近幾年，卡牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。屢屢創(chuàng)下拍賣天價(jià)的球星卡牌，開啟了“卡片理財(cái)”的新紀(jì)元；寶可夢(mèng)卡牌（PTCG）在去年火速成為卡牌玩家新寵；卡游奧特曼在中小學(xué)市場(chǎng)上收獲一大批粉絲。隨著國內(nèi)卡牌產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅猛發(fā)展，卡牌行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也愈發(fā)成熟，形成了IP供給、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、印刷包裝、生產(chǎn)制造、營銷發(fā)行的產(chǎn)業(yè)上下游鏈條。但是，由于缺少有影響力的產(chǎn)業(yè)聚集和消費(fèi)聚集、版權(quán)保護(hù)力度不足、國產(chǎn)精品卡牌和超級(jí)IP缺位等因素，卡牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展也遇到困難。
近日日，由首都版權(quán)協(xié)會(huì)、石景山區(qū)文化和旅游局聯(lián)合主辦的首屆卡牌產(chǎn)業(yè)與版權(quán)發(fā)展論壇在石景山首鋼園區(qū)舉辦。論壇聚焦中國卡牌產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)與中國卡牌IP創(chuàng)新發(fā)展，來自政府管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、卡牌產(chǎn)業(yè)上下游頭部企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，圍繞版權(quán)保護(hù)、卡牌產(chǎn)業(yè)平臺(tái)生態(tài)建設(shè)、國際化等話題進(jìn)行分享。
版權(quán)與卡牌IP雙向擁抱
收藏卡文化起源于體育賽事的衍生商品，隨著時(shí)間的推移和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才進(jìn)一步擴(kuò)展到動(dòng)漫、影視、娛樂、人文歷史等各類IP領(lǐng)域。作為以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，卡牌的發(fā)展離不開版權(quán)保護(hù)。
“好的作品，好的IP，需要不斷有新的載體去承載、表現(xiàn)和傳播?？ㄅ飘a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人民的消費(fèi)才是檢驗(yàn)這個(gè)領(lǐng)域版權(quán)工作的度尺。”中國版權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長于慈珂在致辭中點(diǎn)明了卡牌產(chǎn)業(yè)與版權(quán)緊密融合的重要性。
《中國新聞出版廣電報(bào)》記者了解到，今年2月，由首都版權(quán)協(xié)會(huì)指導(dǎo)成立的卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟成立后，組織了行業(yè)內(nèi)版權(quán)知識(shí)和版權(quán)維權(quán)的培訓(xùn)，邀請(qǐng)北京市版權(quán)局、市版權(quán)保護(hù)中心、市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法總隊(duì)、市公安局的專家現(xiàn)場(chǎng)和線上答疑。根據(jù)版權(quán)培訓(xùn)后征集的線索，聯(lián)盟為米哈游的原神IP進(jìn)行了維權(quán)，為企業(yè)挽回了損失。同時(shí)，聯(lián)盟建立的文娛衍生品版權(quán)認(rèn)證溯源平臺(tái)，開始為部分卡牌企業(yè)提供正版認(rèn)證溯源服務(wù)。
首都版權(quán)協(xié)會(huì)理事長王野霏介紹了北京市“版權(quán)行業(yè)市域治理專班機(jī)制”和“e版權(quán)訴非云聯(lián)機(jī)制”，以及首都版權(quán)協(xié)會(huì)推動(dòng)《北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關(guān)于維護(hù)良好版權(quán)秩序的共同聲明》等相關(guān)工作。在版權(quán)與卡牌產(chǎn)業(yè)結(jié)合方面，王野霏指出，在解決卡牌行業(yè)面臨的版權(quán)問題上，北京較為領(lǐng)先，主要采取服務(wù)一批，打擊一批，促進(jìn)一批的做法，對(duì)行業(yè)進(jìn)行有效促進(jìn)和保護(hù)。梳理卡牌產(chǎn)業(yè)在版權(quán)確權(quán)、版權(quán)維權(quán)、版權(quán)授權(quán)等方面的共性需求與痛點(diǎn)，利用行業(yè)協(xié)會(huì)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的專業(yè)和聚集優(yōu)勢(shì)，樹立起一批版權(quán)服務(wù)樣板和案例，打造一批精品優(yōu)質(zhì)卡牌，形成良好示范。
