在數字技術的洶涌浪潮下，影視行業(yè)作為重要的文化創(chuàng)意產業(yè)，迎來了創(chuàng)新發(fā)展的新機遇，創(chuàng)作形式日益多元，傳播途徑更為廣闊，但與此同時，影視版權保護也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
如何構建多元化全鏈條的版權保護服務體系，為影視行業(yè)健康發(fā)展保駕護航？日前在北京印刷學院舉辦的以“數字時代影視保護新格局”為主題的版權沙龍中，來自影視行業(yè)的從業(yè)者、法官以及國外相關版權組織代表等從不同角度分享思考和見解。
影視產業(yè)版權保護面臨多重挑戰(zhàn)
從《繁花》《三體》到《哪吒》系列，一部部精品力作在熒屏綻放，不僅在國內接連掀起觀劇熱潮，引發(fā)廣泛熱議；更在文化出海的大潮中破浪前行，在海外市場叫好又叫座，展現了中國故事的獨特魅力。
“這些精品影視劇把主流社會價值觀轉化成公眾喜聞樂見的藝術表達形式，一方面更好地凝聚社會共識，另一方面也成為對外講好中國故事的先行軍。”在騰訊研究院秘書長張欽坤看來，影視行業(yè)對于整個經濟社會價值貢獻非常大，尤其是社會價值貢獻突出。實際上，在這些精品頻出的背后，制作方承擔著巨大的資本投入以及高昂的風險。因此，版權保護對于影視行業(yè)而言，太重要了。
對于當下網絡影視發(fā)展面臨的版權困境，張欽坤提到了幾個方面：一是影視行業(yè)遭遇產業(yè)化、鏈條化的新型侵權樣態(tài)，產業(yè)利益遭受嚴重侵害。當前熱播劇無一幸免地遭遇“播出即盜版”的困境，越來越多的用戶到短視頻、瀏覽器等免費追盜版的平臺上觀看內容，正版平臺的合法經營難以為繼。由于盜版行為與影視作品的熱播期完全重合，而熱播期是回收影視投資成本的關鍵階段，約占其全部市場價值的80%，侵權行為導致影視投資難以實現回報。二是過濾攔截等措施在影視劇侵權盜版治理中成效顯著，但還未得到廣泛推廣。張欽坤提到，在影視企業(yè)的訴訟維權實踐中，當法院通過禁令要求平臺采取內容過濾、關鍵詞攔截等技術手段對侵權內容進行治理時，可以很有效地切斷盜版?zhèn)鞑ユ湕l，及時遏制損害后果擴大。而且目前對盜版視頻進行識別、過濾、攔截的技術已經非常成熟，因此將其作為治理侵權的必要手段具有現實可行性。
影視版權保護問題不僅在國內被廣泛關注，中國的精品影視內容在海外的版權保護同樣亟須解決。其中，以《哪吒》《黑神話：悟空》等動漫內容為代表，他們已經成為中國文化走出去的先導力量。
“動漫作為網絡影視的重要組成部分，近年來國產動漫受到越來越多人的關注。特別是以《哪吒》《中國奇譚》為代表的優(yōu)秀動漫作品，已經通過院線放映、網絡平臺、海外發(fā)行機構等多渠道走向世界。”中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長史自文提到了目前動漫作品在走出去方面存在幾方面版權問題：一是盜版與非法傳播問題頻發(fā)。隨著中國動漫IP在全球知名度的提升，海外盜版市場也隨之興起。部分盜版者利用法律漏洞或監(jiān)管缺失，在海外復制、發(fā)行、傳播中國動漫內容。二是衍生品非法商用現象嚴重。動漫角色形象、場景設計等常被非法商用，IP衍生品市場的侵權風險不容忽視。一些電商平臺未經許可生產或銷售帶有動漫形象的玩偶、文具等，還在店鋪裝飾、廣告宣傳中未經授權使用動漫元素，損害版權方的經濟利益。三是跨境侵權保護難度大。盡管《伯爾尼公約》《TRIPS協定》等國際規(guī)則確立了版權保護的最低標準與國民待遇原則，中國作為締約國，其動漫作品在多數國家可獲得基礎保護，但不同國家和地區(qū)的版權認定細則與保護力度仍存在顯著差異；部分國家對動漫角色的衍生權利界定也尚未明確。這導致中國動漫在海外可能面臨保護范圍受限、侵權認定爭議等風險。
此外，史自文還提到，數據安全保護有待加強。動漫作品走出去過程中涉及大量數據的跨境傳輸，包括作品素材數據、用戶畫像數據、發(fā)行運營數據等，跨境傳輸中可能存在安全漏洞，以及不同國家對于數據保護的法律法規(guī)存在差異。
中國科學院科技戰(zhàn)略咨詢研究院研究員肖尤丹認為，人工智能時代，影視保護的格局是新生態(tài)與老問題并存，技術問題跟競爭問題并存，司法問題跟管理問題并存，市場問題跟社會治理問題并存。當前的現狀不是出現了替代問題，而是在出現新問題的同時，傳統(tǒng)問題仍然存在。
動態(tài)平衡是版權產業(yè)發(fā)展關鍵
作為版權保護的最后一道防線，司法至關重要。北京一直是知識產權和著作權審判的高地，審理了大量前沿復雜的版權案件。據了解，北京法院每年審結的知識產權案件有6萬多件，其中版權案件占到近三分之一。那么，司法人員在面對這些新技術、新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的情況下，又該如何去維護好技術變革當中的版權新生態(tài)？
