“如果看不清未來(lái)，就走好當(dāng)下的路，做你此刻該做的事。”繼2013年迪士尼推出席卷全球的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影《冰雪奇緣》后，日前，《冰雪奇緣2》的上映再次引發(fā)海內(nèi)外觀影者的熱議。歷時(shí)6年之后，《冰雪奇緣》為何熱度仍然不減？筆者認(rèn)為，這與迪士尼注重打造優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，并通過(guò)推出授權(quán)衍生品等方式進(jìn)行版權(quán)開(kāi)發(fā)不無(wú)關(guān)系。

 　　一部經(jīng)典影視作品的打造，內(nèi)容始終是“王道”?！侗┢婢墶分?ldquo;吸粉”無(wú)數(shù)，其中很重要的原因便是迪士尼對(duì)作品內(nèi)容的創(chuàng)新呈現(xiàn)。不同于等待王子拯救的灰姑娘等題材的傳統(tǒng)童話故事，《冰雪奇緣》以女性成長(zhǎng)為題材，創(chuàng)造了迪士尼第一個(gè)不依靠任何男性蛻變?yōu)榕醯慕巧?mdash;—艾莎，引起了許多觀眾尤其是女性觀眾的共鳴。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輔以迪士尼偏愛(ài)的特效技術(shù)、天籟般的配樂(lè)，該片因此斬獲第86屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片和最佳原創(chuàng)歌曲獎(jiǎng)，成為了迪士尼有史以來(lái)最賣(mài)座的動(dòng)畫(huà)之一。秉持著專(zhuān)注內(nèi)容的初心，在《冰雪奇緣2》中，迪士尼將主題進(jìn)行升華，從第一部作品探討如何接受自我到這部作品中更深刻的自我追尋，令許多成年觀眾亦心有觸動(dòng)。近日，在有“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”之稱(chēng)的第47屆安妮獎(jiǎng)中，上映不到20天的《冰雪奇緣2》在13個(gè)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片中獲得最佳動(dòng)畫(huà)電影、最佳動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演大獎(jiǎng)在內(nèi)的8個(gè)提名。

 　　擁有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影視作品，需要進(jìn)一步對(duì)其版權(quán)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從而賦予作品持久的生命力。在迪士尼龐大的版權(quán)帝國(guó)中，《冰雪奇緣》無(wú)疑占據(jù)著重要位置。以版權(quán)為核心，《冰雪奇緣》相繼開(kāi)發(fā)出游戲、舞臺(tái)劇、玩具、服飾、生活用品等多種授權(quán)衍生品、品牌聯(lián)名產(chǎn)品。在《冰雪奇緣》超百億美元的收入中，衍生品銷(xiāo)售占比達(dá)到85%。同樣，在其續(xù)集《冰雪奇緣2》上映之前，包括服裝、水杯、書(shū)包在內(nèi)的一系列衍生品早已蓄勢(shì)待發(fā)，在為電影預(yù)熱的同時(shí)，也掀起了一股購(gòu)買(mǎi)熱潮。在該影片剛上映第四天，上海迪士尼樂(lè)園的“點(diǎn)亮圣誕奇緣”活動(dòng)便已在計(jì)劃之中，通過(guò)推出“冰雪奇緣”圣誕套票，游客便可以和水晶球中的安娜和艾莎親密合影。迪士尼對(duì)《冰雪奇緣》及其續(xù)集版權(quán)開(kāi)發(fā)的一系列舉動(dòng)，不僅讓觀眾記住了影片，也讓作品擁有了更加頑強(qiáng)的生命力。

 　　當(dāng)影視劇正趨于泛濫，如何打造一部膾炙人口的經(jīng)典這一問(wèn)題成為許多影視企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。迪士尼對(duì)《冰雪奇緣》及其續(xù)集的制作與版權(quán)開(kāi)發(fā)，無(wú)疑為眾多影視劇作品的打造提供了借鑒。這也提醒著眾多影視劇制作者，在知識(shí)變現(xiàn)的時(shí)代趨勢(shì)下，以?xún)?nèi)容說(shuō)話，靠經(jīng)營(yíng)取勝，從來(lái)都不是說(shuō)說(shuō)而已。