早在2003年，石景山區(qū)就率先提出重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，制定了石景山區(qū)關(guān)于鼓勵(lì)支持?jǐn)?shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辦法。石景山區(qū)人民政府副區(qū)長尹圓提到，2022年，石景山區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入1042.9億元，同比增長10.1%，其中以數(shù)字媒體、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、游戲動(dòng)漫等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)收入占比近九成，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境與卡牌產(chǎn)業(yè)高度互補(bǔ)。石景山區(qū)通過卡牌產(chǎn)業(yè)政策制定、推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與卡牌深度融合、建設(shè)圍繞卡牌生態(tài)的版權(quán)保護(hù)和版權(quán)交易平臺(tái)等舉措，與卡牌企業(yè)共商共會(huì)，共同探索打造卡牌產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
卡牌和潮流玩具天然具有藝術(shù)、娛樂、情感傳遞等屬性，近年來在國內(nèi)外快速流行，甚至已經(jīng)成為年輕人的一種時(shí)興社交媒介。首都版權(quán)協(xié)會(huì)副秘書長、北京版權(quán)認(rèn)證中心主任、北京首版科技有限公司董事長張健表示，卡牌含有的人物形象已經(jīng)成為影響年輕人的文化載體，卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟的成立，目的是利用版權(quán)在文化資產(chǎn)流通和交易中的創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP不斷涌現(xiàn)，吸引廣泛的、優(yōu)質(zhì)的卡牌潮玩企業(yè)，形成良性供給不斷螺旋上升的良好局面。
版權(quán)問題凸顯，亟須有效保護(hù)
會(huì)上，來自卡牌企業(yè)的多位代表也分享了對(duì)于行業(yè)版權(quán)保護(hù)工作的困惑及探索的解決方法。
上海映蝶影視文化有限公司總裁金熠以“加大版權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)卡牌行業(yè)健康生態(tài)”為主題進(jìn)行了分享。他說，卡牌行業(yè)有著十分光明的前景，但是盜版和走私問題嚴(yán)重影響行業(yè)的健康發(fā)展。金熠介紹，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，目前國內(nèi)正版卡牌的市場(chǎng)份額是在80億元左右，但是盜版和走私的商品卻在很大程度上侵占和擠壓了正版商品的市場(chǎng)，造成了非常大的危害和負(fù)面影響。
“盜版商品脫離市場(chǎng)監(jiān)管，不僅擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，也給合法經(jīng)營的企業(yè)帶來了相當(dāng)大的困擾，阻礙了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。此外，一些不良內(nèi)容一旦流通到市場(chǎng)上，就會(huì)對(duì)青少年的思想和價(jià)值觀產(chǎn)生相當(dāng)大的負(fù)面影響。”金熠表示，十分期待與守法創(chuàng)新廠商一同創(chuàng)造更好的市場(chǎng)環(huán)境，確保行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)他也呼吁相關(guān)管理部門能夠加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)懲盜版行為。并且，要加強(qiáng)國際合作，參與卡牌行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)定，加強(qiáng)宣傳和教育，提高公眾對(duì)盜版和走私的抵制力，以數(shù)字版權(quán)管理等新技術(shù)的運(yùn)用來提高行業(yè)版權(quán)保護(hù)的效率和可行性，共同打擊盜版和走私。
張健基于長時(shí)間的觀察，也提出了目前卡牌行業(yè)存在的版權(quán)問題。他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的國潮IP由于企業(yè)缺乏版權(quán)資產(chǎn)管理與精細(xì)化運(yùn)營手段、工具等因素，未能形成整合下游文化供應(yīng)鏈的強(qiáng)勢(shì)生態(tài)，而傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)“因案出擊”，很難對(duì)文化鏈條形成針對(duì)性保護(hù)。
