數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇現(xiàn)場。 論壇主辦方 供圖
加大保護力度，嚴格遵守“先授權，后使用”的基本原則；提升版權運用水平，建立科學完善、規(guī)范有序、持續(xù)發(fā)展的數(shù)字音樂授權和運營模式；增強音樂版權價值，提供高質(zhì)量的數(shù)字音樂產(chǎn)品和服務；推動版權合作共贏，建立公平合理的分成機制；維護市場良性競爭，扶持原創(chuàng)音樂發(fā)展，提高版權“出海”水平……
這是一份關于促進數(shù)字音樂版權事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的倡議。日前在四川成都舉辦的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，為更好地鼓舞中國數(shù)字音樂版權事業(yè)繼往開來、持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字音樂工作委員會聯(lián)合國內(nèi)多家單位共同發(fā)起倡議。
數(shù)字音樂版權保護環(huán)境持續(xù)向好
音樂文化消費已經(jīng)成為美好生活的“剛需”，中國音樂產(chǎn)業(yè)也加速進入產(chǎn)業(yè)格局重構的發(fā)展新階段，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模近些年更是保持了高速增長。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報告顯示，從2013年至2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務在內(nèi)的中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模由440.7億元增長至1554.9億元，年均復合增長率達到13.44%。截至2022年年底，我國數(shù)字音樂平臺歌曲累計總量超1.32億首，用戶規(guī)模約達8.48億，展現(xiàn)了數(shù)字音樂市場的蓬勃生命力。
“音樂始終在文化領域里有非常重要的位置，是公眾最喜愛的文化形式和形態(tài)之一”，中國版權協(xié)會理事長閻曉宏提到，隨著文化產(chǎn)業(yè)和平臺經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好，用戶的付費意識也在不斷增強。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，一方面需要好的作品，要處理好數(shù)量與質(zhì)量的關系。另一方面也離不開嚴格的版權保護。他非常贊同通過監(jiān)管部門、行業(yè)組織來協(xié)調(diào)音樂版權領域的重大問題，各方本著理性的態(tài)度分析、化解矛盾，最大限度減少不必要的訴訟，使多方能夠?qū)崿F(xiàn)共贏。
近些年，中宣部版權管理局按照推行數(shù)字音樂正版化、規(guī)范授權模式、完善商業(yè)模式三步走的工作思路不斷引導規(guī)范數(shù)字音樂行業(yè)健康發(fā)展，取得了一定成效。目前，各大數(shù)字音樂平臺基本實現(xiàn)正版化，絕大多數(shù)數(shù)字音樂作品都以非獨家授權模式傳播使用，數(shù)字音樂市場版權秩序明顯向好。
中宣部版權管理局執(zhí)法監(jiān)管處處長、二級巡視員趙杰提到，中宣部版權管理局將高度重視數(shù)字音樂版權保護工作，進一步推動完善相關立法；不斷加強數(shù)字音樂市場的版權治理，支持數(shù)字音樂平臺扶持優(yōu)秀原創(chuàng)音樂作品創(chuàng)作運營，推動利用科技手段加強數(shù)字音樂保護；大力實施社會共治，充分發(fā)揮集體管理組織、行業(yè)協(xié)會的積極作用，推動完善數(shù)字音樂版權環(huán)境，為數(shù)字音樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出共同努力。
優(yōu)秀音樂作品要實現(xiàn)更廣泛傳播
面對我國數(shù)字音樂市場獨家版權時代逐漸結(jié)束的背景，重塑新形勢下的市場格局尤為關鍵。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長、數(shù)字音樂工作委員會主任委員敖然提到，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會積極推動構建良好的數(shù)字音樂版權生態(tài)，完善數(shù)字音樂集體管理制度和版權保護與服務機制，推動各利益相關主體及行業(yè)研究者進行充分討論，尋找行業(yè)健康發(fā)展“最大公約數(shù)”。
