隨著大視聽產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，扎根于草根的微短劇創(chuàng)作正從“野蠻生長(zhǎng)”向“專業(yè)精耕”轉(zhuǎn)型。7月3日，在第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)的“追光計(jì)劃”國際微短劇大賽專場(chǎng)活動(dòng)上，首都微短劇行業(yè)政產(chǎn)學(xué)研相關(guān)人士深入探討了微短劇的創(chuàng)作現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)未來。
政策加持
促微短劇“破圈”與商業(yè)轉(zhuǎn)化
“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃、“短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃、“北京大視聽‘追光計(jì)劃’國際微短劇大賽”……近年來，隨著微短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展，廣電主管部門推出各類推動(dòng)微短劇精品創(chuàng)作與傳播的相關(guān)政策。
“我局充分發(fā)揮北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金扶持作用，制定北京大視聽·網(wǎng)絡(luò)微短劇‘首亮微光’扶持計(jì)劃，并升級(jí)推出2.0版。”北京市廣播電視局副局長(zhǎng)王志介紹說，通過資金扶持、宣傳推廣等方面全流程保障，不斷提升精品短劇扶持力度，誕生了《獅城山海》《西城無小事》《以愛之名》等多部精品微短劇。而北京大視聽“追光計(jì)劃”國際微短劇大賽，旨在通過“文商旅體融合”，將微短劇流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增量。
北京市西城區(qū)推出的《西城無小事》和《三井胡同的夏天》全網(wǎng)總播放量近5億，高品質(zhì)、大流量作品的涌現(xiàn)離不開政策領(lǐng)航。據(jù)北京市西城區(qū)委宣傳部分管日常工作的副部長(zhǎng)王丹介紹，《關(guān)于西城區(qū)支持網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》目前正在廣泛征求意見，其計(jì)劃對(duì)數(shù)字出版、廣播影視、動(dòng)漫游戲等重點(diǎn)領(lǐng)域的龍頭骨干企業(yè)，以及年度營業(yè)收入且營收增速達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)企業(yè)給予百萬級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)支持。
“‘北京大視聽’品牌的‘大’字不是隨便寫的，因?yàn)楸本┦袕V播電視局將每一項(xiàng)都落到了實(shí)處。”中國社會(huì)科學(xué)院視聽研究室主任冷凇分析道，在選題調(diào)度、機(jī)制和傳播上，北京市廣播電視局與16+ 1區(qū)及各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)形成聯(lián)動(dòng)。而“追光計(jì)劃”則是“北京大視聽”品牌的重要延伸，希望通過大賽“鍛造創(chuàng)作鏈、升維價(jià)值鏈、完善扶持鏈”。其12個(gè)競(jìng)賽單元呼應(yīng)了國家廣播電視總局“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃的“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇去旅行”等創(chuàng)作計(jì)劃，通過微短劇與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)消費(fèi)，賦能千行百業(yè)發(fā)展。
國際傳播
以微短劇為載體弘揚(yáng)中華文化
近年來，中國微短劇憑借其獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)意、制作精良和文化特色，逐漸成為國際文化市場(chǎng)的重要組成部分。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2025年第一季度，全球短劇應(yīng)用內(nèi)購收入逼近7億美元，同比增長(zhǎng)近3倍。
“微短劇出海是我們文化出海的新名片、敲門磚。”中國新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽專家組成員陸先高認(rèn)為，在國際傳播方面，微短劇出?？梢愿玫刂v好中國故事，提升文化品質(zhì)，推動(dòng)中華文化走出去。
“在文化出海方面，中文在線主要布局網(wǎng)文和網(wǎng)劇兩個(gè)賽道。”中文在線集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁謝廣才介紹道，去年，中文在線相當(dāng)一部分收入來自海外。中文在線不僅在美國、日本、新加坡等地設(shè)立子公司，還圍繞出海短劇上下游的優(yōu)質(zhì)企業(yè)標(biāo)的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資，希望微短劇能成為中國帶給世界的一種文化現(xiàn)象?，F(xiàn)正在拍攝的豎屏短劇《鐘鼓樓前》將推出10種外語字幕版本，旨在用微短劇形式讓全球觀眾讀懂北京、感知京味文化。
從“快餐內(nèi)容”升級(jí)為“文化出海新名片”，微短劇出海離不開專項(xiàng)扶持政策的賦能，如“北京市提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)國際傳播力獎(jiǎng)勵(lì)扶持專項(xiàng)資金政策”。據(jù)北京市廣播電視局規(guī)劃發(fā)展處（產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處）處長(zhǎng)張楠介紹，專項(xiàng)資金精準(zhǔn)聚焦譯制傳播、版權(quán)輸出、平臺(tái)建設(shè)、效能提升四大方向，以“獎(jiǎng)勵(lì)+孵化”雙軌機(jī)制和單項(xiàng)目百萬級(jí)扶持力度，推動(dòng)微短劇的精品化、國際化發(fā)展。
技術(shù)賦能
用AI重構(gòu)微短劇創(chuàng)作生態(tài)鏈
在保持短劇快節(jié)奏優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，如何能更好地進(jìn)行精品創(chuàng)作？北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院影視系主任、藝術(shù)學(xué)院與人工智能研究院雙聘教授邱章紅認(rèn)為，微短劇的精品化，首先是要把故事講好。他介紹，北京大學(xué)開發(fā)的“靈狐微短劇智能化寫作平臺(tái)”已于今年3月上線，未來可以承擔(dān)編劇創(chuàng)作80%—90%的工作量。
“人工智能、AIGC的運(yùn)用越來越多，也越來越成熟。”陸先高認(rèn)為，其在應(yīng)用過程中必須合理得體，不要單純?yōu)殪偶级偶?，也不?yīng)在核心立意、劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)過度使用甚至依賴AI。他呼吁，機(jī)構(gòu)、編導(dǎo)、演員要共同推動(dòng)微短劇文學(xué)性與戲劇性的回歸，打造更有品質(zhì)的作品，共筑微短劇良好生態(tài)。
“制作中心現(xiàn)已落地多個(gè)AI短劇與混合實(shí)拍的項(xiàng)目，從《三星堆：未來啟示錄》到《神話山?！?，再到博納首部網(wǎng)絡(luò)安全題材真人微短劇《天羅地網(wǎng)》，我們?cè)陧?xiàng)目中逐步摸索，如何將AI應(yīng)用到內(nèi)容拍攝制作中，讓AI真正落地。”博納影業(yè)AIGMS制作中心內(nèi)容總監(jiān)劉暢認(rèn)為，AI賦能創(chuàng)作者，通過政府、平臺(tái)、創(chuàng)作者協(xié)同發(fā)展共建AIGC微短劇創(chuàng)作新生態(tài)。