“這些數字一方面說明社會公眾知識產權保護意識越來越強，另一方面也說明我國文化市場發(fā)展的繁榮，涉及網絡著作權的案件占比非常高，這就更表明，網絡新生態(tài)的活躍給司法提出更多挑戰(zhàn)。”北京市高級人民法院民事審判第三庭庭長張曉津提到，當前，司法不僅面臨傳統(tǒng)方式創(chuàng)作的作品，也面臨通過AI工具創(chuàng)作的作品，很多問題需要在實踐中深入研究。而在《著作權法》對此沒有明確規(guī)定的情況下，司法就需要用現有的法律來解決版權新生態(tài)中所出現的新技術和新問題。
張曉津提到，面對新技術變革的挑戰(zhàn)，司法一方面要堅持秉承規(guī)范和發(fā)展并重的理念，既不能因為過于強調規(guī)范而影響新興企業(yè)的發(fā)展，也不能為了促進發(fā)展忽視權利人的權利。在實踐中，需要動態(tài)平衡好當事人雙方的利益、行業(yè)產業(yè)的利益和社會公眾的利益。另一方面，審判人員也要注重穿透被訴侵權事實，準確查明表象看到背后的技術到底是什么，是技術創(chuàng)新還是侵權行為。
據了解，今年正好是技術調查官制度施行10周年，北京法院在4000多個案件中適用了技術調查官，幫助準確查明技術事實。比如，在版權類案件，涉及計算機軟件侵權糾紛的案件、涉及網盤妙傳技術等引發(fā)的網絡侵權糾紛等案件，都可能需要通過技術調查官解決如何準確查明技術事實的類似問題。
期待建立全球協作新機制
影視業(yè)與技術高度結合，新技術對于影視業(yè)的影響在全世界范圍內皆是如此。作為內容產業(yè)高度發(fā)達的國家，日本的動漫產業(yè)歷來走在前列，在版權保護方面也形成了高效運作體系。日本內容產品海外流通促進機構（CODA）作為促進日本音樂、電影、動畫、漫畫、廣播電視節(jié)目、游戲、出版等內容產品在海外的正版流通的權利人組織，有著非常豐富的海外維權經驗。
CODA總裁后藤健郎在發(fā)言中提到，隨著數字化在全球快速發(fā)展，各種內容都可以在全世界范圍內自由傳播。但也正是因為數字技術的普及，內容創(chuàng)作者的權利在全世界范圍內被侵害。為保護版權，日本做了大量工作。
后藤健郎說，世界各國都有著作權保護的意識，但是很多國家并沒有達到很好的保護成效。要在海外做好版權保護，首先要充分保證獲取有效的證據，維權才有保障。從2021年開始，日本采取了國際執(zhí)法行動，通過國際律師、國際調查公司甚至聯合道義黑客尋找證據，目前已經在世界上84個國家和地區(qū)開展反盜版活動。
為了探索社會集體維權新機制，今年4月，在北京市出版版權協會聯合優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果等重點影視平臺企業(yè)，共同發(fā)起成立“網絡影視反盜版聯盟”。張欽坤提到，聯盟旨在聯合影視平臺企業(yè)維權力量，充分發(fā)揮版權保護社會團體的專業(yè)優(yōu)勢，深度整合相關優(yōu)勢資源，形成打擊盜版行為合力，為行政和司法保護提供線索和服務，推動建立合理規(guī)范的網絡版權保護規(guī)范和行業(yè)自律，嚴厲打擊網絡影視領域系統(tǒng)性、全面性、反復性侵權行為。“當前司法實踐中，已有越來越多的案例通過認可實際損失、侵權獲利或許可費等計算方式，大幅提高判賠額度，更有典型案例適用懲罰性賠償，對惡意侵權行為實現‘懲罰+遏制’的雙重效果。”張欽坤提到，這些案例讓賠償金額盡量體現作品市場價值，也為行業(yè)傳遞出侵權需付出高昂代價的明確信號，有效提振了影視行業(yè)持續(xù)投入創(chuàng)新的信心。
中國動漫集團作為財政部出資、文化和旅游部管理的文化企業(yè)，在版權保護方面也牽頭相關企業(yè)成立中國動漫產業(yè)聯盟行業(yè)自律組織。以國家動漫游戲綜合服務平臺為核心，完善版權交易管理，提供可視化B2B交易流程。通過開展知識產權登記、維權、法律咨詢與培訓等服務，為動漫行業(yè)版權維權機制建設提供了有力的支持。
“要從根本上解決動漫版權保護領域的痛點，特別是AI生成動漫知識產權侵權問題，還需要政府、行業(yè)、企業(yè)、創(chuàng)作者等多方共同努力，通過完善法律規(guī)范、加強技術創(chuàng)新、強化行業(yè)協作、提升保護意識等多種手段，構建一個完善的動漫知識產權保護體系。”史自文說道。
“構建數字時代的保護新格局，絕非一朝一夕之功，需要技術、法律、立法多輪驅動，要司法、行政、行業(yè)、技術多維治理，既需要有亮劍的決心，同時也要有自強的智慧。”肖尤丹提到，構建影視行業(yè)數字版權下的新體系，需要各行各業(yè)綜合協同共治，才能共同維護好技術變革當中的版權生態(tài)。