“在文化產(chǎn)業(yè)鏈條的交易活動(dòng)中，版權(quán)資產(chǎn)的流通與交易貫穿始終，但未能形成清晰的數(shù)據(jù)鏈路，導(dǎo)致不能沉淀有效的、有價(jià)值的數(shù)字資產(chǎn)，使得優(yōu)秀文化作品與IP的融資能力變?nèi)?。我國文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈條企業(yè)分散，未形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的合力。”張健說。
除了國內(nèi)卡牌行業(yè)的版權(quán)保護(hù)亟待加強(qiáng)之外，國內(nèi)原創(chuàng)IP亦亟待加強(qiáng)版權(quán)運(yùn)營。張健表示，國外熱門IP之所以可以產(chǎn)生強(qiáng)大的市場(chǎng)生命力，除了作品本身優(yōu)秀外，“版權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流通的貨幣”這一概念也是深入人心。“這些企業(yè)無一不是借助了強(qiáng)大的版權(quán)保護(hù)能力、版權(quán)資產(chǎn)管理能力、版權(quán)授權(quán)和交易的精細(xì)化能力、優(yōu)秀作品的版權(quán)融資能力等，利用版權(quán)在文化產(chǎn)業(yè)食物鏈頂端的地位，用優(yōu)質(zhì)的作品做基礎(chǔ)，強(qiáng)大的版權(quán)運(yùn)營手段整合下游設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、銷售、渠道等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。”
eBay作為全球球星卡交易領(lǐng)頭者，為國內(nèi)卡牌愛好者提供了國際化的交易平臺(tái)。eBay中國區(qū)銷售與品類管理總經(jīng)理龐濤指出，中國的文化資源豐富，具有打造出海量精品IP的潛力，eBay期待能夠看到更多精品的中國卡牌IP，也將助力中國卡牌企業(yè)開拓全球市場(chǎng)。
跨界合作將是卡牌IP發(fā)展的突破口
目前中國卡牌收藏市場(chǎng)仍處于成長階段。有報(bào)告顯示，2021年我國集換式卡牌產(chǎn)量達(dá)33095.8萬張，預(yù)計(jì)2022年我國集換式卡牌產(chǎn)量將達(dá)到28767.1萬張。國內(nèi)卡牌商追風(fēng)熱門IP，龐大的發(fā)卡量、傳播力與消費(fèi)力，讓收藏卡牌的商業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步深挖。一張小小的卡牌如何讓玩家形成IP形象認(rèn)知，進(jìn)而形成收藏價(jià)值認(rèn)同，除了“視覺性”“品質(zhì)”外，也離不開系統(tǒng)性開發(fā)和可持續(xù)運(yùn)營。
CCG集團(tuán)亞洲業(yè)務(wù)拓展副總裁趙振陽認(rèn)為，中國有非常多的優(yōu)秀的自有IP，但是很遺憾的是更多的人只注重銷售環(huán)節(jié)，而不注重對(duì)于自己的原創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)。CCG集團(tuán)入駐中國多年，一方面不斷將中國的文化和收藏品推向世界；另一方面將努力通過技術(shù)手段進(jìn)行原創(chuàng)IP的版權(quán)保護(hù)。趙振陽認(rèn)為，跨界合作將是卡牌IP發(fā)展較為重要的突破口。
卡牌作為一種美學(xué)形式載體和文化符號(hào)，可以將影視作品的精髓和故事情節(jié)融入其中，彼此交相輝映，形成品牌效應(yīng)，為觀眾帶來全新的藝術(shù)體驗(yàn)。北京影視藝術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)長張連生認(rèn)為，影視IP和卡牌產(chǎn)業(yè)可以通過合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)。影視IP為卡牌提供豐富的故事背景和人物形象，以卡牌作品為載體，通過卡牌產(chǎn)業(yè)新渠道不僅可以將影視藝術(shù)傳播給更多的觀眾，也能夠?yàn)榭ㄅ飘a(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)意和商機(jī)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。首都版權(quán)協(xié)會(huì)對(duì)卡牌版權(quán)保護(hù)工作的重視，吹響了為卡牌產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航的集結(jié)號(hào)。
中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)副秘書長史文霞表示，卡牌產(chǎn)業(yè)作為一種融合了多元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，近年來在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，其背后的IP形象和世界觀已經(jīng)成為影響年輕人的重要文化陣地。中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)作為我國唯一的視聽作品領(lǐng)域的著作權(quán)集體管理組織，希望能夠加強(qiáng)與新業(yè)態(tài)的融合，推動(dòng)影視行業(yè)以及相關(guān)創(chuàng)意上下游行業(yè)和諧發(fā)展。