敖然認為，加快推動數(shù)字音樂內(nèi)容的高質(zhì)量創(chuàng)作和傳播，一方面要注重內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與人民美好生活的創(chuàng)新結(jié)合，創(chuàng)造出更多為人民喜聞樂見的音樂作品。另一方面，也需要提高音樂的影響力和傳播力，讓高品質(zhì)、優(yōu)秀的音樂作品能夠?qū)崿F(xiàn)更廣泛地傳播，提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播力和影響力。
那么，什么是優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容？很多音樂人、創(chuàng)作者也在數(shù)字音樂領域進行著自己的實踐和探索。在一寸光年首席執(zhí)行官、音樂人徐良看來，能夠給聽眾提供幫助、帶來情緒價值的音樂就是優(yōu)質(zhì)的音樂。“當你考慮如何幫助你的聽眾，為你的聽眾做點什么的時候，就已經(jīng)走在了創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的路上。”徐良這樣說。
其實，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展不僅改變了大眾獲取音樂的方式，也重塑了音樂產(chǎn)業(yè)的價值鏈。5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興技術的不斷涌現(xiàn)，為數(shù)字音樂領域提供了更為廣闊的發(fā)展空間。
“在這種變革中，積極擁抱新技術、新模式非常重要。”敖然認為，新技術的應用使音樂的創(chuàng)作、分發(fā)和消費的方式發(fā)生了深刻變化，也使得我們對音樂產(chǎn)業(yè)的未來充滿期待。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時代，應該借助先進的技術手段和創(chuàng)新的運營模式，提高音樂作品的傳播效率和消費體驗。
騰訊音樂多年來致力于讓科技創(chuàng)新賦能音樂產(chǎn)業(yè)。在騰訊音樂娛樂集團副總裁楊奇虎看來，國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)有兩個方面的問題需要特別關注：一是目前我國原創(chuàng)音樂作品的精品化不足，原創(chuàng)音樂在創(chuàng)作技巧、表達深度和商業(yè)性方面仍有提升的空間；二是民族音樂的國際化程度有待提高。
“可以借助科技的力量，有效提升民族音樂的市場化程度，讓更多優(yōu)秀的民族音樂作品被聽到”，楊奇虎以騰訊推出的“中國韻·廣西風”原創(chuàng)音樂征集大賽為例建議，將當下的潮流音樂與中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行有機結(jié)合，為傳統(tǒng)文化賦予時代特色。“我們還應該建立合理的版權保護機制，在民族音樂市場發(fā)展過程中，版權保護至關重要。”楊奇虎說道。
版權保護為數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展護航
數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時，會面臨很多新挑戰(zhàn)和新問題。這就要求加強版權保護，為數(shù)字音樂行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展保駕護航。
北京市偉博（西安）律師事務所高級顧問、北京市朝陽區(qū)人民法院知識產(chǎn)權庭原庭長李自柱談到了音樂產(chǎn)業(yè)法律保護中存在的幾個突出問題：AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展使新問題層出不窮；音樂侵權現(xiàn)象仍然存在，尤其是在短視頻平臺上，用戶生成內(nèi)容使用背景音樂侵權嚴重；司法救濟水平有待提升；《著作權法》提出的新制度亟待落地等。
上海大學法學院教授、競爭法研究中心主任、上海市法學會競爭法研究會理事李俊峰圍繞國外在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管方面的執(zhí)法案例和立法動態(tài)進行了分享。
他建議，要把平臺資質(zhì)監(jiān)管和政府外在強制監(jiān)管相結(jié)合，把行政指導的軟法威懾和反壟斷處罰的硬法威懾相結(jié)合，使平臺經(jīng)濟發(fā)展過程中的矛盾能夠通過自發(fā)、高效、低成本的方式來解決，而不必通過對抗性的民事訴訟或行政執(zhí)法解決。
對于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，李自柱希望，修改后的《著作權法》要充分發(fā)揮規(guī)范作用，為產(chǎn)業(yè)保護帶來新的抓手。從產(chǎn)業(yè)本身來看，要積極擁抱新科技，因為新的技術發(fā)展肯定會帶來新的業(yè)態(tài)。此外，司法部門要積極作為，加強版權保護，為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。