12月18日，中央廣播電視總臺2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動在北京舉行。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員彭健明出席，并與嘉賓共同發(fā)布2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品、啟動總臺“百人千創(chuàng)”版權(quán)創(chuàng)意生態(tài)合作計劃。
彭健明在致辭中表示，作為國家文化傳播主陣地，中央廣播電視總臺始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源向產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化，推動文化表達(dá)向現(xiàn)實(shí)場景延展。春晚是最具國民情感溫度與全球傳播力的內(nèi)容IP?？偱_系統(tǒng)推進(jìn)“大春晚季”品牌建設(shè)，力求打通從節(jié)目內(nèi)容到平臺體系、從傳播影響到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的完整路徑。今天發(fā)布的馬年春晚吉祥物涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)日禮盒、IP授權(quán)等多元內(nèi)容，構(gòu)建起可迭代的春晚產(chǎn)品體系。未來，總臺將持續(xù)推進(jìn)“大春晚季”的平臺共建、產(chǎn)品矩陣與地方聯(lián)動，歡迎更多合作伙伴加入，一同打造覆蓋全年的節(jié)日文化創(chuàng)新體系，共同為中國傳統(tǒng)文化的時代化表達(dá)注入更豐富的想象力與創(chuàng)造力。
中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心副召集人于蕾介紹了總臺馬年春晚吉祥物的設(shè)計理念。參與設(shè)計的四個團(tuán)隊(duì)代表現(xiàn)場分享了創(chuàng)作故事，并為大家送上“騏驥馳騁”的新春祝福。
春晚吉祥物由四匹駿馬組成，分別取名為“騏騏”“驥驥”“馳馳”“騁騁”，與晚會主題“騏驥馳騁 勢不可擋”一脈相承。其設(shè)計靈感來源于中國不同時期馬的經(jīng)典形象，包括西周盠駒尊、漢代銅奔馬、唐代三花馬以及地球上唯一現(xiàn)存的野生馬種——普氏野馬。四匹駿馬靈動可愛、意氣風(fēng)發(fā)，既彰顯傳統(tǒng)文化韻味，又傳遞出昂揚(yáng)奮發(fā)的時代氣象。
現(xiàn)場發(fā)布了“總臺文創(chuàng)·大師系列”聯(lián)名產(chǎn)品。該系列專注與中國美術(shù)、工藝、設(shè)計等領(lǐng)域的大師合作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)語言深度結(jié)合，打造兼具文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值與收藏價值的國家級文化IP。本次發(fā)布的“夢幻樂園”文創(chuàng)產(chǎn)品、“寶駿迎福”春碗和春盤等，將千年藝術(shù)、非遺匠心與大師筆墨注入當(dāng)代設(shè)計，把藝術(shù)精華轉(zhuǎn)為日常精品，讓傳統(tǒng)之美融入萬家生活。
活動上，總臺相關(guān)下屬公司與中石油、中國郵政、北京工美、貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、深鐵商業(yè)、國瓷永豐源、淄博華光國瓷、平定瑩玉、應(yīng)國實(shí)業(yè)、萬事利絲綢、海南莫比星程、云棲博悟、西子絲坊、拍信集團(tuán)、貴人鳥、中石化易捷義烏分公司、吳江游禮、蕪湖馬騎頓、松盛日新、嘉美樂、詩詞人生、陜西華清文創(chuàng)、云南七彩校園、騰越工匠、優(yōu)果文化、國道黃金、殼子特玩、茂名正當(dāng)時等簽署了總臺2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作協(xié)議，共同推動總臺春晚IP的多維開發(fā)。
12家地方文旅單位成為總臺文創(chuàng)文旅項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴。總臺將攜手深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司、文昌國際航天城管理局、東莞文旅有限公司、泉州市鯉城區(qū)文化體育和旅游局、汕頭市旅游投資有限公司、廣州白云機(jī)場、梁溪文旅集團(tuán)、無錫梅里古鎮(zhèn)、敦煌文旅集團(tuán)有限公司、紹興市上虞一江兩岸文旅發(fā)展有限公司、哈爾濱市博物館、無錫太湖黿頭渚旅游集團(tuán)有限公司等單位，進(jìn)一步探索“文創(chuàng)+文旅”的合作模式，激活文化資源、優(yōu)化旅游體驗(yàn)，推動產(chǎn)業(yè)價值和地方經(jīng)濟(jì)增長。
活動現(xiàn)場還推介了“總臺文創(chuàng)”文化數(shù)字資產(chǎn)合作項(xiàng)目?？偱_文創(chuàng)將與浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)通過“數(shù)字資產(chǎn)+實(shí)體賦能”的方式打造新玩法、新場景，為受眾帶來數(shù)字虛擬文化新體驗(yàn)。
中國國際電視總公司董事長姜海清、浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)總經(jīng)理蔣國興，以及中央廣播電視總臺相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，版權(quán)、文旅、工藝品制造、文創(chuàng)品牌、零售渠道等相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)代表參加活動。