5月27日，第7屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都正式拉開序幕。大會(huì)首日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），完整呈現(xiàn)了2018年網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模與格局，對(duì)近三年來發(fā)展迅猛的短視頻領(lǐng)域作出重點(diǎn)剖析，并圍繞“短”趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的發(fā)展方向進(jìn)行了預(yù)判。
《報(bào)告》顯示，截至2018年12月底，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模已達(dá)到7.25億，市場(chǎng)規(guī)模逾1871.3億元，是僅次于即時(shí)通訊的中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻的生力軍，短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)已反超長(zhǎng)視頻，用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，市場(chǎng)規(guī)模相較2017年同比增長(zhǎng)744.7%。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)表示，當(dāng)前，短視頻已成為一種主流的信息載體和信息傳播方式，以其短小精悍、直觀便捷的傳播形態(tài)，輕松多樣、貼合生活的內(nèi)容類型，已在娛樂、社交、電商、資訊等多重領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色。而對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進(jìn)一步深耕，短視頻生態(tài)體系的逐步搭建，在5G、4K、8K等新技術(shù)興起的背景下對(duì)短視頻制播新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，對(duì)盈利渠道的拓展和維護(hù)以及對(duì)相關(guān)政策法規(guī)的完善等，將在未來一年內(nèi)成為主導(dǎo)短視頻發(fā)展的重要因素。
短視頻的興起同樣為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來諸多發(fā)展新機(jī)遇。目前，網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)生綜合視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，行業(yè)也在不斷從內(nèi)容制作、節(jié)目模式、商業(yè)變現(xiàn)等方面尋找突破口。而短視頻與綜合視頻的融合，正在創(chuàng)造出“泡面劇”“微綜藝”“豎屏Vlog”等多種新的內(nèi)容形態(tài)。
“泡面劇”以短小精悍著稱，一集時(shí)間通常在3分鐘至6分鐘，例如《生活對(duì)我下手了》《心里的聲音》等?！秷?bào)告》調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，有近85%的用戶看好以“泡面劇”為代表的短劇集的未來，一是因?yàn)榇祟悇〖瘯r(shí)間短、內(nèi)容淺顯，更契合人們娛樂化、碎片化的觀看習(xí)慣，其潛在市場(chǎng)需求旺盛；二是適合此類短劇集的盈利模式可能更加多元化；三是頭部PGC短視頻制作團(tuán)隊(duì)可以直接轉(zhuǎn)化為制作此類短劇集的主力軍。
在綜藝節(jié)目類型不斷垂直細(xì)分的大環(huán)境下，綜藝節(jié)目的體量也在不斷細(xì)化，“微型化”正在成為一種行業(yè)趨勢(shì)。一般意義上，時(shí)長(zhǎng)不超過30分鐘的綜藝節(jié)目被稱為“微綜藝”?！秷?bào)告》顯示，用戶對(duì)微綜藝的認(rèn)知度高達(dá)6成，這是因?yàn)槲⒕C藝娛樂屬性較重、話題度高，內(nèi)容更趨于垂直領(lǐng)域；同時(shí)，微綜藝更加強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)用戶交互，具有較強(qiáng)的社交屬性。
隨著短視頻內(nèi)容行業(yè)的迅速崛起，豎屏制式的短視頻內(nèi)容也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的一大焦點(diǎn)。“vlog”就是一種豎屏攝制的新的內(nèi)容形態(tài)，即視頻網(wǎng)絡(luò)日志。雖然在調(diào)查中有近9成用戶看好vlog的發(fā)展前景，但在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)的vlog仍是稀缺資源，腰部以下的vlog發(fā)展途徑也受到諸多因素制約。vlog不會(huì)像抖音、快手等在短時(shí)間內(nèi)獲得高速增長(zhǎng)，而是會(huì)呈現(xiàn)一種慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
周結(jié)在會(huì)上說道：“互動(dòng)劇、豎屏劇、VR劇等各種各樣的場(chǎng)景和形態(tài)將會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和創(chuàng)造不斷涌現(xiàn)出來，傳統(tǒng)節(jié)目形式也在不斷發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)新陣地，成就行業(yè)新動(dòng)能。視聽行業(yè)正在形成多元化突圍，呈現(xiàn)出一種‘網(wǎng)’開多面的鮮明特征。我們期待網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)能夠更加繁榮發(fā)展，為社會(huì)帶來更多的溫度與樂趣。”
（李楊芳）