多款原創(chuàng)在角力
3月28日，在武漢親橙萬象匯一樓，全國首家“蒜鳥”主題快閃店開業(yè)，當(dāng)日進店顧客超2800人。該店鋪開門營業(yè)僅20分鐘，貨架上200只“蒜鳥”玩偶被搶購一空。
該快閃店銷售的“蒜鳥”共有3種——綠頭黃臉、粉頭白臉和粉頭白臉?biāo)獍昕?，它們眼角下均用刺繡打了腮紅，鳥尾處掛有“武漢禮物·鄂人文創(chuàng)”的商標(biāo)，產(chǎn)品運營代理單位為武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司。
武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理楊博智介紹，“鄂人文創(chuàng)”團隊負責(zé)人李芒果為哄老婆開心，設(shè)計了“蒜鳥”這款玩偶，并將孩子說武漢話的聲音錄入其中，發(fā)到社交平臺后掀起熱潮。2024年10月，李芒果設(shè)計的“蒜鳥”產(chǎn)品上市銷售。2024年11月，武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司與“鄂人文創(chuàng)”團隊完成運營代理簽約，正式推出武漢禮物聯(lián)名款“蒜鳥”。
目前，武漢禮物實體店共有4家，武漢禮物聯(lián)名款“蒜鳥”銷售量已突破10萬只。
“大事化小，小事蒜鳥。”在武漢曇華林半山海文創(chuàng)店，別著櫻花發(fā)夾、打著粉色腮紅、操著武漢4歲孩子娃娃音的綠頭白臉“蒜鳥”，萌翻了過路的游客。
“希望為武漢設(shè)計一款非仿大牌IP的原創(chuàng)玩偶形象。”該“櫻花蒜鳥”作者吳威介紹，他與妻子設(shè)計“櫻花蒜鳥”，打造“蒜鳥潮玩”品牌，采用3D打印技術(shù)制作鳥嘴，“櫻花蒜鳥”于2024年12月中旬上市，今年春節(jié)前已銷售近千只。
為保護版權(quán)，吳威先后于2024年12月26日、2025年3月13日在國家版權(quán)局完成了“蒜鳥”和“武漢蒜鳥冰箱貼”的美術(shù)作品登記。
3月22日，武漢郵政推出郵遞員形象“蒜鳥”；4月3日，知名武漢本土文創(chuàng)品牌“全員餓人”版“蒜鳥”上市銷售；零食很忙、霸王茶姬、麥當(dāng)勞等等也上線聯(lián)名款“蒜鳥”。據(jù)不完全統(tǒng)計，市面上有版權(quán)的“蒜鳥”產(chǎn)品已有近十款。
鼓勵創(chuàng)意百花齊放
也要尊重原創(chuàng)規(guī)范市場
吳威和楊博智有個共同的苦惱：大量仿制貨流入市場后，原創(chuàng)企業(yè)反而賺不到錢的現(xiàn)象時有發(fā)生。
目前，武漢禮物聯(lián)名款“蒜鳥”，生產(chǎn)商均是毛絨玩具大廠，部分原材料也由湖北紡織供應(yīng)鏈提供；而生產(chǎn)仿版“蒜鳥”的企業(yè)，對方雖有“搞怪菜鳥”生產(chǎn)版權(quán)，但其外形與市面上的“蒜鳥”仍有較大區(qū)別，且直接翻錄了已被注冊版權(quán)的武漢方言音頻。
武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司先后于今年2月24日、3月7日在湖北省版權(quán)局，完成了“武漢和平鳥蒜鳥”“武漢和平鳥蒜鳥櫻花版”和“蒜鳥櫻花版”美術(shù)作品登記。目前，正在向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請相關(guān)產(chǎn)品的外觀專利，以便更好地維權(quán)。
楊博智表示，目前，武漢文創(chuàng)企業(yè)超過100家、規(guī)模以上企業(yè)近50家，要擦亮武漢文創(chuàng)IP，要在支持原創(chuàng)上創(chuàng)新方式方法、進一步加大版權(quán)保護力度。目前，武漢文創(chuàng)企業(yè)申請外觀專利需要6個月以上，不能滿足現(xiàn)實需求。
4月3日，“全員餓人”的“蒜鳥”新品上市開售，湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長易蘭和武漢市旅游協(xié)會副秘書長兼旅游商品分會秘書長陳文秀受邀前來捧場。這充分顯示協(xié)會對于“蒜鳥”爭鳴的態(tài)度：鼓勵創(chuàng)意百花齊放的同時，也要尊重原創(chuàng)、逐步規(guī)范市場。
湖北省社科院經(jīng)濟研究所助理研究員李非非認為，“地域風(fēng)情+城市IP”將形成文化旅游新模式，滿足了游客精神層面需求，促使旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈增值和延展，并衍生出粉絲社群等組織，形成穩(wěn)定的消費市場。從短期看，更貴的正版“蒜鳥”供不應(yīng)求，便宜的仿版“蒜鳥”填補了市場缺口，也滿足了不同消費能力的游客需求。從長期看，爆款城市IP勢必帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈提質(zhì)升級，推動湖北從工業(yè)大省、文化大省向文創(chuàng)強省邁進。
記者手記
呵護武漢“蒜鳥”
□ 汪子軼 劉天縱
“蒜鳥”風(fēng)風(fēng)火火地出圈了。任何文創(chuàng)品類都有周期，“蒜鳥”這個網(wǎng)紅IP也很可能在市場飽和后流量下滑，變成常規(guī)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
為了呵護武漢“蒜鳥”，我們可以在產(chǎn)品迭代和文化深度上持續(xù)創(chuàng)新，比如“蒜鳥潮玩”正在研發(fā)的DeepSeek智能版“蒜鳥”，比如引入AR技術(shù)實現(xiàn)方言教學(xué)、開發(fā)虛擬“蒜鳥社區(qū)”增強用戶黏性等；我們可以在產(chǎn)權(quán)保護和質(zhì)量升級上持續(xù)努力，做到“產(chǎn)品未動，版權(quán)先行”，提升產(chǎn)能和品質(zhì)。
總之，“蒜鳥”的長紅公式里，一定包含過硬質(zhì)量、版權(quán)保護、技術(shù)賦能、場景拓展等加數(shù)。爆紅時，我們更期待“蒜鳥”實現(xiàn)從網(wǎng)紅玩偶到文化符號的進階。
