近年來，在線音頻市場快速發(fā)展，涌現(xiàn)出喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等音頻企業(yè)。第三方數(shù)據(jù)機構艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年國內在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億。隨著在線音頻平臺的資源投入和內容供給加大，“耳朵經濟”有望進一步激發(fā)。其中，UGC（用戶生產內容）音頻平臺荔枝于今年年初在美國納斯達克交易所掛牌上市，成為中國在線音頻第一股。據(jù)悉，該平臺用戶數(shù)量已超過2億，活躍內容創(chuàng)作者達到590萬，產出超過1.7億條音頻內容。在線音頻正在依靠優(yōu)質內容開發(fā)出直播、有聲書等變現(xiàn)模式，拓寬內容變現(xiàn)路。
探索多元變現(xiàn)
互聯(lián)網技術催生內容新業(yè)態(tài)，在線音頻即為其中的一種。目前，國內在線音頻行業(yè)變現(xiàn)模式豐富，其中直播打賞、內容付費、會員訂閱等成為在線音頻平臺重要的營收來源。
在音頻直播方面，荔枝的表現(xiàn)比較突出。荔枝于今年3月發(fā)布的財報顯示，2019年第四季度其總營收達3.65億元，同比增長52.2%，其中音頻娛樂營收即直播打賞為3.6億元，與上年同期的2.376億元相比增長51.7%。
喜馬拉雅也將目光瞄準了音頻直播。今年4月，喜馬拉雅直播發(fā)布“春生計劃”，針對聲優(yōu)工作室等推出六大扶持政策，共計投入10億流量，計劃在2020年打造100家月入百萬的直播機構。據(jù)悉，喜馬拉雅于2017年試水音頻直播，目前已經有超百萬主播進行語音直播，其中月收入過10萬元的語音直播主播已達千名，收入最高的音頻直播主播年入超千萬元。一位不愿具名的在線音頻平臺高管在接受中國知識產權報記者采訪時表示，音頻直播將成為在線音頻平臺的成長“藍海”，平臺主播也將擁有更多的發(fā)展機會。
內容付費是在線音頻行業(yè)另一重要版權開發(fā)方式。記者從荔枝獲悉，2019年第四季度，荔枝月均付費用戶數(shù)同比增長71%，達到43.4萬人，平均付費用戶月度付費超過270元。目前，通過內容付費已出現(xiàn)一批月入10萬元以上的主播，如脫口秀類型主播“北京話事人”通過內容付費實現(xiàn)年入百萬元。除內容付費外，荔枝的播客、廣告和其他營收為490萬元，與上年同期的240萬元相比增長108.1%。
多元化的內容形態(tài)和變現(xiàn)模式，讓在線音頻平臺主播們可以在不同賽道靈活切換。喜馬拉雅的主播“牛大寶”和荔枝的主播“大凱”就是例證。在有聲書和直播兩個領域交叉賦能下，“牛大寶”年收入達到百萬元，并登上2019年福布斯中國“30歲以下精英榜”；“大凱”結合音頻內容直播與錄播收入顯著增長，并成立個人工作室，購買多本小說版權，長篇付費有聲小說《我賣佛牌那幾年》正在連載中。
對于在線音頻商業(yè)模式，艾媒咨詢看好內容付費，其發(fā)布的《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》指出，近六成受訪者明確表示“愿意”付費，也有近三成受訪者表示根據(jù)實際需要而定。艾媒咨詢認為，當前社會內容付費的意識已逐漸提高，隨著內容品質的提升，未來將有更多的用戶愿意為內容買單。
打造內容生態(tài)
對內容生產者的挖掘、培育，是各大平臺構建內容生態(tài)重要的一環(huán)，在線音頻行業(yè)亦是如此。艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，當前國內在線音頻平臺發(fā)展競爭點主要集中在內容層面，包括音頻內容的數(shù)量、質量及創(chuàng)新。此外，絕大部分的受訪者希望在線音頻平臺進行內容層面的服務升級。艾媒咨詢認為，深耕內容仍是當前在線音頻行業(yè)的發(fā)展主題。
記者從蜻蜓FM獲悉，蜻蜓FM注重構建音頻主播生態(tài)，從并購有聲小說版權方央廣之聲，到發(fā)起文學IP主播選秀大賽“天聲計劃”，蜻蜓FM形成了集挖掘、培養(yǎng)、應用、推廣機制為一體的主播孵化體系，例如“天聲計劃”的簽約主播“醉蝶”，其在簽約后錄制了饒雪漫的《秘果》等作品，獲得了數(shù)百萬播放量。對于優(yōu)質的合作主播或機構，蜻蜓FM會邀請其錄制更優(yōu)質的文字版權作品，共同打造精品內容。2019年8月，荔枝推出了“回聲計劃”，扶植有潛力的主播成長。據(jù)介紹，“回聲計劃”是荔枝面向站內外所有有聲作品創(chuàng)作者推出的現(xiàn)金激勵活動，只要加入并持續(xù)發(fā)布優(yōu)質音頻，并通過平臺的綜合數(shù)據(jù)評估，即可領取創(chuàng)作金。短短1個月，荔枝平臺已有超過8萬名主播參與，另有2萬名優(yōu)秀主播入駐，新增音頻節(jié)目40萬條。此外，荔枝還于2019年6月推出“播客扶持季”活動，也在1個月時間內吸引數(shù)萬名主播入駐荔枝。而2015年荔枝成立的播客學院，已孵化出“背著吉他的蝙蝠女俠”等多個擁有百萬粉絲的金牌主播。最近幾年，荔枝也持續(xù)推出“聲音節(jié)”、年度盛典等品牌活動，為創(chuàng)作者提供更多機會。
值得關注的是，目前在線音頻行業(yè)UGC模式成為一種趨勢，特別是隨著AI、物聯(lián)網、5G技術的推進以及平臺的發(fā)展，在線音頻行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展。在創(chuàng)新底層技術、完善服務、高效內容分發(fā)、提升社區(qū)粘性的基礎上，用戶和優(yōu)質主播在內容創(chuàng)作的積極性、專業(yè)性都有望進一步提升，UGC內容供給更易實現(xiàn)規(guī)模化增長。艾媒咨詢認為，UGC模式不同于知識付費背景下的PGC（專業(yè)用戶生成內容）模式，而是由用戶參與、攜手主播共建內容生態(tài)，具有更靈活、更個性化特點，在優(yōu)質內容驅動下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。