“互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)繼續(xù)驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的下一輪變革”，“電影+互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該釋放更大的商業(yè)價(jià)值”。在今年的愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝會(huì)員及海外事業(yè)群總裁楊向華繼續(xù)看好“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量。而在兩年前，他就曾對(duì)外表示，未來愛奇藝將會(huì)弱化 “網(wǎng)絡(luò)大電影”概念，將網(wǎng)絡(luò)大電影與院線“大電影”混打。
無論是院線電影還是網(wǎng)絡(luò)電影，其實(shí)都是娛樂消費(fèi)內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)是平臺(tái)，是技術(shù)，更是一種溝通方式，亦像一把打開未來之門的鑰匙。無論是好萊塢的傳統(tǒng)電影巨頭迪士尼推出流媒體平臺(tái)Disney+，還是中國(guó)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)切入傳統(tǒng)電影市場(chǎng)，都反映出了互聯(lián)網(wǎng)+電影的密切融合。
伴隨著這種融合趨勢(shì)的加速，網(wǎng)絡(luò)電影的題材類型將如何選擇？?jī)?nèi)容品質(zhì)將如何保證？愛奇藝最新出爐的“原創(chuàng)電影計(jì)劃”，又給業(yè)界釋放了哪些信號(hào)？
網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模年產(chǎn)數(shù)十億
在過去的很多年中，電影行業(yè)的前進(jìn)和發(fā)展大多來源于電影本身視覺呈現(xiàn)的改變，黑白到彩色，實(shí)拍到特效。在外圍上最大的變化或是由《英雄》而開啟商業(yè)電影的大規(guī)模宣發(fā)，由《集結(jié)號(hào)》而引起的資本入駐。但在互聯(lián)網(wǎng)入局之后，其給電影行業(yè)帶來的變革和發(fā)展是顛覆性的，也是直接與每一個(gè)觀眾、用戶相關(guān)的。
最新數(shù)據(jù)顯示，目前90%的觀眾是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道購(gòu)票的，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票方式的產(chǎn)生不僅節(jié)省了觀眾的時(shí)間，帶來了便利，在此前票補(bǔ)政策的策應(yīng)下，電影票價(jià)一度開始大幅降低，推動(dòng)了電影依靠人口紅利快速增長(zhǎng)期的提前到來。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播減少了信息的延遲、滯后和不對(duì)稱，讓電影的生產(chǎn)者更加注重電影內(nèi)容本身，無數(shù)制片方已經(jīng)意識(shí)到華而不實(shí)的盛大首映、大型戶外廣告不過是對(duì)營(yíng)銷費(fèi)用的莫大浪費(fèi)，或是虛張聲勢(shì)，純粹靠忽悠觀眾進(jìn)影院的營(yíng)銷方式注定走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。
如今，電影的口碑會(huì)快速通過微博、朋友圈等方式傳播，這就是互聯(lián)網(wǎng)的力量。當(dāng)然，營(yíng)銷給電影帶來的增量，還是要基于電影本身過硬和扛打的品質(zhì)，可以說在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，中斷了電影營(yíng)銷走向惡性循環(huán)，促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)走上了以內(nèi)容為王，以品質(zhì)為王的良性發(fā)展之路。
在線視頻網(wǎng)站的發(fā)展，還帶來了觀影習(xí)慣的改變。由于在線視頻網(wǎng)站的發(fā)展打破了觀影對(duì)于場(chǎng)所、時(shí)間的限定，觀眾可以隨時(shí)隨地觀影，特別是基于在線視頻網(wǎng)站產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)大電影這種電影新形態(tài)，影院對(duì)電影發(fā)行的壟斷被打破，電影產(chǎn)量開始幾何式增加。
電影的變現(xiàn)途徑變得更加多元化，現(xiàn)在電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，“我們估計(jì)2019年整個(gè)中國(guó)電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的市場(chǎng)會(huì)超過200億。”對(duì)于愛奇藝開辟的互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)行新市場(chǎng)，楊向華表示，讓用戶付費(fèi)觀看只在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影產(chǎn)生了很好的效果，“經(jīng)過五年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)模一年幾十億，從業(yè)公司有上千家，從業(yè)人員上萬名，每年上線超過一千部電影”。
原創(chuàng)電影計(jì)劃帶來哪些新紅利
在過去幾年中，“爆炸式增長(zhǎng)”、“井噴式發(fā)展”、“熱錢涌入”曾經(jīng)是中國(guó)電影行業(yè)的關(guān)鍵詞，但隨著人口紅利的消失，電影行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了平臺(tái)期。
