近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫及游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了《黑神話：悟空》《哪吒2》等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但同時(shí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)也面臨著盜版侵權(quán)等諸多挑戰(zhàn)。在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)期間，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與法治保障分論壇圍繞游戲版權(quán)的司法保護(hù)、打擊私服外掛、動(dòng)漫IP衍生品保護(hù)等熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)深入討論。
從被動(dòng)防御到主動(dòng)保護(hù) 構(gòu)建系統(tǒng)化版權(quán)保護(hù)體系
我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)從單一內(nèi)容生產(chǎn)向融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，形成了全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值開(kāi)發(fā)體系，衍生品市場(chǎng)、場(chǎng)景體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)成為增長(zhǎng)新引擎。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張傳靜談道，隨著技術(shù)迭代加速，版權(quán)保護(hù)面臨新的時(shí)代課題。新技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的權(quán)屬界定、授權(quán)模式、維權(quán)機(jī)制等問(wèn)題凸顯，生成式AI技術(shù)在降低創(chuàng)作門(mén)檻的同時(shí)，也使盜版內(nèi)容生產(chǎn)效率呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，“谷子經(jīng)濟(jì)”等新興業(yè)態(tài)中，IP爭(zhēng)奪、盜版周邊泛濫等問(wèn)題頻發(fā)，版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)化機(jī)制仍需完善。她認(rèn)為，國(guó)家版權(quán)局近期印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)版權(quán)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》是解決版權(quán)工作所面臨的新挑戰(zhàn)新問(wèn)題的指引。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)始終與行業(yè)同頻共振，將認(rèn)真貫徹落實(shí)《意見(jiàn)》，切實(shí)推動(dòng)版權(quán)要素與人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域新興文化業(yè)態(tài)、文化企業(yè)、文化消費(fèi)模式深度融合發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代化版權(quán)治理體系。
我國(guó)動(dòng)漫游戲作品的著作權(quán)保護(hù)經(jīng)歷了拆分保護(hù)、整體保護(hù)、新型作品探索等階段。北京互聯(lián)網(wǎng)法院綜合審判三庭（少年法庭）副庭長(zhǎng)經(jīng)雯潔認(rèn)為，司法實(shí)踐中存在游戲規(guī)則的保護(hù)邊界、關(guān)于思想和表達(dá)的劃分等問(wèn)題。在整體保護(hù)尚存爭(zhēng)議的情況下，游戲企業(yè)就美術(shù)、音樂(lè)、文字等因素提出具體訴求更易于高效維權(quán)。
三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司法務(wù)副總裁李哲談道，將游戲作為整體作品主張版權(quán)保護(hù)在司法實(shí)踐中具有不確定性，三七互娛選擇將游戲拆分為美術(shù)、音樂(lè)、代碼、文字、視聽(tīng)等多個(gè)版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行精細(xì)化管理。這種解構(gòu)方式不僅使商業(yè)授權(quán)更加靈活，也提升了版權(quán)維權(quán)的精準(zhǔn)性和效率。此外，三七互娛研發(fā)了應(yīng)對(duì)版權(quán)保護(hù)的AI大模型，可以通過(guò)AI的自動(dòng)化、高精度的識(shí)別比對(duì)，發(fā)現(xiàn)并預(yù)警疑似侵權(quán)內(nèi)容，極大地提升了維權(quán)工作的效率和覆蓋面。
他總結(jié)說(shuō)，三七互娛構(gòu)建了一套從“演繹創(chuàng)作”“系統(tǒng)化構(gòu)建”到“立體化捍衛(wèi)”的全鏈條法律工作體系。在內(nèi)部，將無(wú)形的創(chuàng)意系統(tǒng)地轉(zhuǎn)化為權(quán)屬清晰、證據(jù)扎實(shí)的法律資產(chǎn)。在外部，通過(guò)覆蓋海內(nèi)外、整合多種法律工具的保護(hù)矩陣，將其轉(zhuǎn)化為可實(shí)現(xiàn)的商業(yè)利益和可控的法律風(fēng)險(xiǎn)。從被動(dòng)防御轉(zhuǎn)向主動(dòng)構(gòu)建的版權(quán)保護(hù)模式，是數(shù)字內(nèi)容企業(yè)在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中建立核心優(yōu)勢(shì)的必要路徑。
加大侵權(quán)盜版打擊力度 維護(hù)企業(yè)創(chuàng)新力
潮玩手辦的直播間經(jīng)常會(huì)以“瑕疵品”“散貨件”“祖國(guó)版”來(lái)應(yīng)付消費(fèi)者關(guān)于是否正版貨品的疑問(wèn)。北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院刑事審判庭審判員、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件專辦法官王楊談道，當(dāng)銷售假貨由線下擴(kuò)大到線上，侵權(quán)產(chǎn)品突破了地域限制時(shí)，犯罪業(yè)態(tài)往往呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、跨區(qū)域化特點(diǎn)，但毋庸置疑的是依法嚴(yán)厲打擊犯罪行為才能更好地打造法治化的營(yíng)商環(huán)境，助推新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。司法實(shí)踐必須聚焦企業(yè)及人民群眾反映強(qiáng)烈的假冒多發(fā)領(lǐng)域，配合“劍網(wǎng)”行動(dòng)，加大對(duì)侵權(quán)盜版的懲罰力度。
吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院副院長(zhǎng)邵兵曾是游戲行業(yè)從業(yè)者，他認(rèn)為游戲在非遺、教育醫(yī)療、考古等領(lǐng)域的應(yīng)用都在增加，有必要設(shè)置游戲行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)協(xié)同效率、保障用戶體驗(yàn)、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、助力監(jiān)管合規(guī)。比如，建立多方協(xié)同機(jī)制，管理部門(mén)、游戲工委、頭部企業(yè)一起推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)建立和形成共識(shí)。針對(duì)當(dāng)前游戲IP版權(quán)保護(hù)存在侵權(quán)形式多樣且隱蔽、取證難度比較大、訴訟周期長(zhǎng)等問(wèn)題，他期待通過(guò)協(xié)同機(jī)制找到更好的解決路徑，并就校企合作提供了新思路。
打造蘊(yùn)含文化價(jià)值的動(dòng)漫IP是企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的關(guān)鍵路徑。三只松鼠股份有限公司副總經(jīng)理、法務(wù)總監(jiān)殷翔說(shuō)，三只松鼠在13年間完成了5次IP形象的升級(jí)迭代、打造文旅小鎮(zhèn)、拓展IP周邊衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從屏幕到貨架、從虛擬到實(shí)體的跨越，使三只松鼠IP成為連接文化與產(chǎn)業(yè)的紐帶。目前公司累計(jì)登記在冊(cè)的作品超過(guò)2000項(xiàng)，涵蓋文字作品、音樂(lè)作品、美術(shù)作品、視聽(tīng)作品等。同時(shí)，三只松鼠建立IP版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警機(jī)制，用數(shù)字化工具實(shí)時(shí)追蹤線索，實(shí)現(xiàn)版權(quán)登記、監(jiān)測(cè)、維權(quán)閉環(huán)管理。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，動(dòng)漫IP作為文化產(chǎn)業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要載體，正展現(xiàn)出非常巨大的發(fā)展?jié)摿εc價(jià)值，通過(guò)版權(quán)的創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化和保護(hù)有機(jī)協(xié)同，三只松鼠正探索實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP從虛擬到現(xiàn)實(shí)，從文化到經(jīng)濟(jì)的全方位賦能，這離不開(kāi)版權(quán)保護(hù)與社會(huì)共治。殷翔說(shuō)，在版權(quán)社會(huì)共治方面，企業(yè)要聯(lián)合上游伙伴、消費(fèi)者、社會(huì)公眾，征集大量線索，聯(lián)動(dòng)全國(guó)公檢法與版權(quán)部門(mén)，與屬地的公檢法有比較好的機(jī)制，同時(shí)與平臺(tái)、律所展開(kāi)合作。
完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系 為創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)法治保障
上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司以中華傳統(tǒng)文化為內(nèi)容創(chuàng)新的靈感源泉，推出了《原神》《崩壞：星穹鐵道》等產(chǎn)品。米哈游法務(wù)總監(jiān)羅希說(shuō)，游戲產(chǎn)業(yè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)密集型行業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)最寶貴的財(cái)富，米哈游會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)品的每一個(gè)版本相關(guān)內(nèi)容做著作權(quán)登記，作品類型涵蓋音樂(lè)、視聽(tīng)作品、美術(shù)作品、文字作品。一直以來(lái)，米哈游通過(guò)完善版權(quán)管理體系、自研知產(chǎn)管理系統(tǒng)、搭建侵權(quán)舉報(bào)平臺(tái)，跑通了從原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生、登記、存證固證、侵權(quán)維權(quán)的版權(quán)保護(hù)體系，法治保障則為創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)后盾。米哈游的實(shí)踐印證：當(dāng)版權(quán)開(kāi)發(fā)挖掘文化深度，當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新賦能藝術(shù)表達(dá)，當(dāng)法治保障守護(hù)原創(chuàng)價(jià)值，中國(guó)故事才能在世界舞臺(tái)綻放持久光芒。
網(wǎng)易游戲法務(wù)總監(jiān)戚斯慧以網(wǎng)易打擊私服外掛的經(jīng)歷以及經(jīng)典案例進(jìn)行分享。她認(rèn)為，私服外掛嚴(yán)重影響了游戲生態(tài)。以網(wǎng)易為例，過(guò)去一年公司協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)查破數(shù)百個(gè)有關(guān)私服外掛的案件，涉案金額巨大。因此，她期待執(zhí)法部門(mén)出臺(tái)一些細(xì)則，對(duì)私服外掛進(jìn)行更有效打擊。
上海嗶哩嗶哩科技有限公司致力于扶持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，上線了《凡人修仙傳》《中國(guó)奇譚》等作品，但盜版現(xiàn)象也形成困擾。嗶哩嗶哩法務(wù)總監(jiān)王志豪談道，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及線下商超售賣(mài)盜版周邊產(chǎn)品，涉及盲盒、徽章、立牌、臺(tái)歷、夜燈以及印刷品等，還有未經(jīng)授權(quán)借助動(dòng)漫IP的號(hào)召力和影響力舉辦所謂的“同人展”“主題活動(dòng)”等。這些侵權(quán)活動(dòng)傳播路徑復(fù)雜、取證困難，導(dǎo)致溯源和維權(quán)存在一定的技術(shù)障礙。
中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰從《著作權(quán)法》基本原理和作品概念出發(fā)，結(jié)合典型案例分析表示，《著作權(quán)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》之間存在并列和互斥關(guān)系，對(duì)于游戲規(guī)則設(shè)計(jì)更適用于《著作權(quán)法》。