2月4日，騰訊陸續(xù)在各大應(yīng)用商店推出旗下首款獨(dú)立漫劇APP火龍漫劇。在此之前，字節(jié)跳動(dòng)旗下紅果短劇平臺(tái)于2025年10月上線紅果免費(fèi)漫劇APP，當(dāng)前月活躍用戶約850萬；百度推出獨(dú)立漫劇APP柚漫劇。至此，百度、騰訊、字節(jié)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已推出獨(dú)立漫劇APP。
DataEye劇查查副總裁林啟文對(duì)《中國新聞出版廣電報(bào)》記者表示，三大巨頭同時(shí)押注獨(dú)立漫劇APP，是行業(yè)發(fā)展至今的必然結(jié)果。這標(biāo)志著漫劇賽道從平臺(tái)內(nèi)的一個(gè)內(nèi)容品類，正式升級(jí)為巨頭們戰(zhàn)略級(jí)投入的獨(dú)立戰(zhàn)場。
步入競爭深水區(qū)
據(jù)悉，火龍漫劇定位為“萬部高品質(zhì)漫劇的追番社區(qū)”，主打“免費(fèi)爽看”，目前已上線千余部作品，用戶可根據(jù)“題材、設(shè)定、看點(diǎn)、畫風(fēng)”進(jìn)行選擇。相關(guān)信息顯示，火龍漫劇是騰訊視頻內(nèi)部一支年輕團(tuán)隊(duì)的探索項(xiàng)目，主要圍繞AI技術(shù)在漫劇領(lǐng)域的應(yīng)用模式進(jìn)行驗(yàn)證，屬于內(nèi)部創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新嘗試。
值得關(guān)注的是，2月4日當(dāng)天，中文在線發(fā)布公告稱，公司及其子公司擬與關(guān)聯(lián)方深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司就動(dòng)畫微短劇的授權(quán)合作相關(guān)事宜達(dá)成合作，通過在騰訊視頻創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的賬號(hào)上傳符合協(xié)議及單片合同約定和其要求的動(dòng)畫微短劇成片，預(yù)計(jì)合作金額為2320萬元。
DataEye研究院認(rèn)為，騰訊推出火龍漫劇APP，加上中文在線與騰訊達(dá)成合作，有幾層意味：加碼IP+AI漫劇，打通IP—制作—發(fā)行鏈路，依托雙方IP儲(chǔ)備與AI技術(shù)降本增效，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容閉環(huán)；布局漫劇出海，借力中文在線海外平臺(tái)FlareFlow，拓展全球市場，搶占海外流量紅利；加劇行業(yè)競爭布局，強(qiáng)化賽道壁壘。
“騰訊入局后，與字節(jié)、百度形成漫劇領(lǐng)域三巨頭競爭格局，結(jié)合高分成、精準(zhǔn)分發(fā)等優(yōu)勢快速搶占市場，同時(shí)通過資源協(xié)同構(gòu)建差異化壁壘，推動(dòng)行業(yè)向規(guī)?；⒕坊?jí)。”林啟文表示。
東北證券分析師趙明揚(yáng)進(jìn)一步分析道，騰訊入局漫劇有著三大優(yōu)勢：海量優(yōu)質(zhì)IP（閱文小說+騰訊動(dòng)漫漫畫）、騰訊云一站式AI漫劇音視頻解決方案以及微信社交。
一場流量爭奪戰(zhàn)
為什么大廠加速布局漫??？趙明揚(yáng)認(rèn)為，最主要的原因在于流量爭奪。“漫劇正成為大模型流量爭奪的關(guān)鍵垂直入口，同時(shí)能夠沉淀交互數(shù)據(jù)反哺模型迭代。”他在研報(bào)中認(rèn)為，漫劇在C端的流量承接能力可有效提升大模型應(yīng)用用戶觸達(dá)，進(jìn)而成為大廠重要爭奪的應(yīng)用場景。“同時(shí)，漫劇作為帶有大量流量屬性的新型消費(fèi)內(nèi)容，能夠?yàn)槠脚_(tái)的用戶黏性、活躍度以及廣告投放收入帶來新增長動(dòng)能，為公司主業(yè)賦能。”
目前AI已深度介入漫劇劇本創(chuàng)作、分鏡設(shè)計(jì)、繪圖、動(dòng)效、配音等全環(huán)節(jié)。通過AI賦能可將傳統(tǒng)漫劇制作成本壓縮50%以上，部分可達(dá)80%—90%。因此，從商業(yè)化角度來說，AI漫劇有望成為大模型時(shí)代最先商業(yè)化落地場景，制作較短劇及傳統(tǒng)漫劇具備低成本、短周期、高利潤率優(yōu)勢，商業(yè)模式有望率先跑通。
但是，趙明揚(yáng)提醒，“AI漫劇雖降低了制作門檻，但內(nèi)容供給爆發(fā)可能導(dǎo)致同質(zhì)化競爭加劇。因此IP儲(chǔ)備的稀缺性與授權(quán)的排他性成為差異化競爭關(guān)鍵，擁有優(yōu)質(zhì)成熟IP矩陣及全鏈路開發(fā)能力的內(nèi)容公司有望享受估值溢價(jià)。”
大廠搶灘APP對(duì)下游創(chuàng)作是否能產(chǎn)生推動(dòng)作用？對(duì)此，頭部漫劇公司——醬油漫劇創(chuàng)始人黃浩南表示還需要靜觀其變。“因?yàn)楦骷叶际莿傞_始做，體系、分賬都沒有數(shù)據(jù)。”在他看來，各家APP的前景大概率只有兩個(gè)結(jié)局，“一個(gè)是一超多強(qiáng)、贏家通吃；還有一個(gè)是一家獨(dú)大、多家并存。”
發(fā)展勢頭迅猛難擋
在各方推動(dòng)下，漫劇當(dāng)前確實(shí)展現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢頭。
《DataEye2025年漫劇數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：2025年以前，漫劇市場的作品供給量不足千部。2024年末漫劇供給端開始試探性布局，但仍未形成規(guī)模效應(yīng)，2025年出現(xiàn)史詩級(jí)爆發(fā)，僅抖音端原生漫劇的上線數(shù)就突破6萬部。
DataEye研究院推測，2026年，考慮到免費(fèi)漫劇興起，漫劇市場規(guī)?？蛇_(dá)243.6億元，漲幅達(dá)45%。
2026年第一個(gè)月，漫劇市場就迎來了首部爆款作品——《從賴皮蛇開始吞噬進(jìn)化》，1月20日上線，一周內(nèi)播放總量破2億。對(duì)于爆款的提前出現(xiàn)，黃浩南表示“并不驚訝”，“以前漫劇播放量達(dá)到（2億）這個(gè)級(jí)別的并不多，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)基數(shù)上來了，以后爆款會(huì)越來越多。”
在即將到來的春節(jié)，漫劇也正式加入，成為大眾休閑娛樂的新選擇。紅果短劇日前宣布，今年的春節(jié)檔將新增“漫劇劇場”，推出多部風(fēng)格迥異的精彩作品，包括都市異能劇《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》、古風(fēng)奇幻劇《蛇仙：開局吞噬仙帝》、冰雪運(yùn)動(dòng)題材漫劇《冰刃與星軌：天地共舞》、AI漫劇《第九檔案館》等。
“漫劇已經(jīng)成為短劇領(lǐng)域公認(rèn)的增長點(diǎn)，是流量與商業(yè)化模式的新探索。”林啟文預(yù)計(jì)，未來漫劇市場規(guī)模將持續(xù)高速增長，商業(yè)模式也將更加成熟、多元化。