愛奇藝影業(yè)總裁亞寧提供的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1內(nèi)地電影市場(chǎng)的核心數(shù)據(jù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，一季度票房總收入為185.97億元，與2018年一季度202.09億元的票房收入相比，同比下降8%；觀影人次為4.78億，同比下降14.5%，平均上座率下滑4.67%。
一組數(shù)據(jù)則顯示，2019年第一季度，影院觀影人次雖比去年同期下降14%，但愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上觀看電影的人次卻比去年同期增長(zhǎng)68%，“影院觀影人次4億多，愛奇藝影業(yè)線上觀看人次大于4億”。
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，蛋糕確實(shí)越來越大，質(zhì)量越來越好，互聯(lián)網(wǎng)工具在電影產(chǎn)業(yè)里也得到了全方位的應(yīng)用。那么，在未來該如何將電影和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合激發(fā)出更大的價(jià)值呢？
“愛奇藝原創(chuàng)電影計(jì)劃”或能給業(yè)界帶來一些新的憧憬。該計(jì)劃以愛奇藝獨(dú)家投資、聯(lián)合制作、院線發(fā)行的合作方式與制片方、院線/影院展開合作，愛奇藝影業(yè)負(fù)責(zé)影片的立項(xiàng)、投資、宣發(fā)，參與創(chuàng)作和制片管理，意在解決電影出品方、電影院和觀眾分別面臨的票房進(jìn)入平臺(tái)期、上座率低、用戶需求匹配度低等問題。
據(jù)亞寧介紹，“愛奇藝原創(chuàng)電影”每部影片投資規(guī)模為2000萬-5000萬不等。制作公司可獲得線下制作費(fèi)的15%作為利潤(rùn)，并獲得中國(guó)大陸地區(qū)院線發(fā)行可分配票房收入的一部分作為獎(jiǎng)勵(lì)，最高可達(dá)20%。
至于類型，將不受限制，“題材創(chuàng)新是我們?cè)谠u(píng)估項(xiàng)目時(shí)第一考慮的原則”。亞寧同時(shí)表示，除了題材新穎以外，“故事有趣和敘事精巧，情感充沛，制作精良也都是不可或缺的。如果有知名演員或者本質(zhì)是IP將成為加分項(xiàng)。”
此外，為發(fā)掘和支持優(yōu)秀的“獨(dú)立創(chuàng)作人”，愛奇藝影業(yè)將會(huì)為其搭建專業(yè)制片平臺(tái)，并給予其中國(guó)大陸地區(qū)院線發(fā)行可分配票房收入的一部分作為獎(jiǎng)勵(lì)。在與院線/影院的合作上，愛奇將提高與院線/影院的分賬比例，即從通常的52.269%提升至60%；在用戶購(gòu)票端，愛奇藝與和院線/影院的最低結(jié)算票價(jià)將從通常的35元降低至20元。
網(wǎng)絡(luò)電影要么淘金要么淘汰
2018年，在愛奇藝付費(fèi)會(huì)員觀看電影的數(shù)量/人次同比增長(zhǎng)68%的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)電影在電影中的觀看次數(shù)占比卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。對(duì)此，楊向華一語戳穿真相：“根本原因在于沒有好內(nèi)容，用戶自然不愛看。”
調(diào)整不可避免，題材調(diào)控更是首當(dāng)其沖。“2018年世界大會(huì)到現(xiàn)在，我們共拒絕上線400多部網(wǎng)絡(luò)大電影，占比達(dá)到1/4。”楊向華說。
如此看來，網(wǎng)絡(luò)電影迎來了真正的“淘”時(shí)代，不僅是淘金，更是淘汰，但好故事仍是電影人追尋和創(chuàng)作的核心。那么，什么樣的故事才是好故事，什么樣的題材會(huì)是未來的香餑餑呢？
“在過去的70年里，中國(guó)電影用自己的方式來記錄著時(shí)代的變遷，陪伴著觀眾一起成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)大電影作為一個(gè)新生的電影產(chǎn)品，也應(yīng)該借用龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶體系傳播正能量和大情懷。”愛奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳認(rèn)為，新時(shí)代的現(xiàn)實(shí)主義電影要盡量地找不同的視角，帶給觀眾不一樣的新鮮感。
通過“新中國(guó)成立70周年特別企劃”，愛奇藝發(fā)布了《我的喜馬拉雅》《我是警察》《大地震》等一系列重磅影片，其中《我是警察》系列網(wǎng)絡(luò)電影由八位警察英模真實(shí)事跡改編。
推優(yōu)的同時(shí)也在獎(jiǎng)優(yōu)，正能量作品迎來了淘金的好時(shí)代?！段沂呛萌恕贰豆适仑溬u機(jī)》《睡沙發(fā)的人》《小小爸爸》《出走人生電臺(tái)》等15部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影獲頒愛奇藝“金鹿角”，而且每部電影還獲得了100萬的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，一定會(huì)變得越來越好。但在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影不僅要跟優(yōu)質(zhì)的院線電影爭(zhēng)搶時(shí)間，還要與網(wǎng)劇、綜藝、短視頻等各種內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品爭(zhēng)奪觀眾的時(shí)間。
千篇一律的制作，自然很難吸引用戶的注意，而品質(zhì)始終是決定觀眾觀影的首要條件。正如楊向華所說的，只有生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)的科技，讓觀眾更方便地看電影，才能共同做大中國(guó)電影的蛋糕，“我們電影的各個(gè)從業(yè)者借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，也可以獲得更好的收益”。
（搜狐新聞2019-05-16 ）